新闻宣传有一个绝招，搞好新闻策划，掌握好了事半功倍

鄙人在央企从事宣传工作有二十多年，可以说是宣传战线上的一名老兵，在全国各报刊发表各类新闻作品有二千多篇，很多作品获得大奖。我记得在负责宣传工作期间，公司每年在《湖南日报》、《三湘都市报》、《湖南工人报》、《长沙晚报》、湖南电视台等主流媒体上可以发七、八十篇新闻稿件，公司对外报道年年名列五局榜首。鄙人年年都是局先进宣传工作者和优秀通讯员。

成功的秘诀就是搞好新闻策划。

新闻策划看起来简单，其实里面是有些门道的。像我们公司每年都要开展一些活动，其它公司也开展同样的活动，但每次我都能顺利对外发稿，而其它公司则不能。其中秘密就是我会在活动中加一些新闻要素，保证这些新闻是新闻媒介需要的。比如，在全国举办奥运会期间，我们公司开展了演讲赛，我就会设法把奥运元素加进去，让演讲赛变成宣传奥运的活动，使其具有新闻价值。

而其它公司没有这方面的意识，自然难以发稿。有的单位为了增加发稿，还把记者请来了，最终还是没有办法发稿。因为报社实行的是三审制，新闻中心主任、副总编、总编，需要层层签字，重要的稿件需要省委宣传部审稿。没有新闻的稿件过了一关难过二关，当然，偶尔也有一些人情稿，但人家只会发一次，绝对不会发二次，这不是长久之计。而我则不然，我组织所有的活动，都有新闻性，记者来没有压力，发稿写稿很轻松，所以他们都非常愿意交我这个朋友。

其实作为记者也有写稿指标，非常乐意身边有一批通讯员给他提供线索，但前提是这个人一定要有新闻意识，能够敏锐地发现新闻，他们才会看重你。

当然与新闻单位合作需要一些新闻专业知识，懂得新闻单位的一些工作流程也很重要。这就不得不提到发生在婚纱照的新闻。公司批评得对，为什么不提前搞。其实也不能完全怪他们，因为他们根本就不懂，以为当天发生的事第二天就能见报。有些可以，有些不可以，单位当天开展的活动基本上不可以，具有新闻性也不可以。因为相同的活动大家都在搞，人家是提前几天搞，并且早早把新闻稿送到了报社，你当天报，人家如何发？

当时他们把稿件也给了我，要我帮他们发在一家报纸上。我收到稿件已是下午六点，我知道明天百分之百发不了，因为报社差不多已经截稿了，不是特别重要的稿件，绝对不可能撤稿。再说，报纸已经安排一个安全生产过情人节的稿子了，这个稿件自然不可能第二天见报。

其实这个稿件是可以发的，如果早一二天，是可以赶在情人节发的。当然我不甘心，后来还是把稿件给了编辑，过了四五天也发出来了，但新闻已成旧闻，时间只好改成日前。

这就有点帮忙的味道了，心里总感到欠人家一份人情。其实，早几天发，根本就不会出现这种事。

当然，这是一个方面。

还有一个十分关键的一面。

就是说作为一名宣传工作者要有一定的写稿能力。这个能力不是文字写作能力，写一个二三百字的稿件，小学三年级水平就可以了。

我指的是一定要有敏锐的新闻眼光，知道什么才是真正的新闻，这条新闻可以在哪个报刊发表，这个非常重要。

说实话，新闻策划只是搞好宣传工作的一个方面，还不是主要方面。因为企业搞的活动毕竟有限，尤其是有新闻的活动更少，完全依赖外面的记者写稿，主动权在别人手上，开展起来会觉得很不顺手，因此，公司对外稿件都是我自己亲手写，然后送到新闻单位发。

要做到这点，不能不说，宣传工作者一定要有非常毒的新闻鼻子，收到一条信息，一秒钟之内就可以判定他是不是新闻，它可以发在哪里，是企业网站上，还是哪个报刊上，这个判断力非常重要。

因为这个力会决定你的写稿方向。

记得我刚搞宣传就犯了这方面的错。

我们公司承建专科学校。开工典礼，我们没有请记者，而是由我和宣传部的叶强红负责写稿。

叶强红以前是人民广播电台记者，来到局宣传部从事新闻报道工作。

虽然也是记者，但我还是想跟她较量一下，我觉得我的写作能力并不差，再说一个二百字的新闻稿也不是特别难。

活动结束后，我马上投入写稿中，在写作中遵循企业新闻的常规写法，如什么时候开工，某某领导出席讲话，公司领导表态等等之类，跟现在发在局网公司网的新闻稿一模一样。

我当天就把新闻稿送到报社去了。没想到第二天发的却是叶强红的稿子。

看了之后，我才知道原来新闻要这样写。因为她的稿件写出了新闻。她在新闻稿中重点提到了专科学校是省第一家税务方面的专科学校。然后详细介绍了建立该校对我省有什么作用，局只是作承建单位提了一句。

这才是标准的新闻写法。

其实写企业新闻与真正见报的消息是有很大差别的，这个差别不是在文字上，而是在报道信息量上，是不是社会公众所关心关注的信息。项目经理讲话之类估计在项目上大家会竖起耳朵，但放在社会上，真的不算什么。

以前我在公司搞新闻也经常把公司领导发表的重要讲话送到日报上，希望领导也在党报上指出一下，强调一下，然后笑咪咪与群众挥手致意，结果呢，不说大家也知。

没有入门的人常常分不清哪些才是报纸所需要的信息。

像我们地铁项目应该是一个可以出很多新闻的项目，省会各大报刊会三天二头发地铁建设新闻。

地铁新闻是可以上中央报纸的，估计上了，但没提局，各新闻媒介报的地铁估计也没提局。

主要原因项目部没有人会写报纸所需要的新闻，也不认识新闻单位的人，如果有这样的人，应当说几乎隔几天中建五局的新闻就可以出现在各媒介上。一年在省会报纸发二三十篇新闻应当很轻松。

如何学会写报纸的消息，笔者有一个绝招。

你站在读者市民的角度去写就可以了。

比如地铁，这个人人关心，但人家关心的不是这个地铁由谁来建，也不是项目上的豪言壮语，而是地铁什么时间建好，哪些地方有站点，对自己有什么好处等等。

项目上开展的安全活动可以从中做文章，比如保质量保进度，这个消息在其它项目不是新闻，但地铁不一样，市民关注高，自然会想到地铁建得安不安全，质量有没有保证，以后出行方不方便，会不会危及自己的生命，如果在这方面做文章，就是一个好新闻。

一个有新闻眼光的人可以从中制造很多新闻来。

再一作为宣传人员除了培养有新闻眼光外，必须要认真研读新闻报刊，这点非常重要。你要在《工人日报》发稿就一定要把最新一个月报纸仔细看一遍，看看这个月发了什么，还有什么没发，如果没有发，而又有新闻量，它就是你的写稿方向。

其实，每个报刊都有自己的发稿范围。党报侧重落实中央省委工作的一些成功经验，都市晚报类关注的民生及打架斗殴的社会新闻，工人报面向的厂矿企业，公司在工人报很容易发稿，党报则难一些，地铁新闻最容易在都市晚报上发。

如果有针对性发稿，你的上稿机率会大增。

比如我在公司负责宣传时，我们公司组织了职工向灾区人民捐款。钱不多，一千多元，按说这样的稿件是不能上省日报的，但我的稿子偏偏在省日报发了，为什么？很简单，因为报纸决定集中刊登一批捐款信息，以体现我们社会的温暖，而我注意到了日报这一动向，马上以最快的速度向报社发稿，第二天就发出来了。他们之所以发我的稿，不是关系，而是因为当时他们没有收到几个捐款的稿子，所以发了。后来，其它单位看到我在日报发了稿，也迅速向他们投稿，结果都没有发。他们不服气，说我们单位捐的钱比公司多，为什么不发。我只是呵呵一笑，其实我心里清楚，原因很简单，报社消息一发，不仅局，很多厅市县很多通讯员立刻向日报报送稿件，结果，报社一天之内就可以收到上千来稿，报社自然只能有选择性发稿了。

这就是鄙人经常看报纸所带来的善果。

再比如小说，这是最没有差别的了，其实也不然，每家杂志也有不同的题材方向，一般不会发相同的题材，不掌握这些，要想上稿自然有难度。

（李苏章原创）