稻盛和夫的利他之心

这是IP蛋炒饭开伙的第177篇文章，

全文约3600字。

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作者：陈格雷（老小格）团队

《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

前天，稻盛和夫老先生去世了，享年90岁。

本不想写什么，又紧不住想写写他的“利他之心”。

现在，各行各业都很艰难，也许我们需要多一些坚守利他之心，才能共克时艰。

虽然我看他的书不多，但他一直反复讲的“心”，以及利他哲学，还是很认可的。

因为，做IP也是特别讲心的一门功夫，我经常在文章里写道：“品牌入脑，IP走心。”一个能长期打动人的内容、形象和符号，一定是要走心的，在人心中占据一个印记。

稻盛先生认为，世界中存在着这样的因果法则：抱利他之心，行利他之事，命运自然就会好转。如果你做事动机是善意的，事情自然就会朝好的方向发展；如果动机是利己的，或者是邪恶的，那么不管多么努力，事情都无法顺利推进。

和稻盛先生的利他哲学一样——

IP之力，也必是从心上去利他的。

好的IP必是从心上入手，从人心的抚慰和疗愈上入手，成就一种精神上的力量，方能大成。

所以稻盛先生的利他哲学，和超级品牌IP的开发精神是一致的。

正如稻盛先生所说：公司的存在，不是为了实现自己的个人抱负，而是为了守护员工的生活，给他们带来幸福的人生。这才是公司的使命，才是企业经营的意义。

所以，稻盛先生的经营是从“利己”转向“利他”，追求全体员工物质和精神两方面的幸福，从而让员工焕发出惊人的活力，因为所有员工都得到了认通，他们更加努力，为企业做贡献。

而IP的养成，也一定会超越创作者的个人意愿，成为守护人们心灵的某种存在，给人们带来不一样感受的人生，变得更幸福或更有力量。这才是IP的使命，也是IP为何要持续经营的意义。

IP的发展也必是”利他“为本，追求让读者、粉丝得到从精神再到物质的价值实现。我们可以看到，但凡成功的IP，必可让喜爱的人们焕发出惊人的活力，去主动传播，主动再创造，这是因为人们的内心，得到了好IP的抚慰和寄托。

下面，我会从四个角度，将稻盛的利他哲学结合IP开发经营来谈一谈。

一、抑制利己

要做到真正的利他，必须抑制利己。这一点极难做到、最难做到。

稻盛先生也承认，利己的存在具有一定的合理性，但只是一味的利己，迟早会裹足不前，小至一个企业或组织会越走越窄，大至一个社会则问题重重，他认为，日本社会的问题，正是被利己之心所笼罩的结果。

回看内容产业的许多问题，也同样如此。

许多流行的网红为什么难以持久，最终无法成为IP，究其原因，是因为当他们在凭借个人的魅力有初步所成后，一方面急于变现，另一方面则继续放大自己，以至于自己的阴影负面作用被逐渐展现出来，处在一种”饮鸠止渴“的恶性循环中，最终燃烧完自己，一地灰烬。

当然，这也和网络内容生态的极其轻浮、极其健忘有关，每个内容都在虚空中打转，每个人都有爆红三分钟的机会，却未必有持续五分钟的力量。这是事实，绝大多数走红的东西不管好坏，都很容易消退。

所以，利他哲学也不可能保证大多数的内容能做到经久不散。

即使如此，谨记”抑制利己“仍然是非常有必要的。因为，虽然绝大多数爆红的东西都会烟消云散，但真正能长留下来的东西，一定有一种抑制利己的利他特质。

因为，网红的诞生往往来自于新奇特，但任何新奇特的东西都会变得不新、不奇、不特，变得司空见惯，而能让人长期关注的内容，一定是利他的。

也就是说，如果心怀利他之心，在内容上真正做到利他，让他人真正得益和感到幸福或力量，才有可能真的存留下来。

比如李子柒，可以停更几个月依然引起巨大的关注，这是因为，李子柒的内容在起初当然是因为新奇特的风格而崛起，但同时，在她的内容中，始终有一种人文关怀，而她对传统文化和美食的执着也是真诚的。

所以，李子柒走向社会公益和文化传承大使的事情非常重要，因为这才是能将”利他之心“继续发扬前进的事，只有当李子柒继续做出利他、利众生、利文化的事情来，才能彻底从网红发展为超级IP。

二、利他即普世

稻盛先生很强调远见，所以经常被人称为戴着望远镜。

他总是能看到许多人都看不到的远方，他说：“老是想着 ‘我’，就会把自己封闭在窄小的世界里。相反，如果脱离了 ‘自我’，世界观、宇宙观都会自然地发生变化。我感到摆脱自我，实际上能看到对自己有利的东西；拘泥于自我，结果就会看不到世界的真实面貌。”

仅仅是把好处施于家人、亲属或小团体的范围，这只能是狭义的利他。如果能使自己所在的企业、地区、民族 、国家乃至整个世界受惠，才是大利他，是普世的利他之心。

所以利他之心，是要求惠及广域地区和人类，存普世之念并付诸实践的。

我们可以发现，但凡能成为全球通行的超级IP，都是普世人性的内涵，能够惠及全人类的心灵的内容。

而国内很多开发IP的，则往往太狭隘了。

我见过许多IP项目，总是想依俯高资源大机构，功利性极重，他们希望打动的，其实是领导，而不是苍生。

结果做出来的东西，在骨子里要么是盛气凌人，要么趋炎附势，是想俯视苍生，不会是一个真正利他、利苍生的作品。

这样去做IP其实只是一种钻营，有时也能获得一时的利益，但因其私欲和小集团的利益，蒙蔽了心灵和视野 ，对于超越其狭小范围的广域世界，或者是根本看不到，即使看到了也做不到，抓不住IP的本质。

自然也就没有生命力，无法打动人，当然也就没有”心“。

用”利他之心“来开发IP，是要放下身段，放下对权势的追求，和苍生在一起的。也就是“我即苍生”，才有可能得到苍生大众的心灵呼应，才有可能走心。

三、利他是心泉汇涌

这是我个人对利他精神的理解，即，利他是心灵能量池的积蓄，是众生心泉的汇涌。

人心本空，当从无中生出有来，如心立于利他之处，自然会源源不断获得各种心泉的涌入，心灵能量池才越来越大。

每一个IP的初创、发展和运营，其实是心灵能量池的能量交换和汇聚，当无数众人的万心交汇时，一个超级强大的内容和文化，就自然型成了。

所以，任何一个真正IP的养成，都是浩瀚众力的结果，个人和团队只是启动者，当其具有利他之心时，就能得到众生力量的浇灌，最终小池成大湖、甚至成为沧海。

这在海外蓝筹NFT中体现得淋漓尽致，从CRYPTO PUNK到BAYC无聊猿、从mfers到近期还在发展的黑猫，都是社群的发展起到了关键的作用，全面超过了最初的NFT网红艺术家BEEPLE的个人艺术。

我将这些NFT- IP称之为：原力与众力的大融合。

原力即个体或小团队的创作，当然素质要好，无聊猿、AZUKI、mfers等都有很好的、很开创性的素质。

众力即社群的力量、众创的力量、共建的力量，在元宇宙时代被称为DAO道。

众力在让这些NFT-IP发展壮大，起到了绝对关键性的作用。

当原力具有利他之心，众力才能响应和发展；只有原力和众力结合起来，才能成就大器。

这是道，也就是DAO。

四、利他在实践

利他很伟大，但很容易作为一种纯萃的理想，论于空谈。

很多人欣赏利他，但仅限于丝竹书帛，只限于个人心性的净化，成为道德家的谈料，这当然是不够的，不实践、不作为的利他理想，只是空中浮阁，并无利他，实际上行的还是利己之事。

所以像稻盛先生这样以实际的企业运营者真正做到，才是真正的利他者。

当然也不是罕有，还是有很多企业，无论大小，都是真正做到利他之事，以利他为修行的。

而在内容开发领域，由于本就在行精神之事，所以有无利他，结果差别自然就极其明显，凡大成IP者，不可不利他。

前一阵子，我与某著名科技产品品牌的营销总监，谈他们做得非常成功的内容营销之秘诀，他提到的两个关键，就是场景、以及让消费者如何得益。

场景，指的是内容营销不要先想大概念和先不考虑宏大叙事，而是先考虑场景：在什么样的场景发生，这个场景有何特质？

然后，就是考虑这个场景下的消费者，如何能够让消费者加入进来，得到利益和价值，这样消费者才能主动加入进来，真正成为其中一份子，成为内容的一部分。

总之，利他是非常需要落地的东西，就是“言必信 ，行必果。”

将利他的实践，作为评判事情的标准，就好了。

以上，就是老小格在知道稻盛先生去世时，忍不住抒发的一点对“利他之心”的感想，也和IP及内容营销的实践结合起来。

“利他之心”不仅是企业的运营，也不只是IP内容的开发，而是能泛指人生、事业、国家、社会及国际合作之间的一切工作。

利他之心在内涵与外延上，具有有无限的可延伸性。

而它是朴实无华的，就是如稻盛先生所说： “超出只要自己好就行的想法，是即使牺牲自己的利益也要为别人付出点什么之心”，自然就最能打动人们的心，具有无边无际的凝聚力。

在这个艰难的时世，让我们多一些利他之心，去克服内卷吧……

我们对利他之心的实践，

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