独家冠名高端体育赛事，王茅以“王者”风范拓展品牌边界

文 | 邱凡轩

8月21日，“2022王茅·王者杯马球公开赛”在北京华彬·1003 POLO马球俱乐部正式举行。王茅酒以独家冠名商的身份，全程深度参与了此次“王者杯”赛事的筹备与举办工作，并收获了主办方、参赛选手以及现场精英人士的高度关注与好评。

据了解，在中国马球协会的指导下，“王者杯马球公开赛”已成功举办了三届，该赛事汇聚了国内高级别的马球选手、各行业的菁英领袖人物，是被纳入国家马球考级的首个赛事，也是目前国内最高水平的马球运动赛事之一。

在行业人士看来，自2018年“焕新”以来，王茅始终都将品牌建设放在极为重要的位置，并以此与消费者进行有效沟通，此次与马球公开赛的跨界合作可以说是品牌传播的又一次创新，也彰显出王茅独特的品牌调性。

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跨界联动，尽显“王者”风范

马球，简而言之就是，骑在马上，持棍打球，古称“击鞠”。如今提起马球，不少人都会以为这是一项由国外发明、兴起的运动。

事实上，据史料记载，马球运动起源于2000年前的中国和波斯，这项运动在中国，尤其是在黄河流域一带，有着很深的历史渊源。唐代的22位皇帝中，有超过半数热衷于马球。同时，马球在唐宋元时期流行一时，不仅是帝王和贵族阶层健身强体的体育运动，在对外文化交流中也发挥了重要作用。从详实的文献资料和史实来看，马球运动是中国传统文化的重要组成部分，可以说这一点也成为了王茅与马球公开赛合作的基础。

在国际上，马球向来都是贵族们最热衷的游戏之一。在1900年、1908年、1920年、1924年和1936年的奥运会上，马球曾是正式比赛项目。随着二战爆发，世界经济萧条，马球比赛才被迫退出奥运大家庭，由此可见，马球运动作为一种高端时尚运动，也是一个国家经济发展到一定繁荣阶段的必然产物。

此外，马球运动的精神内核也与王茅的品牌理念高度契合。不同于足球、篮球、曲棍球等球类运动，马球对选手的要求非常高，是一项集速度、策略、技术、思考、勇气和团队合作精神为一体的运动，被誉为是“王者运动”。

而“王者”也蕴含着王茅精神的核心，既代表着王茅想要传递给消费者的力争上游、持续拓展自身边界的品牌印象，也展露出王茅成为强者的决心。

▲江苏京赛酒业发展有限公司董事长 左玉洁

江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁表示，“希望此次王茅与马球的跨界联动，能够引领社会高净值人群品质生活，实现行业赋能、品牌赋能、文化赋能,共同为传承和发扬中国马球文化开创新局面，尽显‘王者’风范。”

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持续创新，王茅为行业注入新动能

值得注意的是，自茅台股份公司重启王茅品牌以来，王茅持续在以开创者的姿态打造属于自己的品牌哲学。不论是跨界伦敦时装周、助力国家登山队登顶珠峰，到“王茅·繁星计划”公益基金的落地，再到成为“中国航天公益助力品牌”，王茅跨出的每一步都是在征战品牌新高度，展现出了王茅的创新、奋发、团结、进取等品牌精神。

在微酒看来，此次王茅与马球运动的跨界合作，不仅与王茅一直以来所展现出的品牌精神高度契合，同时还能够起到为品牌赋能、行业赋能的作用。

首先，精准对接高净值人群，引领高端品质生活。近年来，酱酒迎来了高速发展期，市场上同质化的酱酒产品层出不穷，而高净值人群需要的是具备高品质、差异化、个性化的产品，王茅不仅从内在品质与外在颜值都更符合新消费人群的需求，还有着独特的品牌精神，能够与喜爱马球运动的精英人群完美匹配。

其次，深耕高端体育赛事营销，助力中国体育事业发展。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，“十四五”规划明确提出，要使全面健身水平达到新高度，进一步提高人民群众的身体素养和健康水平，此次王茅与马球运动达成深度合作，就是在将中国体育精神注入品牌文化，积极承担品牌社会责任，为中国的体育事业贡献更多的品牌力量。

最后，充分发挥品牌价值，为行业带来新思维。据悉，“王者杯马球公开赛”选择与王茅酒合作，除了对产品本身的认可之外，也正是看中了王茅品牌“人生正好”的属性，与这样一个同样拥有“积极向上、大胆进取、热血沸腾”精神，引领自信健康生活方式的品牌合作，能够充分发挥双方的品牌价值。同时，王茅也正是在高质量的跨界合作中，持续将好产品、优服务、新理念带给更多的消费者，给酱酒行业注入新思维、新动能。

一位行业分析人士告诉微酒，“王茅在整个酱酒行业都有着独树一帜的品牌调性，同时长达140多年的品牌历史、扎实的市场工作与良好的市场口碑都将助力王茅品牌在未来的酱酒市场中行稳致远。”