理性消费时代兴起，谁抓住了购车密码？

理性消费，成为了不少人购物的新标准。

在疫情反复对市场经济、人们收入的打击肉眼可见的环境下，大多数人的消费升级欲望减退，比如在隔壁的手机市场，关于“年轻人为何不换机了”的话题在持续发酵，Counterpoint此前数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。

汽车市场同样如此，消费者不再是一味地求贵求新，在买车/换车这件事情上变得更加慎重。在赚钱不易的年代里，理性消费开始占据主流，质价比成为了基本考量，品质、价格、体验都成为了重要标准。

通常来说，当你手握20万元以内的预算，不知道买什么车的时候，选择一款日系车往往是不会错的选择。这一点从每个月的销量榜上就能看出来，主打实用性、均衡性的卡罗拉（参数丨图片）、轩逸、凯美瑞、雅阁等等都是榜上常客。而要是将预算卡在13万-16万元这个区间，那么大概率会把目光看向一汽丰田的亚洲狮。

“日系质价比王者”、“TNGA双旗舰”、“高品质家轿”……这些都是亚洲狮留给我们的印象标签，而且在理性消费时代里，它还有着更多打动消费者的理由。

新鲜感与质量本身并不冲突

今天的年轻消费者，以悦己为第一消费动力，对具有高颜值、新鲜感等特质的，能显著提升消费乐趣的产品有着强烈偏好。同时，讲究高质价比的他们也是理智的消费群体，能留住人心最根本的保证是商品本身的质量与功能。

亚洲狮在丰田车系中是独特的存在。它不像雷凌那般走中庸之道，而是在坚守丰田质量口碑、提供更高价值之外，还为用户带来更多新鲜感。

以最新上市的亚洲狮2022款为例，多媒体系统进行了全新升级，提升了语音识别度和灵敏度，进一步提升智能化水准。日常用车中，通过AI语音交互，一句简单的“你好，一汽丰田”就可以激活语音，对空调、车窗、音乐等功能进行精准快速调整。

另外亚洲狮2022款还增加了车家互联和双屏联动功能。车家互联可实现远程控制智能家电，打造更加智慧、便捷的生活方式。而双屏联动功能，可将中控屏显示的导航、音乐等信息，联动到全液晶仪表盘进行显示，让驾驶员随时了解车辆状态，更加方便、安全。而且为了保证车机系统功能的常用常新，亚洲狮2022款这套全新车机系统还支持OTA在线升级，时刻拥有最前沿的智能用车体验。

这与我们以往印象里的日系车截然不同，也是亚洲狮2022款最给人惊喜的地方，既拥有日系品牌车型独具的可靠性、实用性优势，同时，在智能互联方面已经在合资阵营里达到了领先的水准。

安全出行没有高低配

对于绝大多数国内家庭来说，有且只会有一台车，它需要承载的是全家人的安全出行任务。这就要求它必须在安全性上有着足够的保证。

与不少车型将大部分安全配置放在中高配车型，低配车型的配置水准“惨不忍睹”不同，亚洲狮2022款在主被动安全方面做到了一视同仁。全系标配多达7个SRS空气囊，配合采用高强度材料和热压材料的GOA高刚性车身，最大限度保障驾乘人员的出行安全。

对于用户的出行安全保障，一汽丰田从不妥协，正是基于这点，亚洲狮2022款在主动安全方面堪称做到了同级独一档的高水准，全系标配新一代Toyota Safety Sense智行安全系统，具备L2级别辅助驾驶功能，覆盖了车道偏离预警、车道保持辅助和车道居中、前方碰撞预警、主动刹车等功能，为安全出行保驾护航。

“安全出行没有高低配”，这句话在亚洲狮2022款身上体现的淋漓尽致，更无愧亚洲狮与亚洲龙的“TNGA双旗舰”之名，相信也能打动不少注重全家安全出行的消费者。

好开好用才是最重要的体验感

在解决完智能化和安全出行的用户需求之后，亚洲狮2022款将目光瞄准了日系车的强项——日常使用的体验感。

对于一台家用车来说，好开好用是恒定的主题。亚洲狮自然深谙其道，并且选择将长板进一步放大。为此，亚洲狮2022款全系搭载2.0L自然吸气发动机，匹配可以模拟10速的CVT变速箱。

这套动力总成最大的优势在于好开易上手。2.0L的排量+自吸发动机的线性输出，配合本来就追求平顺高效的CVT变速箱，使得亚洲狮2022款在城市道路行驶堪称如鱼得水。发动机中前段动力响应积极，而且自然吸气发动机的线性爆发，让整个加速过程的持续性更佳，开起来比同级那些采用涡轮增压发动机的选手动力更加跟脚，不会出现小排量涡轮发动机的迟滞问题。

事实上，亚洲狮2022款的百公里加速时间已经跨入了8秒级俱乐部，对于绝大部分家庭用户来说肯定是够用的了。即便是虚线并道、高速超车，2.0L+CVT动力组合的后段加速持续性也十分优异，让驾驶操控体验更加流畅。

打造“日系质价比王者”

从买买买到囤囤囤，年轻的消费者们开始从剁手、月光族走向抠门、攒钱求安全感。而非必要不买这一点，也反映在此前的6.18电商节上，鞋服、护肤、彩妆等非必需品呈负增长，洗护清洁等刚需成为高增长品类。

对年轻消费群体寄予厚望的汽车消费市场，接下来不得不面对一个新课题：如何给年轻人一个花钱的理由？

在过去的几年里，有一些以往纵横国内市场的汽车品牌变得不再景气，甚至将要退出中国市场，但也有一些传统车企开始学习中国本土的打法，深入研究用户需求，裹挟着巨大的能量，奋力向前。

今天的消费者尤其擅长使用互联网工具多方面考察商品的质量和性价比，保证每一笔消费的质价比。对此，一汽丰田亚洲狮2022款给出的答案是打造“日系质价比王者”，从消费者当下逐渐看重的智能化配置入手，实打实地提升智能科技体验，并且在安全性、实用性、驾乘质感等方面都做到没有短板，甚至在某些方面相比竞争对手做得更好。

全能的产品什么时候都更加受人喜爱，亚洲狮2022款正是如此。它既做好了本分，又给足了惊喜，以独特的产品定位和亮点，成为15万元家轿市场里绕不开的选择之一。