H&M与迪卡侬爆“环保争议”，对出海品牌与跨境卖家有何启示？

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H&M与迪卡侬遭“漂绿”指控

著名时装连锁品牌H&M和体育用品连锁迪卡侬(Decathlon)，近日因涉嫌“环保误导性宣传”被荷兰市场监管机构调查。该机构指出，H&M和迪卡侬 (Decathlon)给自己的产品打上了“生态设计”和“环保意识”等标签，却无法为为其提供足够清晰的证明，企图误导消费者。随后，两家公司回应，将检查与修改该类标签，并为时尚行业的可持续发展计划提供六位数捐款。

欧美环保主义者将这种环保误导性宣传称之为“漂绿”——Greenwashing，即把自己漂成绿色，用来说明一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其道而行。

H&M和迪卡侬并非遭到“漂绿”指控的个案，事实上，中国跨境电商平台中的“当红炸子鸡”SHEIN，就屡屡遭到此类指控。为此，SHEIN任命了一位全球环境社会治理（ESG）负责人，以处理环保问题等争议。

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对出海品牌商与跨境卖家有何启示？

欧盟一直是环保议题上的“急先锋”，一直提倡节能减排，过低碳生活。此前也因能源危机而不得不重启火力发电设施，遭到群嘲，被指责“双标”。我们姑且不论其在能源环保议题上的双标做法，在市场监管与消费者态度这两个方面，“环保”，欧盟是玩真的。

此前EU电商就曾报道过，欧盟计划在电子消费品和智能家居这两类产品做出更加严格的“环保”要求。

最近公布的一项消费者调查数据显示，62%的欧洲消费者对零售商在可持续发展方面的努力不满意。39%的受访者表示在消费时会时常关注产品对环境的影响；45%的受访者表示，为改善环境做出贡献非常重要。

无论是市场监管部门还是消费者，在环保议题上，他们都对生产商和零售商提出了“高标准、严要求”，可以预见的是，这类规格与标准未来将会更加严格，咱们中国的出海品牌商与跨境卖家需要在这个方面多加关注，做好提前部署。

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