文旅融合 千年古城发新韵——忻州古城文旅休闲生活街区见闻

新晋网红打卡地—忻州古城（资料图片）。

白天，在悠长宁静的南北大街巷陌中，欣赏老式明清建筑，感受独特的人文情怀；夜晚，在灯火璀璨的古城泰山庙内，品尝丰富多样的地方特色美食，感受古城的都市夜景……走进忻州古城，仿佛步入一幅风俗长卷；饭店、茶馆、书店等店铺古朴雅致，老忻州的手工作坊与现代文创在这里交融荟萃，迸发出新的魅力。

2020年9月，在忻州市举办的山西省第六次旅发大会，引爆忻州古城景区，带动忻州市文化旅游业迈上新台阶。2022年1月，忻州古城文旅休闲生活街区（以下简称忻州古城）入选首批国家级旅游休闲街区名单。近年来，忻州古城以高质量发展为主线，通过构建多元业态、增强文旅特色、完善服务功能，持续激发消费活力，在满足当地市民休闲需求的同时，也吸引着一批批游客前来游玩体验，成为山西热门旅游目的地之一。

突出主题，展示古城特色风貌

忻州古城始建于东汉建安二十年（公元215年），拥有1800多年历史，是中俄万里茶道上的历史文化名城，素有“晋北锁钥”之称。现今的古城延续了明万历二十四年“三展卧牛城”时的规模，保存了较为完整的古代城市布局。

如今，这里已成为忻州的“城市客厅”和“时尚商圈”，拥有不同爱好与需求的市民和游客都能在这里找到适宜的生活方式。

秉持“只有融入历史文化，古城才会更有生命力、走得更远”这一发展理念，山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司不断挖掘古城文化元素，高起点规划古城发展，逐步完善服务功能、美化景观风貌、增强文化底蕴，并以文创为亮点、美食为窗口、古街为抓手，打造了一批人气旺、特色强、有文化底蕴的新业态。

近年来，依托古城内丰富的文旅资源，山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司以“街区活化”为运营理念，围绕“五台山下的自在生活”“忻州——中国杂粮之都”“世界优质温泉水”三大主题，在食、宿、闲、康、禅、乐等方面下功夫，形成忻州特色文旅休闲生活街区。

从单一业态到多业态复合经营，从传统美食街区到集文化、休闲、文创于一体，民俗文化、地域文化、历史文化在这里交融共生……一个独具文化风情和创新内涵的特色旅游休闲街区正向人们张开怀抱。

“融合了历史文化底蕴和现代都市风情的忻州古城，成为不同时期的见证和载体。”在忻州市生活了50多年的刘琴说，“每隔一段时间，我都会去古城散步，回味和感受一番古城风情。”

丰富业态，释放文旅消费动能

“忻州古城的变化太大了。以前只是一个美食街区，现在却已是游人如织的知名景区，吃住行游购娱，这里应有尽有。”时隔5年，再次走进忻州古城的忻州市民李韵有感而发。

李韵的话，也从一个侧面反映了忻州古城这几年的巨大变化。沉浸式剧场、文创店、主题院落、手工作坊……一个个新兴业态在古城内落地生根，为当地文旅消费增添了新引擎、注入了强动能。

近年来，忻州古城始终把“文旅+”作为创新运营理念，紧跟游客消费需求，持续推进特色项目建设，打造沉浸式消费新体验，营造出好看、好玩、好吃的浓郁地方特色，让各地游客在休闲、游览和消费过程中感受浓厚的文化氛围。

尤其是精心打造的《貂蝉拜月》，更是生动演绎了三国群雄纷争的风云岁月，让游客有一种穿越之感。忻州古城借助当地独特的历史文化资源，利用《貂蝉拜月》舞台表演复苏传统文化记忆、传统戏曲、乐队表演，精彩演绎《元好问》《锦衣卫巡城》《员外选亲》等沉浸式表演，为游客带来了耳目一新的感官体验。

此外，忻州古城充分利用现有的演艺场所，推出富有忻州当地特色的文艺表演。比如，二人台演出、各区县民俗风情展演等，受到游客青睐。可以说，古城正在成为忻州地区各类特色文化的集散地。

值得一提的是，忻州古城内极具文化特色的民宿酒店，如壹城倾宿、左右客、秀容别院等主题院落，增强了游客旅游体验感，延长了游客停留时间，增加了当地旅游消费。

据当地文旅部门统计，忻州古城自2019年7月试运营以来，已累计接待游客2000余万人，运营收入超3亿元。

提质升级，打造“山西古城活化”第一品牌

“一窝丝、高粱面鱼鱼、莜面栲栳栳、炒拨烂子等，让人垂涎欲滴、回味无穷，这都是我记忆中的味道。”李韵说，“忻州古城云集上百家当地特色及全国名优小吃，满足了很多游客舌尖上的需求。”

目前，忻州古城内已有酸奶坊、辣子坊、醋坊、面坊、油坊、酒坊、豆腐坊7家传统手工作坊，还有展示忻州15县（市、区）的人文、旅游、农产品及特色美食的15个主题院落。

漫步在古城内，游客除了可以品尝各种特色小吃、观看《貂蝉拜月》等常态演出外，还可以亲身体验面塑、陶艺、烙画等手工制作技艺。这里集结了忻州众多非物质文化遗产，让民间手艺、传统文化在古城内得以活化传承。游客置身其中，更能感受到传统文化的魅力和生活的惬意。

值得关注的是，为提升古城文化内涵，忻州古城成立文创联盟、展陈联盟、古玩联盟、演艺联盟、跤乡联盟、秀容讲堂、禅修文化等多种形式的文化运营圈层，全面激发古城文化，使游客“引得来，留得住，还想来”。

秀容书院古风犹存，泰山庙、财神庙、关帝庙气相庄严，两层三重檐歇山顶木楼的明月楼熠熠生辉。这些建筑构成了古城生生不息的记忆，而亮眼的核雕、麦秆贴画、葫芦烙画、剪纸等传统手艺，非遗类戏曲展演北路梆子、二人台等旅游新业态，更使古城焕发出勃勃生机与活力。

下一步，忻州古城秉承“五台山下自在生活”的文化定位，坚持打造“山西古城活化”第一品牌的战略目标，将旅游业与城市建设、产业提升、乡村振兴等发展主题进行深度融合，做足杂粮特产、温泉康养、禅修文化三大特色文章，实现景观更美、业态更优、管理更精、品牌更响，让忻州古城成为中国城市更新、古城活化的标杆。

来源：山西经济日报