格力授权河北新经销商，京东救场？

京东现身格力河北新授权公司

格力电器在河北的新授权经销商——珠海桓格数字科技有限公司（下称珠海桓格），股东方、董事名单中均出现了京东的身影；而河北格力董事长徐自发去年年底已从格力电器盛世欣兴的销售体系的投资方中被清出。

徐自发在近日的一次活动中宣布“不做格力了”，转做飞利浦。

而格力电器在向原河北总代断供空调后，也在推进成立新的授权公司。河北新授权公司注册地在珠海，京东家电事业部总裁也出现在董事名单中。

8月22日，格力电器发布授权书，同意授权珠海桓格在河北省地区所有渠道，使用“格力”、“大松”和“晶弘”的商标。授权期限从2022年8月22日起，到2023年8月21日止，珠海桓格若需继续授权则需重新办理授权手续。

据企查查的信息，珠海桓格成立于2022年5月20日，法定代表人、董事长为左玉洁，董事包括鲁周刚、谢帆等。鲁周刚是广佛（广州和佛山）格力公司的总经理，在区域销售和服务方面有丰富的实战经验。谢帆是京东集团副总裁、家电事业部总裁。

从股东看，珠海桓格由江苏赛夫绿色食品发展有限公司、珠海桓格贸易有限公司分别持股51%和49%。左玉洁还是江苏京赛酒业发展有限公司董事长。据企查查的信息，京赛酒业所留的办公电话，与法定代表人为刘强东（京东创始人）的宿迁泰合四方投资咨询有限公司的办公电话一致。

据了解，2021年12月，徐自发的关联公司已经被从格力电器全国各地盛世欣兴系列销售公司的投资方中清出。

另外，格力山东原经销商段秀峰于近期低调回归格力。

今年7月26日，山东格力电器销售有限公司正式成立，其背后两家股东分别为山东红四月控股集团和山东格力电器客户服务有限公司，这两家公司股权穿透实控人均为段秀峰。

段秀峰也曾是格力电器一个非常重要的经销商。2019年段秀峰和格力电器分手，随后格力电器在山东重新组建新的公司，替代段秀峰的红四月控股集团。此后，段秀峰相继成为美的空调、奥克斯空调的山东代理商。

发力线上 与经销商有裂痕

这两年，格力一直在发力线上渠道。董明珠亲自冲锋陷阵，坐镇直播间带货，甚至因为其强势的态度为直播间与格力品牌带来热度。在格力近日的一场直播中，董明珠因员工未调试好产品设备直接离场。随后，#董明珠直播中途愤怒离场#话题阅读量迅速突破300万。

在6月7日格力电器召开的2021年年度股东大会上，董明珠说道：“1997年家电市场打价格战，我一手创造了格力的营销模式，20多年来几乎没什么变革，但现在疫情加速了线上模式的发展，在这个背景下，格力的营销模式需要改革。”

格力也从直播中尝到了甜头。去年双11，格力以超30亿的销售额拿下全网空调零售第一。2021年年报显示，格力的线上渠道家电零售额再次超过线下，且已经连续两年占比超过50%。

线上渠道的热火朝天，似乎动了线下渠道商的“奶酪”。格力的第三大股东河北京海担保投资有限公司在密集减持，曾先后在6月、7月减持1.1亿、以及4288万股股份。而京海担保是由格力电器10家区域经销公司共同组建，一直被称为格力电器长期密切的合作伙伴。

责编 王雅菡

检校 刘姝乐

来源：第一财经、企查查、新金融传媒