华为又过冬，美的探路格力调整海信出海长虹TCL老板发半年报

疾风驱急雨，残暑扫除空。尽管当前家电产业环境充满不确定性，但中国企业仍彰显发展韧性：凯度BrandZ最具价值中国品牌100强中，海尔、美的、格力等家电企业均有上榜。关于未来风口仍有不少可追，元宇宙应用场景和人工智能场景创新迎来政策利好，可为产业创造新机遇。以空调和家用清洁机器人为代表的产品，则通过研讨未来趋势的论坛和新行业标准的发布，展示对未来的信心。

在可见的未来，压力将会继续，“活下来”成为不少企业新标准。任正非定调华为“缩减关闭不产生价值和利润的业务”；四川长虹挂牌出售31套存量房产，以聚焦主业、盘活资产。当然，领军企业的战略布局仍在深化：美的与清华大学携手，面向零碳业务研发进军；海信在墨西哥量产冰箱，扎实深耕全球本土化；TCL发布真高刷电视新品，加速对游戏电视人群的抢夺；京东方以沉浸式电竞体验舱开辟产业新赛道。

纵观整个家电市场，压力之下必然面临变数：格力电器断供原河北经销商事件牵动行业神经；苏宁易购因旗下苏宁宜品产品质量问题被处罚，值得零售商们警醒。而四川长虹、TCL科技、创维集团、老板电器等企业的上半年业绩，也预示着企业未来的经营压力不小。可见，2022年下半年家电产业要做的，必然是积极求变，才能于危机中育新机、于变局中开新局。

元宇宙及人工智能再迎利好：场景应用是风口

北京四部门联合印发《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划（2022-2024年）》指出，培育元宇宙4大产业链，打造“元宇宙+文旅场景”、“元宇宙+城市场景”、“元宇宙+消费场景”、“元宇宙+教育场景”4大应用场景，推动元宇宙产业发展，促进数字技术与实体经济深度融合。

在人工智能产业领域，同样迎来政策层面对场景创新的利好。科技部、教育部、工信部、交通运输部等六部门印发《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》，指出以新技术的创造性应用为导向，系统指导各地方和各主体加快人工智能场景应用。这也为家电产业以场景化链接元宇宙和人工智能赋能提供了新的机会，关键就看谁能率先落地。

最具价值中国品牌百强：海尔美的格力上榜

2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉。在充满不确定性的挑战环境下，强大的品牌影响力为中国企业带来的增长韧性后劲十足。此次合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。传统家电企业中，海尔、美的、格力、TCL均位列榜单。

值得注意的是，位列百强榜第九位的海尔，已连续12年进入该榜单。成功转型为物联网生态品牌的海尔，依托消费级产品与工业互联网平台的不断创新，实现26%的品牌价值增长，代表了中国家电企业知名全球化品牌进化的方向。此外，互联网品牌华为、小米分别排名第8位和第16位。

中国空调行业两大高峰论坛：加速价值升级

由中国家电研究院主导的“2022年中国空调行业高峰论坛”在河南洛阳召开。论坛以“风动随心·碳觅新生”为主题，交流探讨空调行业国内外最新发展动态和趋势。紧接着，中国家用电器协会指导的“无风有氧TAN本溯源”为主题的2022-2023中国空调行业高峰论坛在哈尔滨举行，发布“绿色节能空调换新倡议”。

从两大空调行业高峰论坛探讨的主要内容看，不管是前者对新理念、新技术、新观点的探讨，以分析产业未来方向；还是后者响应“双碳”战略、促进绿色智能空调新一轮“以旧换新”、“家电下乡”开展，均是以面向未来趋势，引导和推进空调产业消费升级为根本，并在新冷年吹响空调市场品质化、绿色化、智能化转型的号角。

家用清洁机器人团标发布：涉及安装和服务

中国标准化协会指导的“家用清洁机器人实现自动上下水的安装及服务规范团标发布会”举行。会上,《家用清洁机器人基站自动上下水装置安装规范》、《家用清洁机器人安装及管理服务规范》两项团体标准正式发布。两项标准由中家院(北京)检测认证有限公司、云鲸智能科技(东莞)有限公司参与制定，是中国家用清洁机器人行业首个自动上下水装置安装规范、首个上门服务标准。

家用清洁机器人是近两年来备受消费者喜爱的“懒人工具”。此前，行业尚未有上门安装和服务体系相关标准要求，导致各企业服务水平参差不齐，无法保障消费者服务权益。在智能清洁电器行业头部企业云鲸智能的推动下，此次出台的两项标准,明确规定家用清洁机器人上门服务的基本要求及服务流程,打破行业“自动上下水”产品安装服务无标准可依的现状，也将加速品类的普及。

任正非定调华为未来三年：全线收缩活下来

华为内网上线一篇由华为创始人任正非签发的《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章。文章提到，全球经济将面临衰退、消费能力下降等情况，2023年和2024年是华为的生命喘息期，未来整个公司的方针要从追求规模转向追求利润和现金流，把“活下来”作为最主要纲领。

任正非在文章中表示：“未来几年内，不能产生价值和利润的业务应该缩减或关闭，把人力物力集中到主航道来，要面对现实。”对此，提出华为未来要调整的六大方向：关闭盲目扩张或盲目投资的项目；坚定收缩，部分国家业务该放就放；要做好现金流规划；员工考核和奖金，要与实际经营结果挂钩；保证产品质量；提升库存。

格力河北经销商变局：京东取代徐自发执掌

格力电器断供原河北区域代理商徐自发事件闹得沸沸扬扬。8月初，格力要求经销商在格力和飞利浦之间进行“二选一”。随后河北格力董事长徐自发宣布不做格力了，转做飞利浦，珠海格力总部已停止向河北格力供货。同时，格力方面接盘河北市场的新公司也已基本敲定，为珠海桓格数字科技有限公司。

珠海桓格数字科技有限公司成立于2022年，法定代表人左玉洁，曾在京东系多家公司担当职务，同时京东家电负责人谢帆则为公司董事。珠海桓格目前已获得格力电器授权，取代之前的河北格力代理商徐自发，将负责河北地区所有渠道使用格力旗下的格力、大松、晶弘三个商标，同时规定不得经营这三个品牌之外的家电产品。

美的零碳业务发布：牵手清华大学提供新方案

美的零碳业务发布会暨清华大学联合研究课题云签约仪式在佛山美的全球创新中心举行。会上，清华大学建筑技术科学系CRH实验室与美的楼宇科技正式云签订数字研究项目《基于能效上限和运行数据的楼宇中央空调系统动态性能评价方法》。同时，美的工业技术低碳智能微电网解决方案、美的楼宇科技绿色低碳业务也正式发布。

去年美的集团首次对外发布绿色战略，确立“双碳”的目标。今年3月美的工业技术和美的楼宇科技就在位于佛山的西区智慧工业城内打造一座行业标准的“零碳建筑”，展示未来“零碳”更多可能性。此次与清华大学合作，将通过产研合作的形式，加速暖通空调领域的数字化发展，提供绿色低碳发展更多的“美的方案”。

海信墨西哥工厂冰箱量产：深耕全球本土化

海信蒙特雷智能家电产业园双开门TMF系列冰箱正式下线，冰箱产线开启量产。蒙特雷智能家电产业园是海信继蒂华纳工厂后在墨西哥投资的又一个制造基地。该项目占地25公顷，主要生产冰箱、烤炉、洗碗机等家用电器，面向墨西哥、美国和加拿大市场，部分产品还将出口南美及加勒比海地区。

作为中国“走出去”的第一批企业，海信已经在海外布局二十多年。与很多出海企业采用代工的方式不同，海信坚持自有品牌制造、研发的本土化。截至目前，在海外设立11个研发机构、18个工业园区和生产基地。此次墨西哥工厂冰箱量产，为推进海信家电产品发力北美市场、加速海信海外产业布局提供了有力支撑，也是其在海外本土化运营的缩影。

格兰仕推出绿色家电惠民换新，补贴最高千元

烘焙体验、焕新礼包、以旧换新补贴，进入8月以来，格兰仕以“蒸蒸日上中国味”为主题的绿色家电惠民换新活动，在全国各地的线上线下渠道同时启动。格兰仕表示，将通过家电下乡和以旧换新等方式，让最受欢迎的蒸烤箱、微蒸烤一体机、微烤烘炸一体机、空气炸微波炉等明星产品领衔惠民，在全渠道补贴绿色智能消费。

格兰仕的促销活动深入县级市场，在推动最好的产品和让利促销等政策之际，还将面向用户科普家电使用的安全性、能效等知识。其中，格兰仕微波炉、蒸烤箱等家电换新最高享千元补贴，配合鸡蛋补贴、产品演示、美食品鉴等形式，让消费者直观体验新时代烹饪厨电的实用性与创意性。

京东方落地沉浸式电竞体验舱：开辟新赛道

京东方启动为期一个月的“屏实力成王者”系列电竞体验活动，并全新推出行业首款沉浸式电竞体验舱“BBBBox”。活动现场，京东方还首次对外公布其全面布局电竞产业的“BestofEsports”核心策略，以极具竞争力的电竞科技、沉浸式的电竞体验、覆盖上下游的庞大电竞生态，全面引领电竞产业新未来。

电子竞技作为新兴产业，正在依靠技术赋予的延展性、竞技内核赋予的凝聚力，通过技术、硬件、终端、内容、渠道、商业的跨界融合，呈现出蓬勃发展的生命力。京东方将充分发挥产业链链主企业的引领带动作用，以定制化、可拓展化、私密化的电竞空间，带给游戏爱好者全新的沉浸式电竞体验。同时还携手合作伙伴共同推动电竞产业的价值创造与商业竞放，开启新赛道。

长虹TCL创维老板半年报表明：未来挑战大

四川长虹公布2022年半年度业绩报告显示：公司营业总收入439.5亿元，归母净利润同比增长64.62%。一方面是传统家电业务家电营收占比进一步提升，另一方面则是核心部件业务、ICT综合服务业务等多元布局彰显韧性。不过面对未来的不确定性，四川长虹一口气挂牌出售31套存量房产，转让底价合计约1.66亿元，以盘活存量资产、聚焦资源发展主业。

TCL科技发布2022年半年报，上半年公司实现营业收入845.2亿元，同比增长13.6%；归母净利润6.64亿元，同比下降90.2%。旗下TCL中环对公司业绩贡献占比显著提升：上半年TCL中环实现营业收入316.98亿元，同比增长79.65%；净利润32.25亿元，同比增长68.39%。通过不断探索可持续发展，完善新能源光伏与半导体产业布局和终端低碳化进程，TCL科技不断提高核心竞争力，实现高质量发展。

创维集团发布2022年上半年中期业绩报告显示，公司营业收入242.84亿元，同比增长7.6%；毛利38.79亿元，同比增长3.6%。尤其是智能电视正遭遇挑战，智能电视系统销售量634.6万台，同比下滑5.7%。其中，中国市场246.9万台，同比下滑14.3%；营业额录得44.50亿元，同比减少24.2%。

老板电器披露2022年半年度业务：营业收入44.44亿元，同比增长2.73%；归母净利润7.24亿元，同比减少8.46%。分业务来看，家电厨卫和其他业务收入分别为43.17亿元、1.27亿元。吸油烟机和燃气灶是老板电器的主要产品，上半年营业收入分别为20.74亿元、10.57亿元，分别同比变化-0.81%、1.16%。

苏宁易购被处罚：孵化自有品牌品控差

上海市场监督管理局公布一则行政处罚决定书：上海奉浦苏宁易购销售有限公司因违反《中华人民共和国产品质量法》被市场监管部门查处。这是因为苏宁易购在上海销售的一款苏宁宜品智能晾衣架，存在7项重要指标的不合格问题，除了苏宁易购被处罚，苏宁宜品以及代工方也因产品质量问题被“另案处理”。

这则行政处罚书，揭开的是苏宁易购经营恶化导致的旗下业务经营乱象的一角。作为家电零售商，苏宁易购孵化的商品品牌苏宁宜品，近年来市场动作不大，但依托苏宁易购的渠道平台还是在全国不断卖货。受苏宁易购的巨亏影响，苏宁宜品不可避免会出现品控管理不善带来的产品质量不合格。但是要承担起苏宁易购的赚钱任务，对产品的监管必然是最基本的底线。

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