“中场战事”正式开启，“挑战者”江铃福特科技永不止步

2022年的中国汽车市场，不见硝烟，但战火四起。

一方面，中国汽车市场正从过去合资品牌“群雄逐鹿”格局走向传统合资品牌、自主品牌、造车新势力“三足鼎立”的新局面，优胜劣汰的自然法则在汽车行业上演；另一方面，存量市场下，市场风格向增购、换购切换，消费升级趋势明显，个性化、性能化、越野化的产品需求正在快速增长，用户需求难以得到满足。

不过，时势造英雄，英雄亦造时势。

全新格局之下，无论是传统的合资品牌，还是崛起的自主品牌和造车新势力，都已经进入了重塑价值链、角逐细分市场的博弈之争。

“市场需要一家能够顺应消费升级，以消费者需求为核心的新车企，这也催生了‘合资新势力’江铃福特科技的诞生。”

江铃福特汽车科技（上海）有限公司总裁 向东平

8月26日，在2022成都国际车展上，江铃福特科技总裁向东平以《挑战者的中场战事》演讲吹响了江铃福特科技的集结号，以更快的行动力、更快的运作效率、更灵活的组织架构、响应能力及更高效的营销服务，向传统汽车产业格局发起了挑战。

“江铃福特科技面对的挑战很艰巨，但我们给自己的目标就是挑战者，用高价值开创我们的新时代。而我们的优势和机会点在于可以提供不同于传统合资车企的新速度和新活力。”向东平坦言。

谋定而后动，知止而有得。

秉承福特“先锋创新”的品牌精神，江铃福特科技正以新体系、新营销、新技术、新产品、新体验、新价值形成合围之力，揳入竞争激烈的存量市场，成为全新意义上的“合资新势力”。

以新品牌、新体验、新产品

打造“合资新势力”

“中国车市产品、技术、营销等方方面面都快速发生着变化。传统方式在现在已经不太适用，我们希望重新出发，用新模式来做一个新品牌。”向东平坦言。

诞生于不同以往的新时代，江铃福特科技面临的机遇和挑战也不同于以往，也决定了江铃福特科技这个年轻的合资品牌必须以新品牌、新体验和新产品面对市场和消费者。

“坚定‘挑战者’定位，我们立志成为福特品牌挑战自我、颠覆自我的急先锋。”在向东平的设想中，未来江铃福特科技不再是沉醉于一个拥有百年历史的传统公司的定位，而是以“合资新势力”的身份挑战固有模式。

基于对“合资新势力”的规划和设想，江铃福特科技从新品牌、新体验、新产品全面布局。

独特且鲜明的品牌形象是在市场竞争中脱颖而出的关键。

新品牌的搭建上，传承百年福特的先锋创新精神，充分发挥福特领先的全球设计、研发与管理体系，以专业化的 SUV 和皮卡产品、差异化的体验升级、个性化的用户挖掘和年轻化新福特的品牌体验的同时，江铃福特科技将以耳目一新且激情十足的“福特式专业越野生活方式”，做一个从中国出发的年轻新福特，带着中国智慧、中国速度、中国力量奔向全球，不光成为更懂中国用户的合资品牌，也要让中国 DNA 成为福特全球基因。

在用户体验方面，江铃福特科技进一步整合升级现有的乘用车网络渠道，实现渠道焕新和营销模式的创新。一方面，江铃福特科技采用福特最新展厅设计和用户体验流程，全面贯彻“待客如亲”理念，通过打造“如家一般舒适温馨”的沉浸式空间，重新定义了乘用车消费服务场景。另一方面，江铃福特科技从“挚诚安心、挚享款待、挚爱关怀”三大核心特色出发，推出全面升级的“Always-on”用户体验计划。全新一代福特F-150猛禽以创新的DTC直销模式，正式登陆江铃福特科技遴选的优质服务商，也是江铃福特科技用户体验的又一次升级。

而为了更好地与消费者，尤其是“Z世代”的年轻消费者沟通，更好地传达品牌理念和产品亮点，江铃福特科技通过流量产品代言人、时尚联名跨界等创新营销方式破壁破圈，搭建起了以用户为中心的新体系并开启了年轻化的营销模式，并加速线上渠道的渗透。

在产品布局方面，江铃福特科技没有沿用传统合资车企大而全的思路，而是面向家庭、越野、性能多场景，聚焦 SUV、皮卡两大细分市场，推出领睿、领裕、领界S等多款车型，构建起了强大的产品矩阵。随着全新一代福特F-150猛禽的到来，江铃福特科技SUV、皮卡双品类并进，家庭、越野、性能全覆盖的产品矩阵新纪元就此开启。

面向未来，江铃福特科技将继续挑战自我，挑战陈规，以Built Ford Tough的态度引入福特标志性产品、直联心有所好的用户群体，走出一条独特的“合资新势力”的发展道路。

“快公司”领跑行业，“挑战者”永不止步

如果说新品牌、新体验、新产品奠定了江铃福特科技品牌发展基础，那高效率的发展模式则是江铃福特科技快速抢占市场的强大基因。

“我们希望成为一个‘快公司’，无论是产品开发，还是营销，包括服务用户的效率等等，都是要以更快的速度去完成。而且这个快，不只是执行层面的快，更是迭代速度、学习速度的快。要以终为始，永远形成循环。”向东平表示。

天下武功，唯快不破。

后合资时代，中国汽车市场的竞争将不再是“大鱼吃小鱼”，而是“快鱼吃慢鱼”，技术创新如此，企业运营亦然。

抢抓中国汽车产业发展的机遇，江铃福特科技正以“快鱼”的姿态成为市场的挑战者。

在这背后，离不开股东双方的支持。依托福特全球领先的设计、研发技术及质量管理体系，结合江铃的制造优势及供应链能力，江铃福特科技充分集成股东双方优势资源，全面奉行以消费者需求为核心，以专业的 SUV及皮卡产品、差异化的体验升级，用户的个性化发掘和年轻化，加速乘用车市场拓展与布局。

也正因此，江铃福特科技得以用更快的行动、更高的效率、更灵活的组织架构，响应市场和用户需求。

据悉，在江铃福特科技的“快公司”组织力驱动下，截至8月底，江铃福特科技已遴选32家优质服务商，覆盖北京、上海、广州、成都、重庆等30个重点城市，为全新一代福特F-150猛禽交付和体验焕新起航。

在销量上，自今年1月江铃福特科技正式成立以来，这家年轻的合资公司销量一直保持稳健增长。

数据显示，今年1-7月，江铃福特科技国内外市场累计整体零售销量达36,392台；7月，江铃福特科技国内外市场整体零售销量达8,047台，其中国内零售销量为4,006台，一举打破江铃福特科技在乘用车市场单月销量纪录。

从车型来看，宽体高能先锋SUV江铃福特领睿、宽奢舒享SUV江铃福特领裕、全路况高性能越野SUV撼路者，销量均实现超过两位数的大幅增长。

对于一个成立不到一年的新公司来说，这样的成绩堪称硕果。

然而，身为“挑战者”的江铃福特科技并不会止步于此。

面向未来，以全新一代福特F-150猛禽为起点，江铃福特科技以专业的 SUV 和皮卡产品、差异化的体验升级、用户的个性化发掘和年轻化新福特的姿态，逐鹿乘用车市场，为用户带来不断升级的产品体验和耳目一新的服务体验，并不断加码江铃福特科技的竞争力、发展力、持续力。

集结号已经吹响，一个更加令人期待的江铃福特科技正破局而来。