上海
2022是疫情影响的第三个年头了，上半年全国多地疫情反弹，来自市场的种种不确定性令酒店行业面临着前所未有的经营风险。根据全球GDS巨头Amadeus近日发布的酒店市场洞察报告显示，截至7月14日，尽管大中华区酒店入住率从6月开始回升，但整体市场仍未恢复至2021年同期水平。
资料来源：Hospitality Market Insights Report-August. (Amadeus)
在这样的大环境下，绿城系酒店迎难而上、敢于突破，在实践中勇于探索新的酒店管理及经营模式，终于在暑期旺季来临之时牢牢把握需求的反弹，取得超出预期的突破性成绩!
01.总收入创新高
今年暑期旺季7-8月，绿城系酒店：
l 整体营收同比增长41%，创历史新高
l 整体出租率达85%，同比增长44%，创历史新高
l RevPAR达710元，同比增长44%，创历史新高
l 总满房次数高达156次，最多酒店46次，创历史新高
各酒店喜报频传
各酒店喜报频传
各酒店喜报频传
02.总利润创新高
在争创收入的同时，面临当前的经济形势，商管事业部组织各酒店未雨绸缪，切实落实组织精进及成本管控措施，如组织“破冰计划”行动学习项目，进行团队讨论和成果分享；以“降减人房比”和“灵活用工”管控人工成本，以“八项成本指标”管控营运成本，进一步刷新管控实施动作。在各项政策方略的贯彻执行下，酒店利润增长也得到了有效的提振。
今年7-8月：
l 酒店人工费率同比由33%降至24%
l 酒店能耗比同比由7%降至6%
l 业主利润同比增长132%，创历史新高
l 业主利润率同比增长14个百分点，增长率65%，创历史新高
l 各酒店还于今年8月共同引入合作方开展节能减排合作。此举不仅践行ESG理念，节能环保降低能耗，在未来还可再节约能源费用超千万元
03.营销打法升级
在这个各式新媒体崛起的时代，绿城系酒店也非常注重营销打法的升级。各酒店均积极、全方位地拓展线上营销阵地，以触达更大的目标消费群体。除了官微、官博等传统自媒体阵地之外，各酒店还积极开拓时下最火热的抖音、小红书、视频号等短视频/直播平台，抢占公域流量，并向私域进行沉淀：
l 7-8月绿城系酒店共开展各类在线营销宣传活动超660余次，曝光人数超450万人
l 总线上收入达8092万元，同比增长49%
各酒店开展各类型线上营销活动
04.产品差异化升级
面对激励的市场竞争，提升产品力的一大关键是差异化策略，各大绿城系酒店从自身出发，打磨出一系列差异化特色产品：
l 杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店在传统自助餐基础上升级创新，在暑期周中晚间推出半自助美食，以倡导健康饮食新风尚+超高性价比为切入点，成功打入周边写字楼白领市场，成为餐厅利润新增长点
l 青岛李沧绿城喜来登酒店以青岛啤酒和户外露台为特色优势，针对疫情当下出不了国门的现状，打造具有异国情调的“夏威夷风情”美食体验，吸引众多宾客前来打卡尝鲜，po图分享
l 6大绿城系酒店还携手浙江FC开展了 “绿茵小将，足够精彩”活动，邀请专业日籍青训教练莅临指导，成功招募超过69组家庭参与了此项活动，以传播足球文化为亲子活动注入特色内核，在热爱体育的家长和孩子们中掀起了一股不小的浪潮
05.业界及客户认可
凭借精益求精的产品，至臻至诚的服务，绿城系酒店也赢得了一系列来自业界和客户的认可，获得多项荣誉和奖项：
l 舟山喜来登绿城酒店顺利完成五星级评定性复核
l 台州希尔顿酒店荣获《都会2022年度酒店大赏》“甄选卓越商务服务酒店”
l 青岛李沧绿城喜来登酒店荣获《都会2022年度酒店大赏》“甄选婚礼酒店”
l 济南喜来登酒店及沈阳新都绿城喜来登酒店，双双荣获《第五届直客通数字化营销星光榜》“大华北区·百强商户”称号
l 沈阳新都绿城喜来登酒店还荣获《意游2022年度星榜之选》“年度最佳婚礼酒店”
惟精进，方行远。
绿城系酒店将会聚焦当下，放眼未来，以打造“真诚、善意、精致、完美”的产品和服务为己任，提升组织能效，不断精进管理方法及运营手段，时刻准备续写下一段的精彩篇章！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
