网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

新能源价格战即将开启 小鹏降价不止为了提升销量

0
分享至

8月10日,一段小鹏P7高架追尾事故的视频在朋友圈被疯传。宁波一辆小鹏P7在高架路行驶时,与前方检查车辆故障人员发生碰撞,造成人员伤亡。而此前小鹏汽车在线下门店出现了不小的优惠,更是引发了业内的高度关注。

小鹏汽车打响价格战第一枪

近日,网络上有不少相关报道,关于小鹏在线下门店搞促销活动,包括尾款可减免5000-10000元不等,部分车型还提供3000-10000元的选装权益,最高总计可以有两万元的优惠。

当前,这些优惠只在线下门店提供,而线上的价格依然维持之前涨价后的价格。

对于国内消费者来说,新势力车企降价这件事情并不常见。之前,无论是电池所需的原材料还是车规级芯片的大幅涨价,都让主机厂自身难以消化,不得不把一部分的成本转移到消费者身上。

包括小鹏在内的不少整车企业甚至都数次上调终端价格,一时间涨价成为了贯穿上半年的车市代言词。

尤其是新势力的车型,在不少消费者心目中还是手握大把订单来不及消化,使得一方面采购要去电池企业蹲守,以求尽快获得零部件。

另外一方面,工厂物流团队加班加点,用最短时间实现产品的交付。因此,出现降价的新闻,还是让不少消费者颇感意外。

产能过剩局面逐步显现

小鹏降价,最大的原因在于产能出现了过剩。对于车企来说,一旦出现了产能过剩的局面,会对财务数据造成比较不利的影响。

从产能角度来看,小鹏自有的肇庆工厂加上在建的广州和武汉工厂的总设计产能达40万辆。如果开启“双班生产”,小鹏汽车将能够达到60万辆的年产量。

在今年,肇庆工厂二期以及广州和武汉工厂都将相继投产,撇开前期的产能爬坡因素不谈,小鹏的今年的产能或将达到25万的数量。这个数据也基本和小鹏之前制定的年产销20万台的目标相匹配。

与持续高企的产能并不匹配的是小鹏汽车的销量。虽然小鹏加冕了上半年国内新势力车企排行榜的冠军,但是其增长势头已经明显不如之前那么迅猛。

7月份,小鹏汽车的交付量为11524辆,截至7月末,小鹏汽车累计交付了8.05万辆。之前小鹏汽车的销售计划是放在了20万台左右。

考虑到目前的整体市场环境,小鹏汽车很难达到这个销量目标。因此,作为新势力的小鹏汽车,也开始面临产能过剩的局面。

特别需要指出的是,小鹏今年在三季度即将推出的旗舰SUV,目前来看能够取得什么样的销量成绩还存在不小的变数。

在理想、蔚来、AITO问界等品牌相继推出旗舰SUV之后,小鹏G9的稀缺性大幅下降。

如果再考虑到上文所说的P7驾驶辅助系统失效而出现的交通事故,都会对小鹏的终端交付数量产生不小的影响。这些,都会进一步导致小鹏汽车的产能出现过剩。

国内车市价格战或不可避免

从大环境来看,之前困扰全球车企的芯片短缺问题正在不断得到缓解。车企的产能供给正在慢慢恢复。

随着新一轮全球金融危机的显现,终端需求不断削弱也是一个大概率事件。如果再考虑到国内新能源汽车市场竞争日趋激烈,无论是传统车企,还是新势力,亦或一些互联网巨头,都会持续有新车推出市场。

彼时,小鹏汽车的竞争力会被不断削弱。在这种情况下,对于小鹏来说,提前开打价格战,无疑掌握了战场的主动。

这样不仅可以吸引一部分依然处于观望的乘客尽快下决心购买,同时也能够引来一部分媒体的报道,做了一次免费的“广告”。

但打价格战是一柄双刃剑:

一方面,对于小鹏这样的新势力车企来说,其还没有实现全面的盈利。如果售价下降,势必会进一步影响企业的毛利率,而毛利率的下滑也会对股价造成利空。

不过,对于新势力车企来说,当前状态是抢占更多市场份额,还是追求利润率,也是一个值得探讨的话题。如果放在大环境不好的情况下,更大的市场占有率以及更快的周转速度,肯定比更高的利润率来得重要。

毕竟车企也是需要足够的现金流进行滚动开发。至于利润方面的损失,可以通过资本市场来弥补。

另外一方面,一旦终端价格出现下滑,必然会影响一部分消费者的购车意愿,彼时消费者和商家之间也会在价格上产生更多的拉锯。

对于车企来说,降价之后也要确保车型之间不会出现相互倾轧。特别是需要考虑到是全系降价,还是特定车型降价。对于销售来说,价格这件事无疑是最为敏感的。

小鹏降价对于国内新能源汽车市场来说是一个的信号。未来,大概率情况下会有越来越多的车企将加入价格战的行列,而很多品牌在定义新车价格时也会更加保守。

在全球经济前景较为不明朗的当下,销量和市场占有率的重要性会比单车利润要大。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
去感受春天的生命力

去感受春天的生命力

农人老寓
2024-03-28 00:32:21
还剩10场!湖人去年最后8-2从第11冲到第7 目前40胜32负排第9

还剩10场!湖人去年最后8-2从第11冲到第7 目前40胜32负排第9

直播吧
2024-03-27 15:57:05
2024年斯诺克最新世界排名,丁俊晖大幅提升

2024年斯诺克最新世界排名,丁俊晖大幅提升

阿牛体育说
2024-03-28 06:26:30
名嘴:湖人想进总决赛必须跨过掘金 既然如此不如首轮就开打

名嘴:湖人想进总决赛必须跨过掘金 既然如此不如首轮就开打

直播吧
2024-03-28 15:12:28
失联10年,马航370传来新消息,超乎你的想象!

失联10年,马航370传来新消息,超乎你的想象!

心灵短笛
2024-03-07 11:07:06
班主任当众取笑我成绩差,如今我是部队团长,她哭着求我帮她儿子

班主任当众取笑我成绩差,如今我是部队团长,她哭着求我帮她儿子

微微的风
2024-03-26 19:22:24
美媒:担忧特朗普会赢,奥巴马将直接加入拜登竞选活动,“共渡难关”

美媒:担忧特朗普会赢,奥巴马将直接加入拜登竞选活动,“共渡难关”

环球网资讯
2024-03-28 08:08:07
如今51岁的毛新宇少将,被质疑没见过主席?直言:我跟爷爷见过面

如今51岁的毛新宇少将,被质疑没见过主席?直言:我跟爷爷见过面

草莓文旅
2024-03-26 01:41:41
火箭132-126加时险胜雷霆,一战让我彻底认清了这三位球员!

火箭132-126加时险胜雷霆,一战让我彻底认清了这三位球员!

田先生篮球
2024-03-28 14:30:35
王传福开始放卫星:第五代DMI百公里馈电油耗2.9升,续航2000公里

王传福开始放卫星:第五代DMI百公里馈电油耗2.9升,续航2000公里

爆角追踪
2024-03-27 23:12:38
我1981年退伍,分配毛毯厂保卫科,严打时借用公安局彻底改变命运

我1981年退伍,分配毛毯厂保卫科,严打时借用公安局彻底改变命运

书中自有颜如玉
2024-03-28 10:59:49
身材惹眼!夏思凝被指穿着大胆尺度大,网友:吴艳妮都不敢这样穿

身材惹眼!夏思凝被指穿着大胆尺度大,网友:吴艳妮都不敢这样穿

大咖唠体育
2024-03-28 14:57:08
今年清明哪天扫墓最好?今年清明很特殊,扫墓尽量避开3个时间

今年清明哪天扫墓最好?今年清明很特殊,扫墓尽量避开3个时间

农夫也疯狂
2024-03-23 20:39:05
贝尔:徐杰和胡明轩挡拆后总第一时间找我 球队化学反应越来越好

贝尔:徐杰和胡明轩挡拆后总第一时间找我 球队化学反应越来越好

直播吧
2024-03-28 12:53:48
瑞士呼吁我们遵守劳工权益,国外为何如此在乎普通人?糖衣炮弹?

瑞士呼吁我们遵守劳工权益,国外为何如此在乎普通人?糖衣炮弹?

伊印
2023-10-06 18:08:41
南通禁止制造销售冥币纸钱纸扎,当地12345:接到大量市民电话,政策暂未调整

南通禁止制造销售冥币纸钱纸扎,当地12345:接到大量市民电话,政策暂未调整

红星新闻
2024-03-27 13:08:43
谷爱凌闪耀美国副总统官邸,和哈里斯同框自拍,为女性运动员发声

谷爱凌闪耀美国副总统官邸,和哈里斯同框自拍,为女性运动员发声

译言
2024-03-28 09:16:44
Selina带6个月儿子赏樱花,爸爸全程抱娃,一家三口笑成一个弧度

Selina带6个月儿子赏樱花,爸爸全程抱娃,一家三口笑成一个弧度

娱乐圈酸柠檬
2024-03-27 09:44:26
华为高端市场竞争太强!苹果卖不动了,2月iPhone在中国出货量暴跌33%,人工智能手机领域压力可能更大

华为高端市场竞争太强!苹果卖不动了,2月iPhone在中国出货量暴跌33%,人工智能手机领域压力可能更大

和讯网
2024-03-27 10:55:03
美媒:乌克兰寻求分到俄被冻结资产50亿欧元收益,遭欧盟拒绝

美媒:乌克兰寻求分到俄被冻结资产50亿欧元收益,遭欧盟拒绝

环球时报国际
2024-03-28 15:12:20
2024-03-28 17:24:49
汽车经纬网
汽车经纬网
洞察汽车世界 网罗劲爆热点
1512文章数 367关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

头条要闻

媒体:中国领导人对"中国见顶论"的回应非常重要

头条要闻

媒体:中国领导人对"中国见顶论"的回应非常重要

体育要闻

池江璃花子:我不打算输

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

科技要闻

王传福称合资品牌份额将降到10%

态度原创

亲子
家居
健康
房产
公开课

亲子要闻

这眼神和表情,好委屈呀!

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

早防早筛,远离肝硬化

房产要闻

上海非核心区限购政策即将出台,市场分化局面仍待优化

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版