广东
被消费者长期选择，让产品脱颖而出，品牌营销究竟有多重要？
提到品牌，其实代表的就是消费者对某个系列的产品的认知。做品牌就看你要如何去影响你的潜在和目标消费者。
本文就来和大家聊一下品牌营销对于一家企业的价值，希望能给营销人带来些许启发。
一、品牌营销的定义
品牌营销即是通过策划一系列的市场营销手段，使客户形成对企业品牌和产品的认知的一个过程。企业要提高自身的核心竞争力，就必须构建高品位的营销理念。
就连国际知名营销大师对品牌的定义也是不尽相同。
广告教父大卫奥格威说：“品牌代表一种形象”；
品牌大师大卫艾克说：“品牌代表消费者掌握的关于商品企业相关的知识”......
品牌代表一个品类，具体到企业塑造品牌的部门，有些叫品牌营销部，有的叫品牌宣传部，有的叫市场部。
二、企业发展的三个阶段
蓝海时期，互联网引入中国之前，人们只能在线下实体店买东西，没有人能想到可以在网上购物。
随着互联网的出现，人们可以做到足不出户在网上选购物品，信息流被打通；交通的快速发展，使物流也得以打通；支付宝的出现，资金流被打通；同时解决了消费者对商家的信任问题。电商势如破竹，一发不可收拾。
早期电商行业处于红利期，竞争也不怎么激烈，那些一开始就做电商的企业和个人，即使不怎么用心做都可以赚得盆满钵满。
随后行业逐渐进入红海之战，很多人看到别人做电商赚钱了，大批入局者来了，竞争越来越激烈，大家争得头破血流。为了抢流量抢排名。不惜投入大笔广告费，利润就变得没有那么多了。电商也从蓝海变成红海，到这个时候就是比拼效率。
在产品质量差不多的前提下，就是比谁的价格更低、服务更好。由于可以模仿学习、借助工具，大家效率都提高了。这时想要胜出就只有做好品牌，才能从品牌之战之中突围而出。
三、品牌营销的价值
随着市场竞争越来越激烈，具有独特品牌调性的产品更容易被消费者买单。
基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装，消费者选择你之前，这是最能影响到他们的因素。
消费者面对众多电子产品，不知买哪个品牌的时候很可能会优先选择苹果的产品，感觉苹果的产品可能更可靠。购买空调时首先想到的是格力，吃火锅时首先想到的是海底捞，这些都是品牌在发挥着巨大的作用，是品牌给了顾客选择你的理由。
早些年有些企业不惜斥巨资在央视打广告，就是为了增加信任。在老百姓心中，会认为广告主是个大企业。一家企业做品牌营销，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且持续性购买，另一方面就是为了卖出高价带来超额利润。
当企业提供的产品功能和服务差不多的时候，这时就是拼品牌影响力。除了功能层面的价值，品牌还会向消费者提供身份认同和地位标签，为消费者带来情感和精神上的认同和满足以及审美上的享受。
关于品牌营销对于一家企业的价值，笔者今天就为您讲到这里。想要了解更多品牌资讯或网络营销干货，欢迎大家关注广州神鹰网络科技有限公司！
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