剑指全球前三，长城炮为推广皮卡文化祭出新招

中青报·中青网记者 许亚杰

随着汽车保有量的不断增长和互联网社交平台的走强，汽车文化在汽车市场的重要性愈发重要。近些年备受关注的皮卡，就是观察这一趋势的重要窗口。根据乘用车市场信息联席会的统计数据，今年7月皮卡市场销售4.4万辆，同比增长12%，同时出口增长势头迅猛。

8月18日，在长城炮品牌三周年暨全球粉丝节上，长城皮卡品牌CEO张昊保表示，长城皮卡品牌正式进入2.0时代，为了打造全球化用户品牌，长城炮要想办法引领皮卡文化向上跃升。

据介绍，长城炮打造的大型高性能豪华皮卡已启动全网征名，并将在今年成都车展亮相，而全球首家高端皮卡形象店也将在8月25日开业。同时，长城炮还发布了超级IP“炮弹仔”，焕新炮火联盟徽章，与全球用户共创皮卡新文化。

张昊保表示，作为皮卡行业领导者，长城炮自诞生以来持续引领皮卡品类创新、皮卡文化发展和用户共创。他告诉记者，长城炮既要以品类创新推动市场扩容，也要以渠道焕新重塑用户体验。

据了解，产品布局方面，长城炮将布局燃油、混动、纯电、氢能等全动力细分市场，同时发力乘用休闲、时尚商用两大品类，实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。

渠道方面，线上以长城炮App为聚合平台，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验；上线长城炮小程序，提供更便捷、轻量化的用户服务。线下则重点打造全球首家高端皮卡形象体验店PER-SPACE，并协同全国200余家品牌专营店、2000多家分销店，为用户提供一站式皮卡用车体验。

有人说，皮卡和它承载的皮卡文化正在悄然变化，深耕用户已经成为各大皮卡品牌的共识。而在强调用户共创的长城炮品牌看来，呈现燎原之势的露营文化，或许为皮卡“破圈”提供了一个难得的新机遇。

张昊保介绍说，长城炮将打造用户共创基地＋物产共创基地，以用户共创打造用户品牌，与越野、改装、登山等兴趣圈层实现联合，同时发力文化IP开发和品牌联名。“围绕越野与改装，我们将进一步深化用户共创，将携手运良改装等户外运动品牌、用户等，一起聚焦中国皮卡后斗改装，推出共创产品。”

在此次活动上，改装、登山、钓鱼等长城炮学院与用户全线联动，推出了皮卡改装大展、攀岩、钓鱼比赛等活动，带来新奇有趣的户外生活体验。

在乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来，在促消费政策的总基调下，皮卡车型的三包政策、路权政策会对皮卡消费产生大力支持。同时，得益于皮卡文化日益活跃，皮卡市场消费将持续高增长。

今年5月，长城炮完成第30万辆整车下线，仅用时两年零8个月。长城炮品牌相关负责人表示，目前长城炮已在数十个海外市场上市。

“皮卡解禁浪潮及汽车消费升级，激发中国皮卡市场百万级扩容潜力，前景巨大，尤其是在豪华皮卡方面。”他表示，在品牌2.0时代，长城炮将在全球市场与国际主流品牌竞争，剑指全球前三，“让中国皮卡在全球流行起来”。