世界上最酷的Patagonia，把自己捐给了地球

9 月 15 日，Patagonia 品牌创始人 Yvon Chouinard 在公开信里宣布，将市值 30 亿美元公司的所有权全部转让。

✦ Patagonia官网：“地球现在是我们唯一的股东”

98% 捐给非营利组织“Holdfast Collective”，用于应对地球气候与土地的环境变化，以及保护自然和生物多样性。

剩下 2% 捐给 Patagonia 信托基金，将负责维护 Patagonia 的「环保可持续」的价值观永不动摇。

✦ Patagonia广告“做最好的产品，不制造额外的伤害”

至此，世界上最酷的 Patagonia，把自己捐给了地球。

和苹果、Meta 相似，Patagonia 是典型的创始人驱动型公司，其创始人Yvon Chouinard 的哲学和理念深深地影响了整个公司。

✦ Yvon Chouinard

作为狂热的户外运动爱好者，Yvon 在年仅 14 岁的时，就发现当时的登山岩钉会对岩石造成很大伤害，所以设计了可重复使用且不会改变岩壁结构的攀岩器械，提倡干净攀岩（Clean Climbing）。

✦ Yvon Chouinard和他改造的岩钉

1968 年，30 岁的 Yvon、25 岁的 Doug（The North Face 创始人，也是 Yvon 的终身好友）和另外几个好友从南加州出发，开着一辆二手旧货车，驱车南下。

✦《180° South》，登山小队在途中拍摄的纪录片

他们穿越美墨边境，经过六个多月的旅程，最终抵达一万六千公里以外的巴塔哥尼亚高原。道路的尽头，是他们此行的终极目标，菲茨罗伊峰。

✦ Patagonia的品牌logo设计及名称源自著名的菲茨罗伊峰

攀登过程异常艰难，他们花了 60 天时间最终登顶菲茨罗伊峰，对于 Yvon 而言，这趟旅行改变了他人生的方向。

几年后，Patagonia 巴塔哥尼亚诞生，就以寓意「遥远、有趣又充满冒险」的 Patagonia 为名。

在它的 Logo 里，菲茨罗伊峰，蓝色的海洋，橙色和紫色的晚霞，还保留当年原始的浪漫。

对于经营企业，Yvon 一直希望保持一定的“纯洁”，不融资，不上市，提醒顾客不要做不必要的消费，停产产品线里最受欢迎的单品。

直到今天，Patagonia 也从未与时尚品牌合作，没有与任何明星合作，没有在时尚杂志上做过广告。

✦ Patagonia的旧衣回收和转售服务：“比新买的还好”

✦ Patagonia天猫旗舰店

“员工随时都可以翘班去冲浪”也一直是 Patagonia 人事部的最高指导原则。

所以 2021 年 Axios Harris Poll 100（全美公司美誉度排名）中，Patagonia 位于榜首，超过了苹果、特斯拉等等。

✦ Patagonia门店

Patagonia 在最近两年山系穿搭的风潮下爆火。

✦ Adrianne Ho上身Patagonia的摇粒绒外套

但作为专业的户外品牌，1985 年 Patagonia 最出名的抓绒户外夹克就已经很热的单品。

✦ 日本户外杂志《Go out》

✦ 2000年，木村拓哉身着Patagonia功能性摇粒绒外套

但意外的是，在美国，Patagonia 慢慢成了是硅谷企业家和华尔街投资人的制服。

自 2008 年的金融危机后，华尔街的一些金融公司开始放宽 dresscode（着装要求），因为反正也没有客户，所以开始流行“衬衫+马甲”的休闲 cp。

✦ 专门记录纽约金融业“制服”的Ins账号

高盛、摩根大通一直向 Patagonia 批量订购带有公司 Logo 的背心，引起了大家的攀比风潮，最顶级的小马甲一定要印有公司 logo。

✦ 华尔街街头，身穿着Patagonia马甲的金融从业者

✦ 贝索斯与前妻斯科特身着Patagonia企业定制马甲

BAIRD 投资策略师 Michael Antonelli 曾这样描述他自己对这件马甲的个人喜爱：“如果将来我在山上去世，那也是穿着 Patagonia 马甲。”

✦ 美剧《硅谷》中的Patagonia马甲

然而这种采购引起了 Patagonia 的极大不满，定制 Logo 产品转卖困难，会缩短服装使用寿命，增加服装浪费。

后来 Patagonia 取消了定制 Logo 服务，宣布不再接受新任何的金融企业客户，反而这些 Patagonia 马甲反倒成了二手市场上坐地起价的孤品。

✦ 图为ebay专卖高盛Patagonia背心；售价200刀

每一个品牌都要经历三个阶段。

第一阶段：大部分消费者并不能识别品牌名；

第二阶段：消费者看到标识能够准确说出品牌名。

第三阶段：品牌有文化支撑，消费者愿意为产品和品牌文化的附加价值付费。

✦ Patagonia 致力于支持草根环保组织

Patagonia 早就达到了第三个阶段，但它从未刻意地经营过品牌，更多是取推动建立一整套户外环保生活方式。

✦ Patagonia从1985年开始每年都会拿出1%的营业额作为“地球税”，用于保护和修护生态环境

他们改变了棉花业，仅仅在加州地区，每一年往棉花上喷洒的农药就高达 690 万磅。

Patagonia 不计成本，第一个使用不含农药的棉制造衣物，并成功地创造出了一个产业：有机棉产业。带动了耐克、李维斯、沃尔玛使用有机棉。

✦ Patagonia再生有机棉认证

他们改变了户外，早期人们在野外或化学时只能选择层层包裹自己御寒。

户外人都知道的“三层穿衣法”其实是 Patagonia 最早提出的，利用辐射和对流精简穿着，帮助人体保持干燥，维持温度。

✦ 三层穿衣法

他们改变了登山：1993 年起，Patagonia 就使用回收塑料瓶制作成再生聚酯，用于制作抓绒登山服，减少了 80% 的二氧化碳排放。

也是 Patagonia 也让很多人第一次知道了，时尚行业会对地球生态和环境产生巨大污染。

2011 年，Patagonia 在报纸上刊登了长达 4 页纸的广告，目的在于呼吁我们“不要买（Patagonia）这件外套。”

✦ Patagonia纽约时报广告

包括“从原产地到我们仓库的路程中产生了将近 20 磅的二氧化碳，这是成品重量的 24 倍”；“这件外套的环境成本高于价值”；“不要购买您不需要的东西，买之前请三思”。

✦ Patagonia东京店里的修补胶带

无论是否通过 Patagonia，依旧有很少的人知道，时尚业是仅次于石油业的全球污染第二严重的产业。

从原料生产，服装制造，到消费，时尚各产业环节都对环境有很大破坏。

生产一条牛仔裤要耗费 3000 升的水，全世界 20％ 的工业废水来自织物处理和染色。

✦ 纺织业造成的水污染

纺织加工中会排放大量有害的挥发性有机化合物（VOCs）和氮氧化物；使用了 2000 种不同的化学物质，包括甲醛、氯、铅和汞。

快时尚的绝大部分衣服都是石油做的，它们最终的结局是填埋在地里，仅仅在美国，一年就有 1000 万吨废弃衣服产生。

✦ Patagonia 鼓励大家修补衣物的标语

Patagonia 所重视的 3R 原则，也许我们都可以在日常的穿衣中实践。

Repair：坏掉或破损的衣服也可以很容易的被维修，并持续使用；

Reuse：当我们不再需要它时，可以传递给需要的人；

Recycle：当其使用寿命结束时，你可以送回；

Patagonia（巴塔哥尼亚）：回收 。

✦ Patagonia旗下的旧衣修补品牌worn wear

对于捐出整个公司的行为，依旧有很多人在非议 Yvon Chouinard 的动机，质疑他的行为是为了避税。

但是 Patagonia 50 年来所做的一切是否真诚，答案已经昭然若揭。

✦ Patagonia创始人和北面的创始人重返Patagonia高原

1950 年代，在加州攀岩的 Yvon Chouinard 住在自己的车里，吃的是花 5 美分买来的猫粮罐头。

在今天，他仍然穿着回收的旧衣服，住在简陋的住宅中，开着一辆破旧的斯巴鲁。

✦ Yvon Chouinard

他在捐出公司的公开信中写道：

“我们居住的这颗美丽星球是广袤的，但它的资源并不是无限的。显而易见，人类已经超过了她的极限。

但她也是坚韧的，仍在承受着一切。如果我们每一个人承诺起保护地球的责任，我们就能拯救地球母亲。

如果我们对一个生机勃勃的星球仍抱有任何希望，那就更要算上在商业上的改变。这需要我们所有人用尽所有资源去努力实现。

这是我们能做的。来自地球，归于地球，是极限运动者对自然的敬畏，也是环保主义者对地球的虔诚。”

©本文为 Cc 主义 独家版权所有，

欢迎分享至朋友圈；

如需转载，请联系微信号 ccfoundation

侵权必究

-End-

自行车，只能是交通工具吗？

嘲笑短视频太蠢的黑人小哥，竟然成了有1.5亿粉丝的TikTok第一网红

时尚圈为什么钟爱库布里克？

想免费看展的点这里