2022 IGS·潮流潮玩论坛：解码中国玩具升级

8月26日，第四届IGS·中国（成都）国际数字娱乐博览会旗下的全球数字文创发展大会，在成都首座万豪酒店成功举办。

本届大会，是数字文创行业的国际盛会，包括1个峰会、6个行业论坛、3场对接会、2场签约、1个产品发布等环节。

这里我们简要回顾《2022 IGS · 潮流潮玩论坛》。

论坛上，泡泡玛特首席消费者运营官周树颖、迷你世界IP商业化负责人叶柏延、巧合积木首席开发官王然、 御座文化联合创始人黄佳磊、四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司董事长谢佳邑，及荣造文创创始人、山东舰海南舰徽标设计师、舰载熊猫之父谢大欢等嘉宾，围绕“中国玩具升维升级”这一议题，进行深入分享探讨。

泡泡玛特首席消费者运营官周树颖，分享主题《潮玩商业化运营之路》，从泡泡玛特的角度“解码潮玩”。

周树颖引用了一个数据，2016年中国人均GDP为8000美元，2020年上升到10500美元。中国经济的发展，带来 1）消费类型多样化，消费市场进一步繁荣（精神文化需求）；2）供应链、互联网提供多样化的创新创业基础；3）流量碎片化、消费需求分化、自我认同、部落圈层 这三方面的演化。

潮流玩具市场与泡泡玛特的发展，就发生在这样的宏观大背景之下。根据Frost & Sullivan的报告，2021年全球潮流玩具市场规模约300亿美金，中国约60亿美金，而且预计三年仍保持高双位数增长。

2022上半年，泡泡玛特营收人民币23.59亿元，同比增长33.1%；全渠道注册用户超2300万，会员复购率47.9%，回顾：泡泡玛特上半年利润3.76亿元，SKULLPANDA夜之城收入1.79亿。

在泡泡玛特看来，经济环境不断变化，但消费创新的机会一直都在。购买与收藏潮玩成为更多人选择的生活方式，泡泡玛特也希望通过DTC模式等更快捷地进行消费者运营反馈，深挖消费人群和渠道潜力，升级产品线和IP提效。

泡泡玛特推进了零售娱乐化的交易链路创新，他们发现，潮玩粉丝自带分享属性，实物产品是让“IP”与“用户”产生连接的载体。当一个潮玩形象能被千万人认知，超过百万用户为此付费，潮玩粉丝的注意力其实具备超强的商业化运营价值。

周树颖总结到，“经济有周期，消费会变迁，热爱可抵岁月漫长”。

迷你世界IP商业化负责人叶柏延，分享主题 《迷你宇宙——打造国民超级IP》。

《迷你世界》的IP宇宙中，游戏已经实现月活1亿+，官方社区粉丝1.1亿+，新媒体矩阵粉丝6000万+，7000万创作者用户创作的场景内容量超2亿，国风虚拟角色花小楼全网粉丝量2200万+。

内容打造方面，《迷你世界》面向不同年龄层和不同需求的用户，有了《花语程行》４季动画、《龙响天下》漫画在腾讯动漫人气过亿、动画电影《迷你世界之觉醒》上映等，此外还有图书、杂志、官方小说等。

衍生产品方面，《迷你世界》的益智玩具、潮流玩具、文具/周边、服饰等，都依托于IP宇宙，有着不错的销售表现，验证了这一IP的消费号召力。

在衍生产品热销的基础上，《迷你世界》进一步打造场景体验，比如与深圳欢乐谷合作的亲子节，实现游客接待量增长258%、营业收入增长265%的成绩，深圳欢乐谷迷你世界冒险山区域也启动了建设。

巧合积木首席开发官王然，分享主题《用榫卯拼好中国故事》。

王然是国家非物质文化遗产京作硬木家具制作技艺代表性传承人 种桂友先生的再传弟子，他希望自己的产品有华夏的智慧传承。

巧合积木旨在做“中式积木”开拓者，深耕传统榫卯文化，结合现代工业设计理念，打造融合东方智慧和国潮内核的年轻积木体系，不照搬知名品牌的连接结构，不模仿行业巨头的产品设计。

王然提到，国内拼插玩具市场中乐高的占有率超40%，暂时没有占比超5%的第二品牌，大部分国产积木都在模仿乐高、打低价格市场，实际上为乐高每年的增长做了强有力的助攻。

在巧合积木看来，对于积木和中国的传统文化来说，需要找到一个钥匙来接触到本质，而榫卯就是这样的一把钥匙，它表明中国才是积木的发源地。

巧合积木也会做自己的升级迭代，让产品的体验感更好，去吸引更多年轻人，让传统文化能够更好地融入到现代人生活中。

2021年，巧合积木获得小红书与梅花创投的数千万元天使轮融资。目前已经与中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物馆、三星堆博物馆、上海博物馆等联名，为中国文化传播与推广贡献力量。

此外，巧合积木还有致敬系列和入门的迷你系列，以及斗拱、明式家具等产品。

四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司董事长谢佳邑，介绍了天府国际动漫城的优势，包括高客流区位、产业融合孵化等。

天府国际动漫城项目，紧邻昭觉寺及动物园，由四川旅投集团和成华区政府联合打造，规划建筑面积12.6万平方米，总投资约19.5亿元。

项目以90后和00后为主要目标客群，定位打造集产业城、娱乐城、生活城于一体的全国首创动漫主题产商旅无界融合中心，囊括造梦空间、初心乐园、国潮国风城、漫迷中心、未来科幻不夜城等业态，打造文旅新名片，项目预计2023年底全面竣工。

论坛现场还举行了舰载熊猫签约仪式。广州中贸文创会展有限公司总经理李捷、四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司发展部部长杜映璋、新飞翔科技集团执行总裁刘浩天、四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司董事长谢佳邑，还有荣造文创创始人、山东舰、海南舰徽标设计师、舰载熊猫之父谢大欢，一同见证舰载熊猫IP的合作。

随后荣造文创创始人、山东舰、海南舰徽标设计师、舰载熊猫之父谢大欢，分享了主题《熊猫遇上航母——中国军事潮玩文化》。

谢大欢表示，在当今的潮流文化中，军事潮流文化是重要组成部分。随着中国的发展，国人也需要自己的军潮文化和产品，荣造文创正致力于此。

谢大欢分享了很多舰载熊猫IP的细节，包括创作由来、不同战位的含义。舰载熊猫也受到了山东舰官兵喜爱和认可。

御座文化联合创始人黄佳磊，分享主题《扩圈升维？典藏升级？御座文化关于中国玩具“升级升维”的几点小思考》。

御座文化通过BJD产品在细分领域取得优势，在这一客单价多在3000-5000元的小众品类的设计、生产、运营乃至售后都积累深厚。

同时，小众品类如何扩圈，如何让更多的人知道，也是他们面临最大的困难。

他们采取的一种探索是做减法，简化工艺流程，孵化零售价200-300元的产品；另一个探索方向是做加法，做“典藏升级”。

中国IGS数博会

中国（成都）国际数字娱乐博览会内容涵盖动漫、动画、电竞、文学影视、游戏及其相关上下游配套产业，以搭建具有全球影响力、聚集力的行业交流、商务对接平台，吸引国内外顶级企业落户成都，打造集研展销为一体的数字娱乐谷地；召开业内极具权威性的数字娱乐峰会， 展望行业潮流趋势；用中国优秀传统文化引领数字娱乐的内容创作，推出更多的文学、影视精品，树立具有全球影响力的四川旗帜。经过4年的培育发展，IGS数博会现已成为中西部规模最大的综合型数字文化展会、数字文化投资促进合作平台。