字节重振搜索业务，抢百度的生意

悟空搜索升级版来了

有“APP工厂”之称的字节跳动，又推出了一款搜索软件。

今年2月，字节推出了新产品悟空搜索，但这款APP自问世以来一直平平无奇，以至于很多人都没怎么听说过这款APP。近日，悟空搜索做出了新的升级，再次回归。

打开悟空搜索APP，整个页面相当简洁，除了扫一扫、搜索框和下方的信息推荐，再没有过多的设计。

目前来看，悟空搜索最大的改变，就是Slogan从之前的“搜你想搜，看你想看”变成了“优质信息，搜索无广告”，在应用商店搜索“悟空搜索”，软件的介绍也是“优质信息搜索无广告”。

显然“无广告”是其最大的看点。

但是作为一款APP，“无广告”怎么为公司带来收益呢？要知道，对于搜索引擎来说，植入广告是其盈利的最佳途径。

以百度为例，我们在百度上搜索时，经常会出现一些广告，即便这并不是你想要的答案，他也完成了一次曝光。这种广告形式，被称为竞价广告，简单来说就是谁给的钱多，谁就可以出现在最上方。

例如在百度搜索“什么手机好用”，出现在前三的分别是华为商城、一加和京东，并且在右下角均标注了广告字样。

看着没什么，但据知情人士称，这类广告一年的合作费都在亿元级别，且据百度披露的财报来看，在二季度中，这类广告的收入占公司营收的59%！

其实，悟空搜索宣传的“无广告”，也并不是真正的意义上的无广告，仔细观察的话，还是能看到有广告植入的身影。

例如在悟空搜索中搜索“听书”，便会出现喜马拉雅APP，点击后便会出现下载链接，想要听完整版的内容，或者收藏当前听得内容的话，只能下载APP。

这样一来，悟空搜索或多或少都会有一些营收。但是在字节已经开始“降本增效”的当下，这点营收显然十分有限，为何要在现在推出这个搜索引擎呢？

悟空搜索看似实搜索引擎，但实际上更像是一个引流渠道，一个为其他业务引流的渠道。

大厂们放不下的搜索业务

关注字节的人都知道，这并不是他第一次推出搜索业务，此前就曾推出过抖音搜索、头条搜索等业务。

而除了字节之外，腾讯、阿里同样为搜索引擎“拼过命”。

2010年，腾讯就成立了“搜搜”搜索事业部；2013年，以4.48亿美元入股搜狗；2021年，用35亿美元将亏损了1.08亿美元的搜狗全资收购。

搜狗APP在今年8月已经关闭，但腾讯仍未放弃搜索，现已将重点转向了微信搜一搜。

而早在2005年，阿里就收购了“雅虎中国”，企图打造中国最大互联网搜索平台；在雅虎中国停止服务后，迅速推出神马搜索；直到2018年，再次推出夸克，企图用“无广告”吸引消费者。

这么多互联网大厂都吃不透的搜索业务，字节为何还要做？

一是用户流量。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。

即便搜索领域已经有百度这样难以撼动的对手，但庞大的使用群体，很难让各大互联网大厂不心动。

二是业务补充。

都知道抖音是字节营收最多的板块之一，抖音电商兴起之后更是带来了不小的收益。抖音电商一直走的都是“兴趣电商”道路，也就是“货找人”，但今年提出的“全域兴趣电商”概念，阐述了除了依靠，也要依靠用户的搜索行为，以完成“人找货”的动作。

与算法相比，搜索有更强的目的性，变现的概率也更高。据“抖音818发现好物节”数据显示，抖音商城带动销量同比增长359%，搜索场景同比增长153%。

作为原先业务的补充渠道，搜索明显是极其有效的。

三是算法开始“失效”。

无论是抖音还是今日头条，信息的分发机制都是算法，算法的好处就是让用户一直沉浸在感兴趣的内容中，甚至忘记时间。而弊端就是内容的利用率低，算法给出的内容很难为平台提供内容消费的价值。

字节此次推出悟空搜索，就是在寻求自身新的发展空间。

对悟空搜索而言，并非良机

对于字节此次推出悟空搜索的举动，有行业分析人士表示并不意外。

据艾媒咨询数据显示，预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人，加上下沉市场以及年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入增量要素。

但对于字节来说，现在或许不是推出悟空搜索的最佳时机。

首先，从市场格局来看，百度一直占据着第一，且市场份额远远甩开身后的追赶者，其它的搜索引擎分食着剩余不多的市场。以字节目前在搜索方面的实力来说，基本不可能赢过百度，入局后便只能跟其他的搜索引擎们争夺市场份额。

其次，从2019至2021年互联网网站的广告投放变化来看，明显看出近几年的广告投放是处于负增长的状态。虽然悟空搜索已经明确了“无广告”，但越来越少的广告投放，或许会让喜马拉雅植入这种收入都难以找寻到。

而在字节原本就实行“降本增效”的当下，APP如果完全没有收入，其实很难长久存活下去。

最后，也是最重要的一点，就是搜索的本质，是找答案，是解决问题。

对于用户来说，其实并不在意用哪个平台，大家更在意的是能不能快速找到答案。

清法网络科技创始人倪清法认为，“目前字节生态中，内容和数据沉淀不够，最大的问题在于长尾覆盖不足，一些较细致的问题较难搜到答案。加上悟空搜索对第三方网站内容抓取率很低，还属于头条、抖音站内搜索的范畴，内容生态还有待完善。”

所以，“无广告”虽然是很好的卖点，但并不是取胜的关键，毕竟此前主打“无广告”的夸克，也算不得真正意义上的“杀出重围”。

对于字节而言，对于悟空搜索而言，“无广告”仅仅是个加分项，然而真正决定胜负的，远不止这么简单。

作者 | 顾影