惠之燕加盟《芒果V主播》，直播综艺IP多元化助力品牌出圈

消费升级的时代，传统产业与当代年轻人的需求相结合，形成了一轮又一轮新的消费风尚和认知。滋补轻养生市场，也随新一代消费主力的崛起而发生了巨变。

据麦肯锡调查数据显示，26岁至30岁左右的90后成为真正的养生主力，有超过7成的90后年轻人把健康当成头等大事。而他们对养生品的认知，既包括了以“即食化”新面孔出现的传统营养品，也包括各种形态的功能性零食。以燕窝品类为例，市场上呈现出口服液燕窝、鲜炖燕窝、泡饮燕窝等多个“轻养”型饮品细分品类齐头并进的趋势。

惠之燕跃升直播赛道 发挥精准营销优势

广州市惠之燕贸易有限公司是一家集毛燕原料生产，加工，进口，研发、销售于一体的贸易公司，惠之燕出品的燕窝产地主要来自于有“亚洲之肺”盛名的马来西亚东马地区婆罗洲，其中参与投资和管理的燕屋有235间，合作的挑毛工厂是10万级安全标准无菌无尘车间，公司主要产品有燕窝干货，一站式燕窝手工现炖，即食燕窝， 即食鱼胶以及其它周边滋补类食材产品。

惠之燕作为燕窝产业国际联盟常务副主席单位，中国药文化研究分燕窝分会副会长单位，《鲜炖燕窝》团体标准联合发起人单位，粤燕协会会员单位，一直秉承：品质至上，服务大众的初心。通过专业化的产品研发和严格品质管控，为顾客打造“全面、高效、放心、共赢”的高端滋燕窝补品。通过与《芒果V主播》携手合作，结合直播综艺IP的强传播与多元话题性，助力惠之燕时尚健康高端滋补品品牌掘金“轻养生”千亿蓝海市场。

《芒果V主播》电商主播星素竞技 直播综艺IP化正当时

《芒果V主播》是由湖南广电专业制作宣发运营团队倾力打造的，结合综艺节目娱乐性与直播电商商业性的、明星素人同台竞技的大型直播综艺节目。将由全媒体矩阵加持，经芒果TV、抖音、金鹰纪实卫视等平台，呈现给全国14亿观众。

本节目将拟邀企业家、主持人、电商主播、明星嘉宾等不同圈层的代表性人物担任嘉宾，组建“直播电商教练团”，带队素人主播同台竞技，打造直播+电商+综艺的新型IP，孵化具有行业影响力的流量明星主播新星。节目不止于直播带货的综艺形式，更是打造一个为供应链、MCN机构、直播基地、电商企业、品牌企业等平台打通全链路营销的一体化平台。

惠之燕牵手广州青芒文化科技有限公司，签约成为《芒果V主播》广州城市海选植入产品合作品牌。通过芒果V主播大型的线下赛事对品牌进行高强度、 高密度、高频次的强化曝光！激活品牌发展动力，为品牌增加流量，提升品牌知名度。

抖音电商新锐发布 加速孵化新锐品牌增长

嗅觉敏锐的电商平台正将“轻养”型饮品赛道视为增长的新引擎，并通过新品牌孵化大IP扶持新锐品牌成长，这对品牌来说是一个不错的破局机会。近期，抖音电商新锐发布营销方面资源的支持深耕“轻养”型饮品市场，带动了轻养生健康滋补品品牌的全维增长。

围绕年轻人的「轻养生」热，2021年食品饮料赛道内还发生多起新品牌融资事件，其中也不乏有选择“轻养”型饮品细分角度切入的品牌。专注于细分品类的新品牌接连出现，代表了这个时代的痛点与机遇，“轻养”型饮品赛道前景无疑十分可观。

直播精细化运营 保持内容创新为品类出圈

随着品牌破圈渐成气候，抖音电商滋补类目大盘增长明显，平台方也迅速推出了政策予以扶持。抖音电商滋补健康类目发起“抖 in 健康计划”，将行业垂直细分为 7 大赛道：全家营养、肠胃健康、口服美颜、运动健康、代餐健康、秋冬滋补以及源头好物，以场景营销模式，激励各垂类品牌商家更有针对性地解决目标人群的健康痛点。

通过芒果V主播直播达人为品类出圈强势贡献力量，融入对惠之燕强大的厂家背书、生产工艺、以及珍贵燕窝花胶食材的清晰讲解，深挖自身特点，根据用户需求去增加具体的产品功效、使用场景等内容比重。解锁新的内容场景！加上一些明星好友的助阵，逐步构建粉丝信任感，助力惠之燕鲜炖牛奶花胶等成为行业爆品。同步达到品效销三者合一，深度赋能品牌。