疫情三年，中国电影正在死亡

谁也不曾想到，一年之前还曾以73亿美元的年度票房登顶全球第一票仓的中国市场，在今年竟然会迎来史无前例的大溃败。

今年5月份，四部门联合发文宣布，对17个困难行业实施财政优惠政策支持，在这十七个被官方定性为特困行业的列表中，中国电影行业赫然在列

全球第一票房市场和特困行业，这两个八竿子打不到一块的名词，就这样同时出现在了中国电影身上，造就如此境况的原因，是上半年各大档期市场的全线暴跌。

根据艺恩智库发布的2022年中国电影市场半年报显示，从1月份的元旦档期到6月的端午档期，上半年度的八个档期相较于2021年的票房数据全线暴跌，其中降幅最大的就是五一档，去年16.7亿，今年竟然只有3亿元，降幅达82%，而其他的七个档期，数据相较于去年也平均下降了46.5%，几乎腰斩。

档期内票房全面腰斩对于中国电影市场绝对是一个惊天噩耗，疫情之后，中国的电影市场对于档期就有着非常强的依赖度，这张图是2018-2022年上半年档期票房与总票房占比。

可以看到，疫情之前，档期票房的占比大概在30-40%左右，疫情之后，其占比飞速拉升到了50-60%，所以当下判断电影市场是否复苏其实非常简单，只需要看节假日的档期数据即可，高于预期，则意味着电影市场即将迎来回暖。

本来今年6-8月份的暑期档给了电影行业一丝希望，根据数据统计显示，今年暑期档电影票房达91.4亿元，同比2021年增长了23%，但紧随其后的中秋档期数据，立马将行业内刚燃起的希望浇了个透心凉。

2022年中秋档，全国电影票房仅录得3.73亿元，同比2021年的4.99亿元下滑了25%，对比疫情以前的2018年更是下滑了46%。

从全国电影票房走势图上，能更为直观的看到电影行业当前面临的危机，2016-2019年，总票房由455.3亿攀升至641.6亿，中间2020年由于突发的公共卫生事件，电影院全年大多数时间处于停业状态，不太具有象征意义。

真正需要重视的是2021和2022年，这两年的数据，是在新的生活常态之下跑出来的数据，2021全年票房472.6亿，而2022年截至9月11日，仅录得250亿票房。

想要追平这个数据，意味着需要在剩下不到4个月的时间里，斩获220亿的票房，其难度不亚于上海堡垒想要跑出和流浪地球一样的票房数据。

无法追平2021年的数据，代表着电影市场出现衰退趋势，这将在一定程度上影响到行业上游的投资方建设与投资。

明明去年才真正意义上的登顶全球票仓第一的位置，为何短短数月内，形势急转之下？

中国的电影市场，究竟发生了什么？

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今年电影市场的衰落，主要原因有三：疫情、内容和消费者。

先来说说疫情，作为近三年以来生活影响的最大因素，围绕着疫情而展开的一系列防疫措施，对电影行业产生了一定程度的影响。

其中影响最大的就是对室内密闭场所暂停营业的措施，2022年上半年多地散发的疫情，让许多城市的电影院面临了不同程度的停业风险。

根据艺恩智库发布的电影市场统计报告显示：2022年上半年，一线城市影院受到的影响最为严重，有73%的影院关停时间达一个月，有36%的影院关停时间超过3个月，关停时间在15天以内的，仅占比10%。

在2-5线城市的影院，也不能完全规避营业风险，尽管其停业时间对比一线城市影院较短，但停业时间在15天至3个月的比例，仍然接近50%。

而在熬过艰难的停业期，重新开放公共场所后，电影院也不能立马火力全开恢复营业，多地为避免聚集风险，都曾出台过措施要求影院通过锁座的方式，保证影厅人数不超过50%。

从上座率数据的变化可以很明显看到这一措施的影响，根据数据显示2022年上半年全国影院上座率仅为6.5%，与疫情前的2018年相比，在放映场次相近的情况下，2022年的数据甚至连2018年的一半都不到。

不过，真的能将中国电影市场的衰落，全部归因于疫情吗？

上座率的不佳，在某种程度上也意味着电影内容对观众缺乏吸引力，今年的电影市场表现之所以如此拉胯，和电影行业缺乏优质的电影内容，也有一定的关系。

电影行业内一直有一句话：好的电影，能让人走入电影院。

尤其是在春节档这个阖家欢乐的时节，一部优秀的影片，足以让周边的亲朋好友口耳相传走入影院，但2022年春节档仅录得60.4亿元的票房，同比2021年下滑了23%，影片质量对观众的吸引力明显不如往年。

以其中爱情题材的电影来做更进一步的举例，2021和2022上半年爱情类电影票房TOP10对比如下，左边是2021，右边是2022，可以看到在票房数据上，2021年上映的电影几乎是全方位碾压的。

我们再将2022年票房前五名的爱情电影排片数据拉出来，除了《我是真的讨厌异地恋》之外，其他四部电影在上映几天后的排片数据，都出现了腰斩式的下滑，这说明影院方面也认为其内容质量难以满足观众要求。

而这样质量的电影，在领域内竟然还是TOP级别的票房收入，可见如今的电影行业，优质电影内容有多么稀缺。

除了国产电影的全面拉胯之外，今年国外引进电影的内容质量，也同样令观众咋舌。

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2022年上半年，中国电影市场总共引进了30部国外电影，录得票房26.6亿元，对比2021年，降幅达到了惊人的51%。

上半年进口的影片中，只有《侏罗纪世界3》和《坏蛋联盟》冲进票房TOP10，其他28部全部折戟沉沙。

一边是国产影片和进口影片质量的大面积拉胯，一边是不定期所面临的停业及节假日档期报销风险，多重因素的共振，最终导致了今年电影市场的大溃败，多个节假日档期的票房数据，即使是对比去年都出现了腰斩，更遑论疫情之前了。

不过，对整个电影行业影响最大的，并不是短期内的票房波动，而是消费者观影习惯的逐步消退。

中国的电影市场，从2012年开始，以每年超过30%的增速爆发式增长，在这一过程中，许多国人慢慢开始接触电影，走进电影院，并将之培养成闲暇时刻的消费习惯。

这种消费心智的培养，离不开上游的院线建设、中游的影片制作以及下游的营销宣传，是整个行业十多年来的努力，才塑造出了中国电影巅峰时期每年近700多亿的票房市场。

但现在，这种消费习惯在过去的三年里，已经开始慢慢减退了。

以我自身为例，2019之前我都是保持着平均每个月一部电影的消费节奏，可2020年到现在，33个月，我只看了四部电影。

有人可能会说，消费者的习惯并不重要，因为好电影上映了，观众自然会走进影院，这句话对，但不全对，观众确实会因为好电影而走进影院，但这对整个电影行业的发展毫无益处。

这是今年上半年电影市场的票房数据，可以看到头腰部的断层极为明显，除了春节档上映的《水门桥》与《这个杀手不太冷静》票房在20亿以上之外，10-20亿区间的影片只有一部《笨小孩》，而2-5亿区间的影片，也仅有三部。

一部好的电影对市场票房增长的作用不可否认，但真正推动行业发展，让全行业受益的，是腰部市场。没有任何导演和投资人敢保证自己的电影一定会是头部，但广阔的头部市场能够保证绝大多数的市场参与者获益。

以前是头部吃肉，腰部喝汤，大家都开心。

现在是头部吃肉喝汤，腰部端着碗在旁边看着，这样的环境之下，自然就有人慢慢不想玩了。

以往国产电影每年的产量基本在1000多部，能够上映的电影数量大概在560部左右，现在是什么情况？今年上半年上映的国产电影只有122部，对比去年同期少了近4成。

这中间的缺口，就是腰部市场萎缩而导致大量资方停止投资，制作方暂停制作才会出现的。

消费者观影习惯的衰减，将会直接导致市场萎缩，对于正处于特困定义下的电影行业来说，这或许是未来几年内将面临的最严峻挑战。