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维维豆奶难戒酒瘾,再度杀入有何图谋?

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在酒类市场新的环境下,维维又将迎来哪些机遇与挑战?

文|云酒头条商业组

曾在酒业板块“醉倒”的维维,意欲再度归来。

天眼查显示,二月天酒业(徐州)有限公司于8月11日成立,注册资本200万人民币,经营范围包括酒类经营、烟草制品零售、食品销售等。股东信息显示,公司由维维集团股份有限公司、赵新红和齐峰共同持股。维维集团股份有限公司(下称维维集团)作为大股东,持有51%股份,约合人民币102万元。

维维集团旗下的维维食品饮料股份有限公司(下称维维股份)曾持有贵州醇、枝江酒业股份,后分别于2019年8月、2020年8月将相关股份转让给江苏综艺集团(下称江苏综艺)。2021年7月,维维股份发布公告,宣布新盛集团将成为维维股份控股股东,徐州市人民政府国有资产监督管理委员会成为公司实际控制人。

而今,维维再度涉足酒业,是浅尝辄止,还是另有新图谋?在新的市场环境下,它又将迎来哪些机遇与挑战?

“上头”的维维

虽然是业外资本,但维维涉足酒业的时间却并不短。

从1989年第一包维维豆奶(粉)问世,1992年江苏维维集团成立,到2000年维维股份成功上市,维维豆奶可以说是春风得意、风光无限,被称为“中国豆奶大王”“中国豆奶第一品牌”。

2006年11月,维维股份进军白酒行业,作为战略性投资,公司以8000万元代价收购了江苏双沟酒业股份有限公司(简称:双沟酒业)38.27%股权,成为该公司第一大股东。在后续增资扩股中,维维股份认缴金额为3595万元,持股比例变更为40.60%。

2009年9月,维维股份将持有的所有双沟酒业股权,转让给宿迁市国丰资产经营管理有限公司,交易对价3.98亿元。从收购再到出售,维维股份从双沟酒业获得的投资收益达2.82亿元,投资回报率极高。

多年之后的今天,再看维维对双沟的投资,在赚得“第一桶金”的同时,也让其对酒类板块更加重视。

2009年,维维股份又以3.48亿元收购湖北枝江酒业51%的股权;2012年,又耗资3.58亿元收购贵州醇55%股权。公司2011年年报显示,维维股份豆奶粉营业收入为13亿元,而酒类的收入则高达22亿元。彼时,白酒已成为“豆奶大王”重要的营收来源之一。

转战渠道端?

尽管收入占比一度超过主打业务,但维维在“酒场”上的得意并未得到延续。

2015年至2020年,维维股份白酒产品的营业收入从12.72亿元降至2.45亿元,累计下降幅度65.41%。

具体来看,贵州醇在2015年至2017年,累计净亏损达1.5亿元,维维股份在2018年将持有的55%股权全部转让给维维集团,交易对价2.75亿元。维维集团“接盘”贵州醇之后,再次转手,最后的受让方是江苏综艺。

枝江酒业在2015年至2019年期间亏损0.72亿元,维维股份在2020年将枝江酒业的全部股权(71%)转让给江苏综艺,交易对价为4.62亿元,较其收购时的5.88亿元大幅缩水1.26亿元。另外,楚天酒业、天杰酒业的结局分别为注销、转让。

回顾过往,追逐“风口”的维维股份表现出较为明显的投机情绪,似乎每个投资项目都是在大笔投入后仓皇收手。

不过,尽管退出多家酒类公司,维维却并未完全脱离酒业,且在酒类流通领域仍有动作。早在2007年,维维便已成立维维茗酒坊有限公司,运营酒类渠道品牌“维维茗酒坊”。天眼查显示,公司注册资本5000万元,由维维股份全资持股,目前仍处于存续状态,主营汉元酒等品牌。

2021年12月,维维股份曾针对投资者关于是否有酒在销售予以回应,表示维维茗酒坊仍保有酒类销售业务。维维股份2021年年报显示,维维茗酒坊还曾于2021年12月出资成立徐州贵泽商贸有限公司、徐州千家万汇商贸有限公司,持股比例皆为100%。

而此次成立的二月天酒业,主营业务同样以酒类零售业务为主,从退出酒厂到加码酒类零售渠道,维维“饮酒”思路是否已有新的变化,同样值得关注。

“酒瘾”从何而来

维维股份发布的2021年年报显示,公司营业收入45.68亿元,同比下降4.81%;净利润2.2亿元,同比下降48.75%。相较于“饮酒”顶峰时期的增长水平,此时的维维亟需寻找新的业绩增长动能。

实际上,酒类市场不断升温,资本跨界“饮酒”案例不断涌现,特别是自从2020年下半年以来,似乎进入了一个小高峰。

业内观点认为,近年来,特别是疫情发生以来,白酒市场相对表现稳健,成为资本对外投资、避险的优质标的。

已发布的白酒上市公司2022年半年报中,贵州茅台营收576.17亿元,同比增长17.38%;净利润297.94亿元,同比增长20.85%;舍得酒业营收30.25亿元,同比增长26.51%;净利润8.36亿元,同比增长13.6%,同样维持稳定增长。

中国酒业协会理事长宋书玉也曾在近期透露,2022上半年,全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升,同比增长0.42%;销售收入达3436.57亿元,同比增长16.51%;利润总额达1366.7亿元,同比增长34.64%。在上半年疫情常态化的影响下,白酒行业能够取得这样的成绩,足以让业外人士眼前一亮,吸引越来越多的业外资本,以不同的方式入局酒水行业。

不过,在酒水行业蓬勃发展的情况下,跨界进入酒业反而需要思考更多问题:企业如何运作、产品如何定位、品牌如何建设、市场如何扩张、消费群体如何细分……维维“饮酒”的前车之鉴便是如此。

不可否认的是,业外资本的狂热涌入,为白酒行业的发展带来了新面貌、新机遇,能推动酒业变革,改变行业分化趋势。由此再看维维加码酒业,又将在市场中泛起多大的涟漪,仍有待进一步观察。

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