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泡泡玛特全球最大旗舰店开得静悄悄,年轻人不喜欢盲盒的快乐了吗?

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近日,泡泡玛特全球旗舰店开始了试营业。


■图片:泡泡玛特

新店位于南京路上的黄金位置,店面面积很大,此前的店家innisfree旗舰店在开业时也非常轰动。


■上海风华系列徽章 图片:泡泡玛特

不过和预想不同,新店开门吸引了不少潮玩爱好者的注意,但是不知道的人也很多,还有人知道了也不去。有人在线上询问,是否供应限定徽章?能否买到黑色集装箱?还有人建议,现场不卖1000%比例的宇航员系列手办,想要的不必前往。




今天的年轻人,似乎更喜欢“确定性”的快乐了。


新玩法:手办周边和收藏级手办

无论是泡泡玛特还是潮玩,都在经历了数年的热潮后进入了瓶颈期。晨报记者通过泡泡玛特的小程序搜索了旗舰店的库存,发现最难抢的竟然不是盲盒。

比方说,“魔力卡卡”系列的盲盒是很容易买到的,买不到的是手办收纳、手机壳等周边。当然,网店上没有上架这些周边,可能是难抢的主要原因。


■均显示“查看有货门店”

炒得最厉害的无疑是用来收纳手办的“集装箱”,原价199元,在闲鱼上可以卖到599元。


■截图

另外就是所谓的MEGA珍藏系列。“收藏级手办”讲究的是一个物以稀为贵,重在限量。如果搭上潮流玩具厂牌的创始人大久保,潮流艺术家让·米歇尔-巴斯奎特等,更能擢升市价。


最重要的趋势是越来越大的尺寸,从100%到400%到1000%,1000%的大小十倍于普通盲盒玩具,近一米高,“首发价”在3999元到5999元不等。


■1000%SPACE MOLLY糖豆

在玩家的口中,这些大型收藏级手办还有专门的代名词——“大娃”或“大体”,乍一看以为是医学生在讨论医学问题。它们真的超贵,今年有一个香港的小朋友不慎打碎了店里的一只1.8米高的天线宝宝,售价高达52800港元(折合人民币45000元)。泡泡玛特1000%宇航员系列在闲鱼上的售价也不遑多让,一个可以卖7500元。


■泡泡玛特1000%宇航员系列审美疲劳?价格太贵?潮玩或重归“小众”

不过,随着潮玩的新鲜感消退,门槛增高,很多人被“劝退”了。

不乏有人“退坑”,而且在闲鱼上把之前的收藏品以一个10-20元的价格打包销售。不必考虑收藏保值了,绝对是跌穿买入价。


泡泡玛特增长的态势不再像以前那么“疯”了,2018年、2019年、2020年、2021年总营收同比增长率分别是225.5%、227.2%、49.3%、78.7%。

把盲盒升级到收藏品,是泡泡玛特的一种尝试。另外,盲盒的价格也越来越贵了。从前只要59元一个,现在按照系列的不同,59元、69元、79元、89元不等——Molly的侵蚀系列是79元,魔力卡卡系列是89元。


相比销量,更受影响的是市场的信心。近日,8月16日市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见,规定不得向8岁以下未成年人销售。泡泡玛特的股价又跌了,最高点1500亿,现在只有257.43亿了。

潮来潮去,正可谓成也萧何,败也萧何。今天,你买潮玩吗?

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