从“带货”到“带品牌” ，李佳琦做了什么？

今年3月，新一轮疫情的到来让市场经济指标明显转弱，而国际局势的变化也让部分行业举步维艰。这样的局势，让线上线下商家焦虑不安，尽快恢复订单和提高销量是电商品牌的工作核心。而电商渠道需要做的就是给商家带货。在电商直播大火的当下，李佳琦等主播在带货能力上毋庸置疑，也确实在疫情期间帮助企业成功销售滞销商品。但是李佳琦在做的远不止这些，除了带货，他更擅长于带品牌。

带货，只是必须解决的当务之急，而带品牌，却能让商家走得更远。年终618大促，李佳琦将上播商品进行细分，推出母婴、家电、美妆等板块，以行业视角进行品牌升级，将促销节日意义拔高，同时为品牌提升影响力。

最广为人知的品牌打造案例，就是唱吧。唱吧旗下APP早年发展态势不错，但是目前已然不复当年光彩，而唱吧生产的音箱产品更是无人问津。李佳琦通过品牌打造，将唱吧音箱的产品理念和企业情怀传递给消费者，就此为唱吧打开了局面。

作为李佳琦运营团队的美腕，也早早提出打造品牌形象的观点。以国货为例，李佳琦经常赋能国货老品牌，帮助它们焕发新生机；也时常为国货新品牌助力，为它们实现从0到1的破局，甚至是实现10到100的提升。在品牌打造上，李佳琦总能推陈出新，以各种方式达到消费者与品牌方的共赢局面。每逢大促，都会有许多优秀的国货品牌出现在李佳琦直播间，越来越多品牌方开始重视通过直播进行日常内容种草，提升品牌力，从而在大促时实现转换。

除此之外，李佳琦团队注重直播内容，不断为地方特产、乡村振兴赋能，还联合央视主持人朱广权合作直播，为疫情之下的湖北助力。李佳琦的品牌打造能力，已然被央视官方认证。作为新时代正能量主播的代表，李佳琦自身就是一个优秀的个人IP，当李佳琦个人IP与其他品牌IP产生碰撞，必然会创造出优秀的战绩。

李佳琦的出现，不断助力品牌重塑与用户的关系。在618期间，李佳琦往往联动所有女生小程序、李佳琦超级618攻略文档等一系列的IP和产品，通过小红书等渠道和用户互动，让用户参与其中，达成深刻的品牌意识。往往在正式直播开始之前，品牌就圈粉了大批粉丝，对于企业来说，这种价值远比出货重要。

李佳琦从带货到带品牌，不断推陈出新，利用个人IP赋能更多新兴品牌和国货品牌，从而实现双赢局面。