广东
文/羊城晚报全媒体记者 程行欢实习生 肖锦岚
在9月8日最新的一期洽洽食品发布投资者关系活动记录表中，活动记录表显示，公司称植物蛋白饮料行业增长潜力较大，将对“维多力”坚果乳加大试销力度，以期成为公司新的业绩增长点。
据了解，这一产品为饮料，但并非恰恰食品在这一赛道的的第一次动作。早在2017年11月，洽洽就首次推出了一款植物蛋白饮料“洽洽动力喝”。在2018年春季糖酒会上，洽洽再次推出植物蛋白饮料新品牌“坚果先生”。而时至今日，在淘宝的恰恰官方旗舰店上，已搜索不到这两款产品。
恰恰食品选择植物蛋白饮品赛道并非无据可依：《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》预测称，到2025年中国植物奶市场规模将超过3000亿元，行业前景乐观。而根据观研报告网发布的《中国植物蛋白饮品行业发展现状研究与未来前景调研报告（2022-2029年）》显示，植物蛋白饮品种类较多，主要分为豆乳饮料、核桃乳饮料、椰子汁饮料等，其中，在豆乳饮料、核桃乳饮料、杏仁乳饮料和椰子汁饮料之外的其他植物蛋白饮品市场份额占约50%，恰恰食品本次推出的新产品包含多种坚果，不同于现有植物蛋白饮品多以单一坚果为原料。
在业绩增长点上，除了投放新品，价格也是驱动因素之一。就在不久前的8月23日，恰恰食品发布提价公告，称公司已对葵花子系列产品进行出厂价格调整，整体提价幅度约3.8%。本次提价是恰恰食品一年之内的第二次提价，上次提价仅仅在九个月以前。恰恰食品半年报显示，上半年葵花子产品营收为26.78亿元，占公司营收的68.86%，同比下滑14.29%；毛利率31.56%，同比下滑0.42%。
恰恰食品植物蛋白饮品的推出也势必会受到已有龙头企业的影响。根据观研报告网发布的《2021年中国植物蛋白饮料市场分析报告-产业供需现状与发展动向研究》显示，我国植物蛋白饮料市场集中度较高，养元、椰树、维他、银鹭、露露和达利份额位于前六，CR6超过60%。这类龙头企业在植物蛋白饮品行业中拥有较高的知名度以及用户认可度，这是维多力难以在短时间内、在同一行业中与之相比的。
除了植物蛋白饮品的龙头企业，近两年，植物蛋白饮料市场中也涌入大量新产品，其中不乏多款创新产品。比如以燕麦和水为主要原料的燕麦奶，一经推出，迅速引爆市场。而相比之下，恰恰食品推出的每日坚果饮在产品原料上与老品牌差别不大，在淘宝中对每日坚果饮的商品评价中，还有部分网友表示“味道和六个核桃差不多”。未来，每日坚果饮到底是能突出坚果饮品市场的重围、给恰恰食品带来新的增长点，还是如同它曾经推出的两款植物蛋白饮料在购物平台销声匿迹，还需要看恰恰食品在饮料行业的布局是否充分，以及其产品是否能获得顾客的认可。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 汪海晏
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