9月22日,上海市十五届人大常委会第四十四次会议修订通过了《上海市市容环境管理条例》。
市人大常委会法工委主任阎锐说,对设摊经营、占道经营,以前是全面禁止,《条例》则在规定不得擅自占用道路、桥梁等公共场所、兜售物品的同时,明确区政府、乡镇政府可以划定一定公共区域用于从事设摊经营、销售自产农副产品等经营活动,这就较好平衡了市容管理需要与关注民生需求的关系。
同样,对散发商业性宣传品的行为,以前是全面禁止,《条例》则修改为在主要道路、景观区域、商业集中区域、交通集散点、轨道交通站点以及市绿化市容部门确定的其他公共场所进行禁止,由全面禁止变成了重点区域的禁止。
这则条例自2022年12月1日起施行。
瞬间“一石激起千层浪”。9月23日#上海不再全面禁止路边摊#的话题迅速登上热搜榜第一话题,阅读量超2亿。
网友们对于“路边摊”的回归,则更多的是期待:
的确,城市需要烟火气,经营者需要“灵活就业”,消费者需要价廉物美的消费和和逛地摊的治愈体验。在“稳就业、促消费”基调指引下,地摊经济燃起燎原之势。
然而,“地摊经济”并不简单。
对移动摊贩而言:和店面经营者相比,地摊的优势在于不用支付租金。但获小利容易,获大利难。
对餐饮实体店经营者而言:如何应对网络购物与地摊经济的双重挤压。虽然地摊经济和实体店铺经济对应的是不同消费者不同层次的诉求,但两者的消费对象会出现不同程度的重合。因此,两类经济在某些方面是一种竞争关系,而不是完全的相互补充关系。
因此,对上海的餐饮经营者和实体商铺而言,“地摊经济”或许是喜忧参半。
“ 餐饮做地摊生意不是新鲜事“
在此之前,更多的人谈到地摊经济,总是与价格低廉、不入流、形象气质差等贬义词相关联,而如今“地摊经济”并不是“脏、乱、差”的代名词。
我们熟悉的肯德基、麦当劳、必胜客等快餐大佬,也早通过自己的方式已经开启了「地摊经济」模式。
此前在深圳等地,就有了肯德基的早餐手推车。「肯德基早餐,极速立取」的大字,主要供应粥+油条、咖啡+汉堡等早餐套餐产品,价格亲民,8~12元不等。
从麦当劳打出的「早餐‘袋’着走」广告语可以看出,麦当劳主要针对的也是时效性,实现快速取餐的用户诉求。
在必胜客的摊位上,主打的产品是14元起的三明治等方便外带的产品。
肯德基、麦当劳、必胜客等知名企业纷纷入局后,彷佛给地摊经济增加了含金量,给人的感觉就是摆摊队伍中有了“正规军”。
未来的地摊经济,有哪些想象空间,是否会向正规化、标准化的方向发展,给餐饮企业带来哪些启示呢?
1、追热点的最好方式,即成为热点
大牌之所以愿意”自降身价“参与到地摊经济中来,其实主要还是想要成为当今的热点。地摊经济目前本身就是社交媒体时代的热点,肯德基麦当劳必胜客等快餐品牌入局既追热点,也是行业内率先吃螃蟹的品牌,他们的品牌logo一出现在街头,便成为了营销热点。
2、消费者在哪,我们就到哪里去
肯德基、麦当劳、必胜客等品牌之所以站上大街就能获得话题焦点,除了品牌对热点的适度把控之外,还有一重点是品牌以用户为导向,让品牌离消费者更近,能够在一定范围内挖掘新的消费主力,也能满足用户求新求变的心理需求。
3、品牌具备影响力,自带优势
实体大品牌涉足“地摊经济”时,就已经具备了众多“杂牌军”小摊所不具备的优势,比如品牌影响力巨大,更有机会获批外摆;在消费者间已经拥有极高的知名度和信任度,更容易吸引购买;拥有标准化的餐品质量控制体系,产品品质更有保障,食品卫生安全会得到更多认可。当它们的早餐小推车和一个“无名无姓”的地摊一起出现的时候,消费者大概率会更青睐前者。
“ 地摊创业有机会吗?“
可以预见的是,放宽地摊政策一定会吸引大量的餐饮摊铺,但对于餐饮摊铺的监管过程一定是先松后紧。
同时,摆地摊不是想象中这么简单,要对于用户的需求把握十分精准,还要有选品、选址、营销、服务、竞争等综合能力。面对大牌竞争、政策不明朗,地摊创业并不容易。
对供应商而言:可以抓住机会,链接地摊摊主,做好原料、商品和工具的采购供应服务,甚至也可以通过合理的利润分配,鼓励自己员工灵活出摊,利用一切可利用的资源和方式,早行动早准备,有人的地方就一定有商业。
对企业而言:以往不管你是多大的品牌,多高的价格,今年受疫情影响,消费能力下降的大环境下,都要接地气,该摆地摊就摆地摊。
正所谓,城市烟火气,最抚凡人心。重启地摊经济的背后,一方面是拉动就业人数上升,另一方面是带动消费。我们要知道,在这场烟火气背后是人气,更是旺盛的商业气...
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