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大润发“杀鱼梗”围裙上热搜后被炒高价,大润发回应:能炒的是土豆白菜,不是围裙

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最近,如果你走进大润发,你会发现卖场里的假人模特身穿着一件蓝色皮质围裙,印着“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了十年鱼。”


网友随手拍了一张图,把大润发这件杀鱼围裙送上了热搜。网友评论,“大润发自己玩自己,笑不活了。”


显然,大润发自己都没想到这款售价26.8元的杀鱼梗围裙会在网络蹿红,首批在上海、浙江、江苏、安徽等地区销售,但是等网友们赶到店里时,已经发现买不到了,甚至在二手平台上出现了五倍的价格销售。


在网友们的热心建议下,大润发小红书店铺已经紧急上线“杀鱼梗”围裙,供全国各地用户购买,但不到24小时120件围裙已售罄。面对越来越多的网友们呼唤,大润发也坐不住了,9月9日,大润发幽默回应, “能炒的是土豆白菜,不是围裙。”


“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了十年鱼”,“ 没有动态的日子都在大润发杀鱼”……喜欢拗绝情人设的年轻人们喜欢用“杀鱼”梗,来形容自己刀枪不入、蛮不在乎的人生态度。

而大润发的回应也正是“杀鱼梗”所体现的人生态度,“已经加急生产了,急着用围裙的,可以买其他围裙,不用非要买这个,毕竟饭做的好不好吃,又不取决于你穿什么样围裙。”

杀鱼梗围裙之所以能在各个社交平台走红,除了杀鱼梗的IP效应外,产品价格低,防水皮质手感,围裙两边可以擦手的设计也得到了用户们的好评,不少抢到围裙的用户在社交媒体分享:“穿上杀鱼围裙,成为厨房里给老婆做饭的靓仔!”“大润发你还有什么惊喜是我们不知道的。”

细心的网友可以发现,这件杀鱼围裙实际上在两个月前就已经走红。热播剧《梦华录》,男主角顾千帆制作寿宴鱼脍,网友弹幕齐刷“顾千帆在大润发杀了十年鱼”。很快,《梦华录》和顾千帆角色微博都认领了这个梗,评论区也炸开了锅,于是就有了大润发火速蹭上热点的杀鱼短片,甚至有热心网友给剧中男主穿上了这件杀鱼围裙。


因“我在大润发杀了十年鱼”这句网梗,网友们纷纷为大润发出主意,生产周边,热门影视剧互动,而大润发也很乐意跟网友们玩在一起。比如去年推出“杀鱼梗”T恤,还推出联名杀鱼刀,激发一波又一波讨论热度,连接到更多用户。


这些看似偶然的玩梗事件背后,是一个品牌年轻化心态变迁。围绕着“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念,大润发时常在官方微博和小红书营业,为网友们贡献笑料,除了持续打造“杀鱼”梗IP、为网友生产周边外,大润发一手打造的「超市姨姨」人设也构建了和用户交流的独特话语体系。

在一次次接梗互动的过程中,大润发“杀鱼梗”百搭体质逐渐养成,将“杀鱼梗”锻造成品牌记忆点,成为大润发和年轻用户沟通交流的社交货币。

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