元洗绿：席卷元宇宙的新晋热词

图片来源：娇兰

过去一年，随着 NFTs 和元宇宙的迅速崛起，新的人才、新的视角和新的创造纷纷涌入了这一领域。不过，关于虚拟维度可持续性的争论至今未平息。

然而，辉煌的成就往往伴随沉重的责任和高昂的代价。Digiconomist 的统计数据显示，一笔以太坊交易用电可供美国家庭用一周以上。围绕元宇宙技术可能性的讨论正在逐渐消失，如今，人们的目光都集中在了“Web3 要如何担负起可持续责任”。

奢侈品牌具备推动元宇宙这一快速发展的领域朝着可持续方向发展的能力，但时尚界以往的一些所作所为给这一问题蒙上了一层不确定性。“洗绿”行为在主流时尚行业已经屡见不鲜，而类似手段目前也已开始在虚拟空间中出现。可持续发展咨询机构 Eco-Age 首席执行官兼 EBIT 创始人 Simon Waterhouse 称这一概念为“元洗绿”，是指一个品牌“把更多的时间和金钱用在营销其虚拟产品、元宇宙理念和 NFTs 对可持续发展的贡献上面，而非真正做到将其对可持续发展的影响降至最低”的过程。

我们是否正在见证“洗绿 2.0”的诞生？或者品牌能否摒弃那些具有误导性的营销噱头，转而实行革新的数字化举措？在元宇宙市场规模预计将达到 1223 亿美元的背景下，Jing Daily 对一些在元宇宙生态友好方面表现优异或尚有更多进步空间的公司进行了深入分析。

NFT 可持续道阻且长

奢侈品行业在环保方面的名声不算好。而现在，它正在利用元宇宙来进行改善。例如，今年早些时候，法国美妆品牌娇兰推出了一个含有 1828 只“Cryptobees（加密蜜蜂）”的 NFT 项目，旨在为生物多样性保护提供资助。该项目所有出售所得将全部捐赠给法国 Vallée de la Millière 自然保护区的野化项目。在币种方面，娇兰选用的是 TEZOS 区块链的本币 XTZ，后者声称自己的能耗低于大多数加密货币。

Balmain 和 Barbie 一起合作在 Flow 区块链上发布了纪念 NFT。Flow 区块链使用了一种非传统的低能耗方法来保证 NFT 的安全，从而使链上交易更加低碳环保。该项纪念 NFT 项目产生的能耗不到 1 KWh/NFT，远远低于常规的 340 KWh/NFT（340 KWh 相当于伦敦到罗马的 3 小时航班的能耗）。考虑到每周的 NFT 发布数量，该项目产生的积极影响只是沧海一粟，NFT 项目在可持续发展方面仍需努力。

Balmain 和 Barbie 合作在 Flow 区块链上发布了纪念 NFT。

图片来源：Mattel Creations

虚拟世界充斥着“洗绿”手段

一些公司用元宇宙来展示自己的环保成就，有一些公司则依赖障眼法。

长时间以来，运动服装巨头 adidas 一直在宣扬自己在环保上面的努力。该公司承诺“到 2025 年将生产耗水量降低 40%”，并在 2050 年前实现整个价值链的碳中和。但这些雄心勃勃的环保宣言与该公司的 Web3 路线图并不完全匹配，其在 NFT 方面的合作者为 Bored Ape Yacht Club 和 GMoney-NFT，这两家公司并没有制定具体的可持续发展规划。同时，adidas 还在以太坊区块链上推出了首个 NFT 项目《Into the Metaverse》，并售出了 3 万个 NFT。从上述数据来看，该项目产生的能耗极大。

adidas 在 NFT 方面的合作者 Bored Ape Yacht Club 和 GMoney-NFT。

图片来源：adidas

同样，Prada 的可持续发展战略声称，该品牌正在努力通过保护生态系统和打造循环思维模式来减轻其对气候变化的影响。Prada Timecapsule NFT 项目新近推出了由 Prada 的各种回收面料制成的保龄球衫，以引领循环时尚。Prada 将这一举措描述为赋予多余材料新生命的一种方式，但目前尚不清楚这些按月发行的 NFT 会产生多少能耗。因为这些 NFT 需用以太币购买，而该品牌尚未公布抵消这一影响的做法。

Prada Timecapsule NFT 项目新近推出了由 Prada 的各种回收面料制成的保龄球衫。

图片来源：Prada

值得注意的是，大部分品牌还未制定清晰的数字路线图，只偶尔推出一些 NFT 项目。这些零星的 NFT 发行会对环境造成多大的破坏？在没有明确战略的情况下，品牌打算如何抵消其在虚拟世界产生的碳足迹？在一头扎进数字领域之前先试试水是可行的做法，但聪明的玩家应意识到自己的活动所带来的生态“副产品”。

区块链之战

一个品牌是否采取措施履行其环保宣言，往往取决于它们选择在哪个加密货币系统（区块链）上发售虚拟资产。

截至目前，在 Web3 上买卖 NFT 的首选方案是以太坊，且大多都使用以太币进行交易。但 Digiconomist 的数据表明，以太坊的普及给生态造成了严重的负面影响。

研究表明，还有更多环保的可选方案：Flow 和 Chia 等环保区块链的能耗要低于比特币和以太坊。但区块链的一个主要问题是，投资者会担心自己的资产安全性在这些平台得不到保障。不可否认的是，以太坊等大型区块链系统由于具备更强大的安全协议而显得更加可靠。

承认在 Web3 中的碳足迹

对于那些希望认真对待其碳足迹的品牌来说，此时进军 Web3 领域也许并不可行。Tong Global 联合创始人 Adam Knight 认为，从目前的形式来看，元宇宙几乎没有实现可持续发展的迹象。Knight 表示：“从表面判断，元宇宙交易，即主要是通过区块链和加密货币交易数字物品和 NFT，要比现实交易的能耗要大。许多公司可能会试图放弃营销，选择真正承担起解决这些难题的责任。但消费者喜欢追逐潮流，由此带来的阻力可能会非常大。”

元宇宙目前仍处于发展的起步阶段，而对品牌而言，现在更重要的是要打下可持续发展的基础。The Good Society 是一家利用 NFT 项目为全球倡议提供资助的集体组织，其创始人 Carl Navarro 表示，应首先考虑到元宇宙项目对环境的影响，教育团队如何辨别项目的真假也应被考虑在内。

法国美妆品牌娇兰推出了一个含有 1828 只“Cryptobees（加密蜜蜂）”的 NFT 项目。

图片来源：娇兰

“在 Web3 领域发展公司和项目时，这是重中之重。一旦你真的有了这样的想法，那么使命宣言和品牌精神就可以把那些具有同样倾向的消费者吸引过来。”Navarro 解释道，“我们应该期待新技术为社会带来巨变，这毋庸置疑，但盲目的技术解决主义，即坚信技术可以解决一切问题，是很幼稚的想法。”

元宇宙的滤镜正在逐渐消失，各大品牌是时候采取行动了，以免为时已晚。毕竟，无论新世界的前景多么令人兴奋，我们都不能忽视我们眼下生活的世界。

作者｜Bethanie Ryder

译者｜熊猫译社 Claire

编辑｜Naomi Wu