推出重磅文创产品“一品珍鹤”，贵州珍酒独创品牌价值提升路

文 | 白晨

场景实验室提出：曾经稀缺到需要被“仰望”的美术馆，已经从文化、商业等各个角度成为生活的底层色彩，我们正在进入一个“美术馆时代”。

站在国家层面，也正鼓励挖掘中华优秀传统文化中的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，激活中华文化生命力。

正是瞄准国策导向和消费趋势的“双重”需求，贵州珍酒接连在文创产品上“出招”，满足消费者对产品的文化需求和精神体验。

9月3日，贵州珍酒又一重磅文创产品——“珍酒·一品珍鹤”（以下简称“一品珍鹤”）系列新品发布会及签约仪式在湖南长沙举行，来自文化界、艺术界、酒业等专家、学者、企业家代表汇聚一堂，品味美酒，传承美学，礼敬美好时刻。

现场还举行了醉墨雅集文化沙龙，贵州珍酒首席文创专家、清华大学美术学院原院长鲁晓波，故宫博物院原副院长李文儒，曾任外交部发言人、中国常驻联合国大使、外交部部长助理沈国放，中国著名钢琴家、作曲家魏东明等共同就中国文化艺术与珍酒品牌融合进行了深入交流和探讨。

那么，作为贵州珍酒战略升级后的又一重磅文创新品，“一品珍鹤”系列新品又有哪些独特价值？不断加码文创产品的背后释放了哪些信号？

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携鲁晓波以“鹤”入酒，

打造重磅级文创产品“一品珍鹤”

据了解，“一品珍鹤”系列新品是以知名艺术家鲁晓波的水墨画作品作为文化载体，将东方水墨之美、千年瑞鹤之美、大师妙笔之美融于一处，完美融合中国白酒文化与传统美学文化，在美酒之上，再造美学经典。

据公开资料显示，鲁晓波毕业于中央工艺美院，是清华大学文科资深教授、美术学院原院长、中国美术家协会副主席、中国工业设计协会副会长、国际“红点”设计奖评委。

值得一提的是，因受到家乡湖湘文化的熏陶，鲁晓波偏爱水墨画创作，以画鹤见长，在艺术领域也是一个独特IP符号。此次，鲁晓波作为贵州珍酒首席文创产品专家，将水墨仙鹤之姿融入产品设计之中，让“一品珍鹤”系列产品在品质与文化之外，增添一抹美色。

对于“一品珍鹤”系列新品，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示，“一品珍鹤”系列产品是中国艺术与珍酒品牌融合的新杰作，是珍酒在文创产品上的一次新升级。

▲金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东

“近年来，珍酒持续探索将中华优秀传统文化与产品融合，丰富文化内涵，提升产品价值，满足消费者的多元化需求。”金东投资集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮介绍，“一品珍鹤”作为贵州珍酒重磅推出的文创产品，是文化白酒的经典之作，更是集“美酒品质、美学文化、美好生活”于一体的中国白酒“三美”典范。

▲金东投资集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮

全国工商业联合会原副主席孙晓华认为，酒是中国人道德、思想、情感、文化的综合载体，“‘一品珍鹤’通过保持珍酒的高端、独特、品质属性，又经过鲁晓波先生水墨鹤作品塑造高水准文化气息，这款产品也必将推动中国酒文化迈向新的高度。”

▲全国工商业联合会原副主席孙晓华

02

内外兼修的“一品珍鹤”

作为一款重磅文创产品，“一品珍鹤”又有哪些独特的价值？总结起来就是内外兼修。

据了解，“一品珍鹤”系列新品一共有三款产品：珍酒·一品珍鹤、“一品珍鹤·珍十五”、和“一品珍鹤·珍三十”。

首先，在产品视觉上，鲁晓波分别创作“鸣鹤之应”“鹤舞九天”“瑞鹤知时”三幅不同主题画作，诠释“珍酒·一品珍鹤”“一品珍鹤·珍十五”“一品珍鹤·珍三十”三款产品的文化美学意境。

其次，在产品设计上，三款产品都是在珍酒经典“天球瓶”上，用简单流畅的线条，勾勒出东方特有的高贵、典雅、灵动之韵味，展现中国水墨绘画独特的艺术魅力。

再次，在产品寓意上，以“一品鸟”丹顶鹤作为视觉载体和文化载体的“一品珍鹤”诠释了中国传统文化之中“以酒为媒、以酒为礼、以酒为贺”的礼贺文化，创新演绎了美酒品质与美学文化的完美结合。

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具体而言，珍酒·一品珍鹤，正如人生奋斗初始，充满激情，为攀高峰，上下求索，正合“鹤影清风 意气风发”之境，代表富有激情与勇气。

一品珍鹤·珍十五，正如人生事业有成，沉静淡定，一言一行，不困不惑，正合“雪羽朱冠 绝代风华”之境，代表做事沉稳与淡定。

一品珍鹤·珍三十，正如人生大成，自在洒脱，洞见古今，参悟天地，正合“素羽无瑕当今儒雅”之境，代表深藏睿智与儒雅。

最后，在品质内涵上，三款产品都是甄选不同年份陈年基酒中品质最优级的酒体，“小批量”精心勾调而成。

“小批量勾调，增加了老酒的比例,提升了产品的口感和醇度，这正是酒质上乘的内核！”北京珍鹤酒业有限公司联合创始人，北京湖南企业商会副会长、北京株洲企业商会副会长兼秘书长杨麾介绍，在口感上，“小批量勾调工艺”让不同酒龄、不同轮次的基酒融合，协调如一，饮酒时的舒适性和协调性不言而喻，使酒更显珍贵。

▲北京珍鹤酒业有限公司联合创始人，北京湖南企业商会副会长、北京株洲企业商会副会长兼秘书长杨麾

据了解，“一品珍鹤”系列产品将秉承“众创、众享、众赢”的理念，采用圈层营销模式单独运营，聚焦人们生活中的美好时刻，延续珍酒“让更多人喝上好酱香”使命，推动珍酒产品价值持续升级。

由此可见，“一品珍鹤”系列产品不仅是美酒的品质表达，也是美学的境界表现，更代表美好的人生追求。对此，行业专家认为，在“追求美好生活”的大背景下， 贵州珍酒“一品珍鹤”系列产品中“美酒、美学、美好”的三美融合，不仅是在酒体品质和美学设计上的升级，更是在精神内涵上的价值表达，在“三美”基础上，倡导“以美酒，敬美好”。

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持续加码文创产品，

独创品牌价值提升路

值得注意的是，就在10天前，贵州珍酒·珍十五（水毓江南）这款区域文化产品才在南京正式上市；紧接着，“一品珍鹤”系列产品发布。贵州珍酒为何持续加码文创产品？

其实，早在去年底的贵州珍酒2021年合伙人大会上，贵州珍酒明确提出了2022年要重点打造文创产品。今年8月10日，贵州珍酒在遵义举行的全国大商（500席）战略联盟会上再次明确了：核心品牌“珍酒”定位中国高档酱酒主力品牌，而文创产品正是其核心品牌的重要组成部分。

“珍酒正通过不断挖掘中华传统文化美学价值，致力于打造文化名酒引领者。”吴向东也指出，此前珍酒陆续推出的华东区域“水毓江南”、华南区域“五羊献瑞”、贵州区域“琳琅黔韵”、山东区域“齐鲁之宗”、河南区域“相豫中原”、中南区域“芙蓉朝晖”等区域文化产品，无不是将产品设计与传统美学、当代审美追求结合起来。

今年，贵州珍酒还推出了品牌专属字体“珍体”，将宋徽宗赵佶所创的瘦金体融合《周礼》刻本笔形，赋予传统文化新的活力。

由此可见，贵州珍酒接连打出“文化牌”是对既定产品战略和品牌战略的直接践行。

“更重要的是，从白酒行业的经验来看，文创/文化产品对于白酒品牌价值的有着非常积极的意义：一是提升品牌的文化质感；二是赋予更深的内涵价值，拉升品牌价值；三是有利于推动中国优秀文化的传播。”行业观察人士分析认为：“将文创产品作为品牌战略，并迅速推出一系列区域文化产品和‘一品珍鹤’系列新品，贵州珍酒独创了一条品牌价值的提升路。”