新国潮文化节目创作新气象与创新趋势

我国广电媒体不断挖掘展现出中华优秀文化新时代的生命力、感召力、凝聚力，逐渐打开文化节目创新的新思路。

文｜王羽

来源 | 国家广电智库

近日，国家广播电视总局召开迎接党的二十大重点文艺节目创作推进会，调度10档重点文艺节目创作。此前，广电总局公布了2021年度广播电视创新创优节目名单。值得注意的是，这些节目中，传统文化类节目占据了较大比重，成为电视文艺创新创优的实力担当。近年来，从中央到地方，各级广电媒体紧紧围绕中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代命题，开启视听文艺“新国潮”创作，形成文化节目创新创优的高光态势。

一直以来，我国广电媒体对文化节目的创新探索从未停歇，积极以更多元、更深刻、更贴近的文化表达传递真善美，为观众深情烹制出一道道视听“文化大餐”，不断挖掘展现出中华优秀文化新时代的生命力、感召力、凝聚力，逐渐打开文化节目创新的新思路。

“百花齐放、百舸争流”

新国潮文化节目

开启视听文艺创作新格局

新国潮文化节目从传统文化节目衍生而来，是文化节目创新的重要探索，从节目内涵形态上，新国潮文化节目不断向深挖掘多维度的中华优秀传统文化，并将其外化成具有现代感、时代感的艺术表现形式，注入“文化+科技”“艺术+技术”的创作基因，以青年人的视角融入网感化思维、年轻态表达，使传统文化与时代价值相互交融、相得益彰。总体而言，我国主流电视媒体在新国潮文化节目探索上，正向精品化、特色化、数智化加速演进，形成“百花齐放、百舸争流”创作格局。

• 总台：以精品文化节目带，塑造新国潮文化节目影响力
  

中央广播电视总台（以下简称总台）作为主流媒体旗舰，一直深耕文化节目创新，成为推动新国潮文化节目走向高光的重要力量。一方面，总台以“大会”系列为“经线”，打造文化知识品牌，推动国潮文化节目更具知识力量。相继推出了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》《中国地名大会》《中国国宝大会》《中国考古大会》等“大会”系列，节目以知识竞答的方式，将优秀传统文化从不同侧面巧妙打开，融入新的时代特质和审美风范，并以“思想+艺术+技术”为引领，打造文化知识节目的新风尚。

另一方面，总台以中华优秀传统文化“经典”创新为“纬线”,打造融古贯今的文化精品，推动国潮文化节目破圈出阵。尤其围绕经典古籍、诗词歌赋、文物宝藏等中华文化经典，多维度创新演绎，使千年经典“潮”起来，传统文化“热”起来。

如《典籍里的中国》生动解读《尚书》《论语》《本草纲目》《孙子兵法》等中华优秀典籍，11期节目累计收获全网200余个热搜热榜，触达受众60亿人次。《经典咏流传》第五季在锦绣山河与人间烟火中传唱经典，讲述“大美中华”的文化自信。《国家宝藏·展演季》通过舞剧、音乐剧、歌曲演唱、器乐演奏等多元文艺形式，大胆尝试文物遗产的跨艺术呈现，让国宝跃然荧屏，再焕生机。

• 河南台：文化创新强势崛起，引领视听国潮新风尚

2021年，河南广播电视台（简称河南台）接连推出“河南春晚”“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”等一系列以“中国节日”为主题的文化节目，带火了“唐宫夜宴”“洛神水赋”等文化IP，将新国潮文化节目创新推向高潮，引发海内外强烈关注。

2022年河南台乘势而上，在“中国节日”基础上，推出2.0版“中国节气”系列，以贴近时代生活的小而美、趣且新的小故事，表达传统文化中节气的内涵和寓意。近两年，河南台新国潮文化节目可谓一股清流，“唐宫夜宴”50亿的点击量点燃了全民对传统文化的审美期待和精神需求，种种新奇的视听体验不断掀起文化狂欢，尤其是赢得年轻一代的强烈认同，使得主流价值与主流人群的“双主流”创作在文化节目领域得到生动诠释和印证。

河南台新国潮节目破圈并非一蹴而就，而是经历多年积累与沉淀，从《梨园春》对传统戏曲文化的展现，到《武林风》对中华武术文化的传承，从《汉字英雄》《成语英雄》对汉语言文化的挖掘，再到《华豫之门》以鉴宝收藏打开中原文化的层层密码，河南台尤其注重对本土传统文化的挖掘呈现，在“两手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的中原大地，讲述“老家河南”多姿多彩的中国故事，以新视听展现传统文化的新风貌。

• 省级台：深耕本土，开启特色国潮文化之旅
  

除河南台外，很多省级媒体也在积极探索文化节目创新，推出一系列各具特色、各展所长的优秀传统文化节目，并注入各种视听新体验和潮流基因。

一是挖掘地域文化资源，推出具有地域“标识”的国潮文化节目。对本土资源的深耕以及对文化接近性的强调，正成为省级媒体传统文化节目创新的突破口。如北京广播电视台以京华大地的文化遗产为依托，深耕北京文化资源，先后推出《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》《最美中轴线》等一批特色节目，展现出北京历史文化古迹历久弥新的文化魅力。山东广播电视台（以下简称山东台）以“齐鲁文化”为主题推出《齐鲁文化大会》，召集72位贤士以闯关者身份展开“杏坛论道”，精彩展现齐风鲁韵。深耕地域文化，展现一方山水、一地风情，成为各台竞相发力的领域，各地文化资源在荧屏相继绽放。

二是着眼于非物质文化遗产，以新视听挖掘传统文化的新活力。近年来，对非物质文化遗产的挖掘呈现，正成为国潮文化节目创新的重要领域。围绕礼乐礼仪礼俗，山东台齐鲁频道推出了《中国礼 中国乐》将传统文化破题的重点放在礼乐文化的“活化”上，以沉浸式的视听体验和现代审美重新激活礼乐文化。围绕文化技艺手艺，北京台推出了《非凡匠心》《传承者》，打开文化作品、技艺融古贯今的通道。围绕戏剧曲艺文化，天津卫视打造出《鱼龙百戏》《青春守艺人》等曲艺文化节目，将“下里巴人”的大众娱乐与视听媒体相结合，融入新潮表达，形成天津国潮文化的独特风格。

三是强调体验与沉浸，在游走间传递中华优秀传统文化的气质与魅力。除围绕一处一点开掘传统文化，更向外走出去，将视野放到更广阔的空间，讲述多姿多彩的文化故事。浙江卫视以文化浸润、人文关怀为切入点，探索将优渥的文化土壤、丰富的文旅资源融入节目，走进多元化的传统文化场景，打造诗意与浪漫。在《还有诗和远方》中，细腻探寻“浙江诗路文化带”的秀山丽水；《中国好时节》让节气文化在浙江的绿水青山中苏醒，以宋韵传承打开历史画卷。

四是由大众走向分众、由线上走到线下，开启国潮文化节目的多元样态。新国潮文化节目创作正趋向于垂类化、受众特色化分层，尤其展现出对青少年群体的关注，吉林台的《中华少年诗说》，山东台的《国学小名士》，湖南台的《中华文明之美》，都将视角对准了青少年，这些节目虽算不上有多“潮”，但却为即将成为潮流的一代，打开了优秀传统文化之门。

尤其是山东台的《国学小名士》（第四季）用主题演讲表达青春态度，弘扬中华优秀传统文化，激发青少年对中华优秀传统文化的热爱。节目第四季主话题阅读量超7.2亿，“郦波解读浩然之气”“金霏给孟子捧哏”等话题阅读量超3亿，传统文化的创新演绎，在青少年群体中引发强烈关注。此外，江西台的《江西少年诗词大会》，还开启线上+线下的文化之旅，打造出《少年读书会》《跟着诗词去旅行》等衍生活动。

从全国范围看，很多主流电视媒体都在努力探寻属于自己的文化国潮之路，探索将各具特色的传统文化以新内涵和新表达呈现在观众面前，力图打开文化节目创新的潮流密码。

国潮文化节目创新发展的新趋势

“国潮风”的涌起不仅是市场热度的反馈，更是文化自信的高扬，展现出优秀传统文化的强大生命力，这为主流电视媒体开拓新国潮文化节目空间创造了新机遇。

一是与时代同频共振，开辟主题节目创新的新赛道。近年来，主流电视媒体积极围绕脱贫攻坚、建党百年、防疫抗疫等主题主线推出一系列节目，以优质的视听内容服务“国之大者”，这其中不乏国潮风格的演绎和新国潮主题节目的创新，形成独特风格。未来，新国潮文化节目将不仅仅在中华优秀传统文化上做文章，还将在社会主义先进文化、革命文化等更广阔的文化范畴发力，创新理论节目、科技节目、少儿节目，开辟新赛道、打造新的媒体实践。

二是台网协同联合打造新国潮文化节目，重塑视听产业新生态。近年来，在媒体融合背景下，主流电视媒体抓住新国潮热点，积极与网络视听平台联姻，实现台网“制播宣商”优势互补与共享。其中，河南台《舞千年》与Bilibili合作，天津台《青春守艺人》与优酷携手，尤其是河南台与优酷合作打造的“传统节日节目带”尤为亮眼，其联合推出了《新民乐国风夜》《“虎虎生风中国潮”2022河南春节晚会》等传统文化节目。

在宣发层面，优酷的互联网宣发资源成为重要推力，河南台在制作前端预埋宣发点，通过优酷+阿里文娱铺全网渠道，形成推广合力。产业层面，河南台“唐宫文创”借力阿里鱼的深度IP开发，在网络端铺开影响力。招商层面，2022年天猫的一系列老字号品牌成为“中国节日”系列节目的总冠名，商业化上形成更多新玩法，等等。我们看到，新国潮文化节目的台网协同合作强势崛起，主流电视媒体纷纷入局。未来，新国潮文化节目将在台网协同发力中快速演进，形成新的产业闭环。

三是以文化觉醒带动文化产业发展，不断塑造新国潮文化IP。在多元文化盛行的今天，传统文化更具历史魅力、人文价值和传承热度，是一种被唤醒的、旺盛的文化需求，折射出人民群众对精品文化的渴求与期待，这种文化觉醒也势必带来对文化体验、文化产业的新需求。因此，借助国潮文化节目不断培养文化IP，打造文创产品，释放文旅活力，成为做长节目产业链的重要思路，未来也将成为国潮文化节目向外延伸的标配。

四是以国潮文化节目连接中国与世界，实现文化出海。“唐宫夜宴”“洛神水赋”等国潮文化节目的精妙磅礴之处，正在于渗透着中华民族独特的集体审美意识，积淀着中华美学的历史精髓，凝聚着中华美学的文化基因，“美”无国界，国潮文化节目所展现的中华传统文化之美，不仅惊艳国人也震撼海外，成为展现大国底蕴、传递中国精神的重要载体和桥梁。尤其在新媒体时代，新国潮文化节目无论在内容创作上，还是衍生产品开发上，都不能忽视广阔的海外受众和市场，这也将成为新国潮文化节目实现新价值、开拓新未来的重要方向。