助力城市更新，金源“方圆LIVE”如何打造“Z世代年轻潮流主场”

如果说未来有迹可循，那么未来生活的组成公式将会是怎样？是科幻小说中的赛博朋克，是无限接近外太空的浪漫飘渺，还是生态人文的有机更新……当我们在谈论城市未来，“消费者”是首屈一指的话题，他们既是当下的体验者，也是未来的创造者。

近年来，一个个以“Z世代”“年轻力”为主打的城市更新项目一炮而红，启动了商业的新一轮有机升级。在上海，它是华亭伊势丹变身后的TX淮海；在北京，它是77th街购物中心变身后的西单更新场；在成都，它是上普财富中心变身后的上普COSMO……是什么决定了这些项目的“爆改而红”？线下实体的未来出路究竟在哪儿？什么才是实体商业的流量密码？

年轻，商业新动力

消费代际更替，以“95后”“00后”为代表的“Z世代”族群已经成为全球人口最多的群体，占全球总人口的25%。高GDP、低出生率的生活环境，使他们生而享有远高于其他人的可支配资源，他们的消费需求，正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。如何满足他们的精神需求、帮助他们获得良好消费体验，是实体商业赢得市场份额，在激烈的市场竞争中站稳脚跟的重要秘诀。

在重庆培育建设“国际消费中心城市”之契机，上游商业探寻城市商业更新之路，走进老商圈，从市场、竞争、定位等维度，解析一个18年项目——“金源不夜城”的“再年轻”之法。

2021年底，曾风靡一时的观音桥商圈娱乐之王“金源不夜城”正式闭店改造，世纪金源集团全新产品线“方圆LIVE”应运而生，以打造“Z世代年轻潮流主场”为愿景，将自己的未来，押宝在了城市的消费新势力。通过主题场景空间与消费者对话；以锚定年轻客群的业态组合，打造兴趣宇宙；解锁全新玩法，孕育青年文化；为观音桥商圈注入商业新势力。

▲方圆LIVE内装意境图

▲金源不夜城内装意境图

布局“年轻潮流主场”

方圆LIVE有哪些“大招”？

记者了解到，方圆LIVE将围绕年轻一族，匹配与之兴趣相符的商品，将他们关注的潮流、文化、情感、艺术融入空间，解锁元宇宙、兴趣圈、夜经济等新玩法，让项目变得更好、更有趣，是本次更新的重点。

特色空间：

重庆首家打造全场式主题场景空间的商业项目

▲方圆LIVE风格参考图

方圆LIVE从“文化多元、归属社交、数字原生、悦己体验、复古环保、文化自信”这6个关键词出发，以工业风为设计基调，结合当代年轻人兴趣领域及喜欢的风格元素大胆设计，规划了五大风格迥异的主题街区，包含：INS主题、赛博朋克主题、二次元主题、国潮主题等。通过 “主题场景差异化” 打造，结合“颜值、创意、新科技”等手段让逛街变得更加有趣。让空间不再只是背景，消费者不再只是过客，使消费者在逛街的同时也能发现新奇，与场景互动，消解商业刻板印象。

特色运营：

延时经营，挖掘夜经济潜能

一座城市的夜经济水平，是衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质的重要标尺。近年来，重庆夜经济发展迅猛，焕发勃勃生机，《中国城市夜经济影响力报告》显示，重庆连续3年蝉联城市夜经济影响力榜首。

而观音桥商圈现有商业，22点准时紧闭商场大门，亟需一个可以承载夜经济的支点。据了解，方圆LIVE契合当代年轻人的“夜猫子”属性，提出“延时运营”理念，引入微醺酒吧、特色夜市、夜间音乐会、沉浸式娱乐空间等业态，打通日与夜的消费界限，将打造一座业态无休的大型乐场。

特色营销：

以社群活动为主导，为项目精准导流

公域流量看似很大，却无法把控其流量进出，难以将“流”量转成“留”量，且千次曝光成本越来越高，近年来，私域流量成为实体商业的必争之地。但众多私域领域该如何选择？怎样才能玩转私域流量？方圆LIVE给出了它的见解。记者了解到，方圆LIVE以社群为突破口，以青年文化为载体，联结重庆20+头部社群，涵盖汉服、JK、Lolita、滑板、说唱、街舞、萌宠、电竞、动漫等领域，锚定30000+兴趣成员，通过“次元动漫节”“潮流艺术节”等自创软IP活动，真正的与年轻人“玩”在一起。

在商业内卷不断升级的今天，当代年轻人带来的“新消费浪潮”已经渗透到商业生活的方方面面。面对极具个性的未来消费中坚力量，方圆LIVE全新改造升级，以全场式主题场景空间、延时经营、社群活动为核心，为当下年轻人创造更有趣的消费空间和消费内容，从“消费目的地”变成了“兴趣共生场”。焕新重生的方圆LIVE未来能否成为下一个城市级潮流地标，并助力观音桥商业整体升级，上游商业将对其持续关注，让我们拭目以待。

上游新闻记者 刘小莹

编辑 刘莹

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