体育营销案例|曼联更新两项商业协议；F1红牛车队与Zoom达成合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Therabody成为曼联全球合作伙伴

全球健康技术领导者Therabody成为曼联的全球合作伙伴。这一合作将扩大曼联对Therabody产品和解决方案的使用，将其作为男队和女队训练和恢复机制的一部分，并向俱乐部的全球球迷群体展示它们的好处。Therabody正通过其解决方案的生态系统引领康复和自我护理的未来，帮助人们感觉更好，行动更好，生活更健康。它的产品有科学支持，把以前无法企及的技术带给每个人。

曼联联盟与合作首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“通过获得Therabody经过试验和测试的一系列科学支持的产品和专业知识，这次合作将支持我们的球员和工作人员在球场上追求成功。”“双方的合作还旨在为曼联的全球观众提供同样深入的表现教育，通过使用Therabody的产品，他们也可以像自己喜欢的球员一样轻松地控制训练和恢复。”

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰博士（Jason Wersland）表示：“几年来，曼联一直走在利用我们的技术帮助训练和康复的最前沿，这次合作是我们关系的自然延伸。让他们的球员、员工和全球热情的粉丝了解自我关爱的重要性，这是Therabody的首要使命。我们很自豪能与英国足坛最成功的俱乐部合作，他们的创新和决心的价值观，以及他们成为世界领袖的动力，与我们的完美契合。”

2、曼联与DreamSetGo在印度达成合作

曼联与印度高端体育体验和旅游平台DreamSetGo达成合作，它成为曼联的“印度官方支持旅游供应商”。这一首次合作将使曼联的印度球迷获得优质体验，并加深俱乐部在该国的球迷参与度。DreamSetGo将为印度球迷提供“Match Breaks”，包括官方比赛门票、优质比赛日招待、以及与一线队球员和曼联传奇人物见面的机会，观看一线队训练课程、VIP球场参观、曼联儿童足球学校，以及在老特拉福德为企业举办董事会提供会议设施。

曼联联盟与合作首席执行官维多利亚·廷普森表示：“俱乐部在印度有大量热情的球迷，通过我们与DreamSetGo的合作，我们很高兴能够欢迎这些球迷来到老特拉福德，我们可以从一个值得信任和可靠的旅游供应商提供一些真正独特的旅行套餐。”

DreamSetGo创始人兼首席商务官莫尼什·沙赫（Monish Shah）表示：“曼联是世界上最受欢迎的足球俱乐部之一，在印度拥有大量粉丝。我们的合作将让这些球迷有机会参观传奇的老特拉福德球场，通过定制和独特的体验创造终生难忘的回忆。”

3、土耳其航空成为欧冠官方合作伙伴

土耳其航空成为欧洲冠军联赛的官方合作伙伴。作为协议的一部分，土耳其航空还将与欧足联超级杯、欧足联五人制欧冠决赛和欧足联青年联赛决赛合作。这并不是土耳其航空第一次与欧足联赛事合作。2015年12月，土耳其航空成为第一家与欧足联合作的航空公司，成为2016年法国欧洲杯的官方航空赞助商。土耳其航空也加入到喜力、PlayStation、百事、万事达、联邦快递、Just Eat Takeaway.com和OPPO的行列。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“欧洲冠军联赛是世界上最伟大的俱乐部赛事，我们很高兴与土耳其航空合作。我们都拥有全球影响力，将各大洲的球迷联系在一起，我们很高兴他们作为合作伙伴的首个赛季将在伊斯坦布尔举行的这一著名赛事的决赛中达到高潮。我们都有相似的激情，并且真心相信我们的合作关系是无止境的。”

Ahmet Bolat教授，土耳其航空公司董事会和执行委员会主席埃赫梅特·波拉特（Ahmet Bolat）教授表示：“作为我们国家的旗帜航空公司，我们为赞助欧洲冠军联赛感到自豪，这是世界上最大的体育比赛之一。”“有了这次赞助，我们将把土耳其航空的品牌推广到世界各地，并于2023年6月10日在伊斯坦布尔将全世界的人聚集在一起。我们相信体育的团结力量，它将不同的文化聚集在一起，我们的目标是继续参加世界领先的锦标赛。”

4、巴萨与丰业银行续签区域赞助协议

巴萨与丰业银行续签合作协议。这家加拿大金融机构将在未来四个赛季继续成为巴塞罗那俱乐部在加拿大、拉丁美洲和加勒比地区的多个国家的区域合作伙伴，直至2026年6月30日。这种伙伴关系基于一系列共同的价值观，如努力和团队合作，以及两个组织通过体育对其环境产生积极影响的共同愿望。丰业银行还与巴萨基金会、巴萨学院项目续签了合作关系，并成为巴萨女足的赞助商，这是其实现体育和社会平等承诺的一部分。

巴萨体育部门第一副总裁拉斐尔·尤斯特（Rafael Yuste）表示：“我们非常自豪地与我们的合作伙伴更新和扩大合作，我们一直在社会领域开展联合项目，这是我们承诺的支柱之一，也展示了为什么我们是‘不仅仅是一个俱乐部’，通过体育的积极价值观对我们的环境产生积极的影响。丰业银行是一个值得信赖的合作伙伴，也是拉丁美洲等具有伟大足球传统的关键市场的领导机构。我们再次明确表示，这家俱乐部是一个标杆，合作伙伴将继续信任巴萨品牌，将其作为对其感兴趣地区增长的支持。”

丰业银行全球合作伙伴关系副总裁迈克·塔塞夫斯基（Mike Tasevski）表示：“巴塞罗那足球俱乐部和丰业银行拥有相同的价值观和承诺，对我们运营的社区的年轻人的生活产生永久的影响。自2016年我们开始合作以来，巴塞罗那俱乐部一直是加强我们在该地区足球生态系统的关键角色，帮助我们为美洲成千上万的青少年提供更多平等的机会和参与体育运动的机会，无论他们的种族、性别或社会地位，在我们的共同努力中灌输包容作为核心价值。”

5、F1红牛车队与Zoom达成合作

F1红牛车队与视频通信公司Zoom达成一项新的创新合作伙伴关系，将Zoom的通信平台整合到红牛车队的所有领域，以提高性能并与他们的粉丝互动。Zoom可靠、易于使用和创新的技术将为车队支持比赛当天的关键功能，包括Zoom Chat、Zoom Meeting和Zoom Events。其中Zoom Events将成为车队与粉丝建立联系的关键组成部分。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们对与Zoom的合作感到非常兴奋。他们前瞻性的沟通方式反映了我们对赛道上赛车的态度。他们提供的一切都是快速、安全和可靠的。Zoom经过验证的创新记录将增强我们的沟通能力，并为我们提供一个有凝聚力的平台，继续将整个团队绑定在一起。”

Zoom首席营销官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示：“红牛车队继续证明自己是创新者和技术领导者，这就是为什么我们很兴奋地将Zoom Chat、Zoom Events和Zoom Meetings等通信工具带入他们的赛道内外体验。有了Zoom，红牛车队能够将他们统一的通信需求简化为一个简单、安全的平台，因此他们可以花更多的时间专注于赢得冠军。”

6、雷克萨斯成为2022戴维斯杯决赛官方汽车合作伙伴

雷克萨斯成为2022年戴维斯杯决赛官方汽车合作伙伴。雷克萨斯和戴维斯杯之间有一种真实的联系，客户和球迷都在寻求难忘的体验。此次合作的重点是雷克萨斯电动化，该品牌的可持续发展愿景，并庆祝了世界上最令人兴奋的网球锦标赛之一的电动能量与驾驶雷克萨斯电动或混合动力车型之间的协同效应。

戴维斯杯决赛总监大卫·费雷尔（David Ferrer）表示：“能够再次依靠雷克萨斯参加第三届总决赛是一种极大的奢侈。今年的赛事在四个国家以多地点形式举办，雷克萨斯展示了其巨大的管理、服务和专业能力。 我们相信，与过去一样，世界上最好的球员和球队都会对雷克萨斯在比赛中的表现感到高兴。”

负责雷克萨斯欧洲市场的副总裁帕斯卡·鲁奇（Pascal Ruch）表示：“戴维斯杯是世界上最具标志性的体育盛事之一，在欧洲多个城市都有独特的比赛形式。体育运动，尤其是网球运动，是一个将顶级运动员和球迷聚集在一起的机会，他们中的许多人都在追求个性化的奢侈品和他们的激情。作为一个品牌，雷克萨斯在工艺、无与伦比的豪华和不可错过的体验方面有着不可思议的奉献精神。”

7、多特蒙德与烧烤设备制造商Enders达成合作

多特蒙德与烧烤设备制造商Enders建立为期三年的合作伙伴关系。该公司将获得现场广告和数字营销权利。多特蒙德董事总经理卡斯滕·克莱默表示，烧烤和足球往往是相互关联的。"我们对这种合作关系感到兴奋，并期待着与一个非常适合多特蒙德的合作伙伴共度时光。”

Enders首席执行官罗宾·科尔斯曼博士（Robin Colsman）对合作充满期待："多特蒙德代表着纯粹的激情、伟大的情感、球迷的亲和力，并保持朴实和可靠。这些特点，加上区域的接近性，对Enders来说是一个完美的选择。凭借其国内和国际的吸引力，多特蒙德是推动这家烧烤设备制造商发展和提高其品牌知名度的正确合作伙伴。

多特蒙德主厨丹尼斯·罗瑟已经在Enders的YouTube频道上发布了简短的食谱视频。在那里，俱乐部的厨师在Enders的烤架上准备各种烹饪菜肴。因此，对于Enders营销总监尼尔斯·卡拉（Nils Cala）来说，该形式的进一步发展和扩大是显而易见的："在目标群体中，足球和烧烤之间有很大的重叠，所以我们真的看到了丹尼斯和其他多特蒙德球员在该形式中的很大潜力。"

8、澳大利亚足协与吉百利续约

澳大利亚足协与亿滋国际旗下知名巧克力品牌吉百利续约到2026年，该品牌将继续作为澳大利亚女足国家队的官方合作伙伴。澳大利亚女足运动员阿兰娜·肯尼迪将继续作为吉百利的品牌大使。澳大利亚足协2020年开始与吉百利合作，成功发起了“加入比赛”活动，以消除障碍，让运动中的女性感到被关注、被欣赏和支持。该活动旨在为职业女性运动员提供一个更大的平台，为年轻运动员树立榜样。

澳大利亚足协首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“在过去的两年里，澳大利亚女足国家队的人气飙升，这支球队的积极影响让球员们成为家喻户晓的名字，澳大利亚女足国家队拥有澳大利亚最受欢迎的国家运动队的称号。”“我们预计在未来十年里，女足将出现前所未有的增长。为了满足这一需求，澳大利亚足协正与吉百利等志同道合的合作伙伴合作，以促进体育运动中的平等，让女性足球运动员与男性足球运动员享受同等水平的设施和资源。”

吉百利营销副总裁保罗·查特菲尔德（Paul Chatfield）表示：“吉百利为支持女子体育的持续发展和平等感到自豪，并很高兴在2026年之前加强对澳大利亚女足国家队的支持。”“明年国际足联女足世界杯将在澳大利亚本土举行，这是一个让澳大利亚优秀的女运动员受到关注、激励澳大利亚社区下一代女孩的最好时机。”

9、Sorare成为NBA官方NFT梦幻合作伙伴

NBA、NBPA和Sorare达成一项多年的合作伙伴关系，Sorare成为NBA官方NFT梦幻合作伙伴。Sorare将发布第一款官方授权的免费数字收藏类梦幻篮球游戏，这款游戏将于今年秋天在NBA新赛季发布。该游戏将为球迷提供一个与联盟互动的新机会，并通过独特的梦幻游戏体验进行竞争，用户可以创建一系列基于NFT的数字收藏品，代表他们最喜欢的球员和球队，并根据NBA球员在现实生活中的表现获得积分。作为合作的一部分，Sorare将有权在其产品中使用NBA官方联盟和球队标志。

NBA总裁亚当·萧华表示：“我们与Sorare的合作将为NBA球迷提供一种全新的方式来接触我们的球队和球员。”“有了Sorare新兴的NFT梦幻平台，我们看到了扩大我们的球迷社区和在世界各地发展NBA篮球的重要机会。”

“篮球是世界上最受欢迎的运动之一，我们很高兴通过Sorare: NBA，让球迷更接近他们喜欢的球队和球员，”Sorare联合创始人兼首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicholas Julia）表示。“NBA一直走在数字体验和收藏品的最前沿，我们的游戏为篮球迷们提供了终极的体育娱乐体验，他们可以像一个总经理一样玩，拥有他们的游戏，并培养现实世界的联系。”

10、IRL成为UFC官方群组消息和粉丝聊天平台

UFC与IRL建立新的全球合作伙伴关系，指定IRL为其的官方群组消息和粉丝聊天平台。该社交网络将推出一项新的“加入对话”活动，允许运动员在按次付费观看(PPV)赛事期间直接与粉丝互动。IRL还将使用推广活动的社交标签，在选定的赛事期间进行直播评论和民意调查。IRL也将成为UFC Live在TikTok上的展示合作伙伴。

UFC全球伙伴关系高级副总裁保罗·阿森西奥（Paul Asencio）表示：“我们很高兴与IRL合作，以创造更大的粉丝参与度，并加强现场和在线UFC社区。”“我们期待与IRL合作，利用UFC品牌的全球影响力，以及IRL创新的社交信息平台，通过他们对UFC的热情将志同道合的人联系起来。”

“这是IRL的一个重大转折点，因为我们与世界上最大的体育社区之一合作，继续建立关系，”IRL首席执行官兼创始人亚伯拉罕·沙菲（Abraham Shafi）表示。“这次合作标志着IRL进入全球UFC忠实和热情的粉丝群体的一条令人兴奋的道路，我们期待着与这样一个著名的组织一起继续发展。”

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