首个地理标志农产品消费报告发布：标准化助五常大米增长175%

9月7日-25日，京东发起首届“京东农特产购物节” ，在此期间，京东超市、京东消费及产业发展研究院、欧特欧联合发布发布了首个国家地理标志农产品近5年消费报告。

国家地理标志农产品来源于特定地域，最受当地认可并最能代表当地特色，也是因此，从某种程度而言，地理标志农产品是品质、正宗的保证。

《报告》显示，近三年黑龙江省农产品区域品牌行业分布中，粮食和水产是黑龙江省分布的主要农产品，粮食2021年占比高达93.5%。行业增速方面， 2021年粮食增速最高，为5.7%。黑龙江五常大米成热搜词，地标粮油商品成为黑龙江的一张特色名牌。

京东致力于借助数字化实现种植养殖环节的标准化，从追求产量和规模的“工业化的农产品”，逐步转变到追求精细化、标准化的“农产品的工业化”，在标准化打造方面，五常大米就是一个标杆案例。

为改善以次充好、掺假制假等市场乱象，京东通过制定标准体系，以标准化激活五常大米品牌价值潜力。2020年，京东与五常市人民政府签署战略合作协议。协议规定，双方基于保护五常大米品牌的目标，携手明确“五常大米”地理标识使用标准，共同推动制定发布使用五常大米地标产品管理规范。五常大米在执行国家推荐性标准（GB/T19266）的基础上，参照国际好大米标准，制定了五常大米种子、环境、种植、投入品、仓储、加工、产品、管理等八方面地方标准，涵盖从良种繁育、浸种催芽、育苗插秧、收割仓储到加工销售的27个流程99道工序，详尽的标准体系为提升五常大米品牌竞争力奠定了坚实基础。

在此基础上，京东还帮助五常大米第一次建立了溯源防伪体系，并与五常市政府深入合作，为众多农户和稻米企业搭建官方主销售渠道，在京东超市开设五常大米官方店铺。凡是通过京东渠道购买的五常大米，可通过手机微信扫描产品包装上的溯源标识，进入五常大米官方溯源的页面，页面会显示所购大米的所有信息，包括该款大米产品的品种、生长地块、质检报告、产品认证等。通过“一物一码、一码锁定”的方式，为正宗五常大米的健康流通提供保障，让种植户安心生产、让消费者买得放心。

多重标准化、产业化举措下，2022年黑龙江省区域品牌TOP榜单中，五常大米销售额最高排名第一位，超11亿元。京东618开门红10分钟内，五常大米产业带销售额同比增长312%，618期间，五常大米成交额同比增长175%。

近日，中国人民大学中国乡村振兴研究院召开“特色优势产业如何全产业链升级”专题研讨会，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰在会上对地标农产品高质量发展的价值及京东等企业的实践表示赞赏，他指出应把品牌农业、地标农产品及其产业发展纳入到转变农业发展方式、转型升级、提质增效、质量强农的制度性安排，发挥资源优势和特色，与优势农产品区域布局和特色农业发展结合起来，形成“一县一特”格局。

2020年10月，京东就推出助力乡村振兴的“奔富计划”——以京东数智化社会供应链为基础，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品正向循环。从京东乡村振兴“奔富计划”启动到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。