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公益湃CSR周刊:公益主题与企业文化相融合,品牌价值凸显

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【编者按】
企业社会责任(CSR)指的是企业对一系列利益相关方负有的责任,这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人,以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份,在联合国17个可持续发展目标(SDGs)的引领下以及ESG责任投资机制的影响下,企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项,越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。
为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任,澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》,每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察,分析不同企业的CSR运营逻辑与模式,提供澎湃公益的思考,以期共同建构一个可持续的责任生态体系。
本期周刊(2022年8月8日至2022年8月14日)期间,多家企业用专业和巧思承载公益精神,拉近公益与大众生活之间的距离,带动更多群体的参与。同时,也有越来越多的企业懂得如何将公益主题与企业文化紧密融合,将品牌的人文关怀传递至社会各处,有效为品牌赋能。一、世界大象日
企业:圣象集团有限公司
主题:发起亚洲象系统保护联合倡议 圣象深化“用爱承载”内涵
时间:8月12日

8月12日,西双版纳野象谷,圣象董事长陈建军在“2022世界大象日系列活动”上发表“为中国亚洲象创造美好生活”倡议书,得到了国家林业和草原局亚洲象研究中心、国家濒危野生动植物种质基因保护中心及社会各界的积极响应。日前,由国家林业和草原局亚洲象研究中心、国家濒危野生动植物种质基因保护中心、圣象集团有限公司和南京多禾互娱科技股份有限公司联合开展的“云南亚洲象基因组大数据平台和科普传播”项目正式在云南野象谷签约,该项目旨在进一步创建云南亚洲象的基因组大数据平台,抢救性保护云南亚洲象的遗传基因资源,并对阶段性成果进行广泛传播。
企业:嘀嗒出行、腾讯
主题:来用另一种方式守护亚洲象 嘀嗒出行联合多家媒体共同发布“善待动物 我们都是同路人”倡议书
时间:8月12日

2022年8月12日是“2022世界大象日”,嘀嗒出行联合央广网、《经济》杂志社等媒体单位,共同发布了《善待动物 我们都是同路人》行动倡议书,号召广大用户通过日常行动,为动物创造更和谐的生存环境;与此同时,充分发扬“同路人精神”,在出行中,对身边宠物也给予更多善意。
为了让更多用户更真切地感受到国家一级保护动物亚洲象的可爱,以及传递人与自然相处之道,腾讯可持续社会价值事业部、嘀嗒出行、腾讯创作服务平台、QQ小世界,共同发起了“与象同行 我们都是同路人”有奖征稿活动,邀请广大网友用自己的视角去观察,用视频、文字等方式去创作,充分表达对绿色环保的关注和对动物的关爱。
公益湃周评:
世界大象日的设立是为呼吁人们关注身处迫切困境中的大象,其价值往往从对大象的保护延伸至对生态系统稳定的维护。如今,世界大象日也已成为企业展现生态人文关怀的契机。作为一家以“象”为名的企业,圣象集团从不可触及的野外亚洲象生存环境搭建,到可持续的人居空间绿色升级,一步一步展现了圣象品牌从象文化到家文化的诠释。而作为互联网企业,嘀嗒出行和腾讯也别出心裁地与云南野生亚洲象的北迁建立了理念关联,充分发挥平台优势,带动更多用户加入到“另一种护象之旅”中。
二、ESG报告发布
企业:华润集团
主题:华润集团举办2022可持续发展报告暨碳达峰行动方案集中发布会
时间:8月8日

8月8日,华润集团在中国华润大厦66楼举办了“华润集团2022年可持续发展报告暨碳达峰行动方案集中发布会”,来自集团各部室、业务单元、直属机构的社会责任工作负责人,以及凤凰卫视等媒体记者共60人参加了发布会。在发布会上,华润集团集中发布了集团及下属业务单元、三级单位共26份可持续发展报告、9份社会责任报告5份ESG报告、1份碳达峰行动方案。在集团层面,持续实现“集团总部-业务单元-下属企业”三级覆盖;在业务单元层面,基本实现全覆盖数量更是达到了历史新高。
公益湃周评:
今年以来,不少企业已陆续发布ESG报告或可持续发展报告。可以说,社会对企业的期待已不仅仅在于发布与否,更在于信息披露质量,以及其中反映出的态度和价值。华润集团发布2022年可持续发展报告暨碳达峰行动方案,并整合形成“价值华润”和“美好华润”两大系列责任品牌系列,在实现责任精神与企业文化深度融合的同时,也进一步为“华润”品牌的价值赋能。
三、城市关怀主题
企业:高灯科技
主题:高灯科技旗下行者节公益平台上线 为新业态工作者提供聚合保障
时间:8月9日

8月9日,由高灯科技发起的聚合型公益平台“行者节公益”小程序正式上线。行者,是以外卖员、快递员、网约车司机等为典型代表,在城市中奔波行走的新业态工作者,他们是数字底层劳动者,是产业发展助推者,也是日夜兼程的城市摆渡人。“行者节公益”为移动互联网时代下的新业态工作者提供福利保障、生活互助、职业成长、法律援助等服务,致力于解决他们工作与生活中的现实问题,助力其打破困境,逐梦前行。
企业:统一、墨迹天气
主题:墨迹天气携手统一阿萨姆公益行,立秋遇见好心情
时间:8月7日

8月7日立秋之日,墨迹天气携手统一阿萨姆开启“遇见好心情,秋天的第一瓶奶茶”公益行活动,统一阿萨姆与墨迹天气员工组成“好心情墨力团”,驱车在北京城八区的大街小巷进行公益派送,共同为北京地区在烈日下辛苦工作的“城市英雄”送去#秋天的第一瓶奶茶#,欢乐畅饮,感谢他们用辛勤的汗水支撑着这座城市在高温时节的正常运转,用爱为更多人带来好心情。
企业:国泰人寿
主题:又是一年公益季,陆家嘴国泰人寿带起“幸福节奏”
时间:8月9日

近日,陆家嘴国泰人寿正式开启2022年小黄人公益季活动。该活动自7月份一直持续到10月份,紧扣陆家嘴国泰人寿2022“幸福行动 Happy Go”年度经营主题,用行动创造幸福。按照已公布的计划,今年公益季期间,陆家嘴国泰人寿自己的志愿者团队“小黄人志工团”继续开展关爱主题系列活动。在全国普遍高温的情况下,志愿者们将特别面向坚守岗位的防疫工作者、环卫工人,提供消暑降温的爱心物资,让这些群体在保障城市运转的同时,也能身心舒畅。
公益湃周评:
近期,多家企业不约而同地将关怀投向了城市中的基层劳动者——他们或在城市中奔波行走,或在同一岗位辛苦坚守,早已成为城市一呼一吸间的另一种“氧气”。高灯科技从福利保障、生活互助、职业成长、法律援助等几大板块入手,为新业态工作者们的安康托底;墨迹天气、统一阿萨姆、国泰人寿向热浪高温下的劳动群体送去消暑物资,带起“幸福节奏”。此时,企业价值便显现于其社会关怀的着眼处。企业将自己视为城市间的一份子,便将正能量传递至我们城市生活的各个角落。
四、互联网行业
企业:快看APP
主题:快看上线公益产品“猫咖营业中”,持续助力公益履行社会责任
时间:8月9-11日

8月9日,快看APP正式上线“猫咖营业中”趣味公益产品。这是一款救助流浪动物的小游戏,用户通过在快看APP内搜索“猫咖营业中”,或者扫描下方二维码的方式,即可参与其中。在游戏中,用户可以通过多种任务积攒并捐献爱心。完成每月公益目标后,这些爱心就可以由快看买单,兑换成实际的猫粮、狗粮,用于救助流浪动物,以此来鼓励和帮助大家参与公益行动。
企业:阿里
主题:阿里健康大药房上线艺术家联名口罩 收益将捐给儿童公益项目
时间:8月15日

8月15日,在杭州国际博览中心“U设计周”现场,阿里健康大药房首次对外展出艺术家联名口罩。当天,该系列口罩也正式上线阿里健康大药房,用户打开淘宝APP,在阿里健康大药房搜索“艺术家口罩”可直接购买。
该系列口罩图案主要来源于阿里健康大药房向社会广泛征集的儿童绘画,其中包括阿里健康公益“小鹿灯”儿童重疾救助项目一位参与者的孩子的作品,后续通过艺术家蔡依东的二度创作,对长颈鹿、大象、兔子等元素进行了更灵动、温情的延展。该系列口罩产品的部分收益将由阿里健康大药房捐赠给儿童公益项目,其中包括阿里健康公益与合作伙伴发起的“小鹿灯”儿童重疾救助平台以及北京当代艺术基金会,用于支持“BCAF困境儿童”的系列活动。
公益湃周评:
通过技术与创意,互联网企业将创新式公益带入广大用户生活中的随手可触之处。公益之事无大小。以救助流浪动物为导向的趣味公益产品和承载了关怀困境儿童之爱的设计款口罩,让公益如春风化雨般成为一种新的生活方式,或许更容易抓住年轻群体的心。

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