上海
一般情况下，炎热的夏季是啤酒的销售旺季，然而马来西亚一整年都很热，那啤酒还有分销售的旺季淡季吗？
根据i-Buzz Asia观察发现，马来西亚的啤酒销售并没有随季节变化，取而代之影响啤酒热度的是【节庆活动】。从啤酒的声量趋势来看，有两个时间点啤酒热度很高，一是【农历新年】，二是【啤酒节】，也可以从一定程度上看出啤酒在大马一大消费族群为华人。
【农历新年】无疑是大马啤酒销售量飙升的时间，大马喜力（HEIM）公开啤酒销量增长30%，由于经济、商业活动的恢复，加上农历新年的助力（off-trade销量占大部分），使得HEIM、Carlsberg（皇帽、嘉士伯）、Guinness（健力士）等当地啤酒品牌就算价格略为上涨，也不影响销量的增长。在风俗习惯上，啤酒是当地华人过年必备的饮料，有趣的是，当地过年流行一种低酒精啤酒Shandy，俗称小孩啤酒，连小孩都可以喝，每年都会卖到缺货，销量不输给传统啤酒。在行销上，可以看到这段时期的厂商纷纷推出各类促销活动、限定包装、限量红包袋、扑克牌、玻璃杯、电子红包等抢攻市场。网红行销热度也很高，社群平台上也充满浓厚的节庆氛围。
【啤酒节】是一年当中啤酒的另一个声量高点，事实上啤酒节在每年的10月举办，但为什么7-8月就有如此高的声量呢？虽然啤酒节在马来西亚已连续举办多年，但每年能不能续办仍备受讨论，从7-8月开始，各派政党及网友就会对“到底能不能办啤酒节”开始争论不休，也意外让啤酒节之战提前开打。
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