广东
来源|赢商网（ID：winshang）
作者|曹晓晴
头图来源|玛丽黛佳
2022年8月24日，玛丽黛佳携手中国顶尖现代舞者，以中国色彩当代探索者为轴，将历时6年、途经17座城的“摩登中国”计划，转译为一场视听盛宴，惊艳天猫金妆奖舞台。活动现场以全球首个XR彩妆大秀形式呈现，展现了未来科技与人文浪漫的完美融合，并在全网获得共计53.3亿的曝光量。
以文化研究的心性，
经由「摩登中国」探索「中国色彩」
在世界文化中，中国自古以来就具有独特的色彩体系，谓之五色：青为始，赤为荣，黄为主，白为本，黑为终...并且，结合对宇宙的探索和解读，中国人将色彩根植于方位、季节、民宿、礼仪中。
因此，在2017年，玛丽黛佳与中国本土时尚媒体磁器Ciqi合作，共同启动了「摩登中国」计划，以文化研究的心性，深入中国都市褶皱，截取传统文化切片，从中探索中国色彩的当代特性。活动计划的主题遍布：春节（阆中）、清明（黄山）、元宵（汕头）、紫砂壶（宜兴）、蓝染（桐乡）、麻将、盆景（如皋）、书法、醒狮（深圳）、油纸伞（泸州）、游牧（阿尔山）、龙井（杭州）、年画（苏州/天津/潍坊/绵竹）、盛唐时装、私家园林（苏州）、活字印刷（温州）、古法造纸（腾冲）、昆曲（永嘉）…
此外，2022年初，玛丽黛佳艺术总监、法国教父级彩妆大师——达米安·杜弗兰Damien Dufresne的展览《一眸一境》也在玛丽黛佳总部「城邦·里」开幕，将「摩登中国」项目从文化研究推向美学创造的高潮。
复古如新，
玛丽黛佳探索中国色彩当代性的野心
如今，消费者对新中式风格的认知度和接受度不断提升。据《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》数据显示，近半年来，淘宝平台新中式风格搜索环比涨幅超380%。另也有数据显示，近半年来，内容社交平台「新中式」搜索环比涨幅超50%。
相比「国风热」，这一趋势与玛丽黛佳的文化态度更为不谋而合。「新中式」，绝不仅仅是对于传统文化刻板印象式的挪用，而是融汇着中国文化庞大根系的基调，彰显着当代东方女性独立当代的审美。这需要品牌深入文化的内在肌理，以当代科技与美学经验，呼吁时代性美学表达。
玛丽黛佳×天猫金妆奖特别呈现「摩登中国」定妆照
这次，玛丽黛佳将「摩登中国」计划亮相天猫金妆奖仅是开始。未来，随着国货美妆的进阶发展，品牌还将深入地把这一计划延展至彩妆美学之中，让艺术在生活中被实践，让美毫不犹豫地拽住生活。
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