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千万粉丝级顶流网红散伙,一年没了2642万

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自古同患难易,共富贵难。“疯产姐妹”核心出走,对该账号的商业价值的损害,是巨大且难以弥补的。要是她们花光了2000万后没钱了,是会想起曾经快乐的初心,还是站在风口随手捞钱的日子?

文 | 金融八卦女作者:黄沐逍

花无百日红,近期,又一个抖音顶流“分手”了。

停更将近3个月后,抖音头部达人“疯产姐妹”于8月6日宣布解散,4380多万粉丝账号归“拍摄者”张小花继续运营,“出镜者”邵雨轩则另起炉灶独立运营新账号。

两人的“分手声明”倒是非常体面,都回忆了往昔的美好,至于解散原因,双方一口咬定是“邵雨轩失去了初心的快乐,想换一个状态生活”。

数据显示,2021年“疯产姐妹”账号赚了5285万元,由于两人没有加入任何MCN机构,网友爆料钱是平分的。按这个数据,去年两人每人赚了2642.5万人民币。

你会为了“失去初心的快乐”,而放弃年薪2000多万的工作吗?

近两年,不少千万大V接连解散,有好聚好散的,有网上互撕的,有对簿公堂的,细品下来,每一场网红的“分手”,背后都有金钱的味道。

1.

/可以一起疯产,

但不能一起“分产”? /

在成为“疯产姐妹”之前,张小花在婚庆公司打工梦想当导演,邵雨轩在咖啡店上班渴望成为模特。于是俩闺蜜合计由张小花策划拍摄,邵雨轩露脸拍摄,共同进军短视频。

“疯产姐妹”最开始的定位是做美食,在抖音美食类视频同质化的大环境下,二人并未取得很好的流量。2020年6月,一条以“闺蜜偷吃桃子”为主题的短视频突然爆火,此后两人积极转型,主要拍摄“闺蜜的沙雕日常”,不到3个月,涨粉1200万。


▲邵雨轩

翻看两人的视频内容极其简单,邵雨轩一人出境,她不修边幅穿着随意,没有表情管理时不时会情绪失控,像极了刚起床蓬头垢面被闺蜜偷拍的样子。

两人秉持着“我单身别人也不能恋爱”的原则,经常给对方使绊子,语言上两人谁也不让谁,经常在对方“伤口”上使劲撒盐,出来的互怼效果极佳,几乎每一条都能收获不错的流量。

后期两人人设逐渐固定,邵雨轩负责“大大咧咧、好吃懒做、贪图帅色、扣扣搜搜”的秃头贝勒爷,张小花则负责搞气氛和相对理性者。截至目前,“疯产姐妹”仍有4383万粉丝,共收获7.6亿个赞。

2022年5月20日,“疯产姐妹”照常更新视频。张小花说这是与邵雨轩共度的第三个“520”,两人按照闺蜜礼节相互送礼,结果邵雨轩没有做准备,找了个空盒子做礼物。

张小花假装生气出门,结果却是为了甩掉邵雨轩跟“帅哥约会”,两人在嬉笑怒骂中制造了颇多笑点,同时还打了一波广告。这则视频,为账号收获了170多万个点赞和8.5万评论,这是她们作为抖音顶流的寻常操作。

没想到这条视频竟成了双方“合作”的最后一条视频,此后“疯产姐妹”长时间不更新,引得网友多番揣测:

有人说,张小花怀孕了,害怕单身人设被揭穿,回老家待产;

也有人说,姐妹闹矛盾已经分开,抖音和微博的IP地址分属两地,一个在江苏一个在四川;

还有人说,两人与MCN机构在打官司,或两人在筹备直播带货.....

8月6日,粉丝们等来了两人的回应。大意就是,邵雨轩过够了没有初心的日子,打算换一种方式生活,张小花也同意了,于是两人分开了。


▲“疯产姐妹”与“邵雨轩”账号截图

事情或许没有那么简单。

如果真想换一种生活,邵雨轩为什么还要单独开一个抖音账号,人设IP已经固定的情况下,新账号未来的发展方向大概率是重复以前。

既然是重复以前,为什么还要舍弃4000多万粉丝的账号重新开始呢?若不重复,谁敢保证还能再造一个“疯产姐妹”?

这两年,闺蜜两人在利益天平上的重量悄悄变化着。

“疯产姐妹”视频中,邵雨轩出镜录制,张小花负责幕后摄影,久而久之两人名气存在巨大差异。因在短视频中的搞笑表现,邵雨轩经常与张若宇、梅尼耶、陆仙人等网红合体拍摄,也曾在《你好,李焕英》、《一点就到家》等影视作品宣传期中跟贾玲、彭昱畅、刘昊然等明星互动,甚至还在李现主演的《赤狐书生》中客串演出。


巨量星图显示,“疯产姐妹”的广告报价为20秒以内秒视频26.64万,21秒以上的视频报价高达58万。近一年,她们合作的广告商包括但不限于王者荣耀、游戏航海王、小米手机、得物APP等。

网上一份《2021年度网络主播年度净收入百强榜》上,“疯产姐妹”位列第52位,年收入高达5285万。


还是那个比“to be or not to be”更富有哲理的问题,你会为了“初心的快乐”,而放弃年薪两年多万的工作吗?

关于疯产姐妹解散,坊间始终有两种说法,一是邵雨轩想直播带货,张小花因为不出镜,否决了这一方案;二是两人在利益分配方面想重新构建新的分配方式。

是不应该以最坏的思想去揣度别人的事情,但如果张小花觉得自己策划拍摄剪辑花了不少心思,邵雨轩觉得自己出镜是博得名气的关键,但凡谁想多要10个百分点,都是上百万的事情。

在利益面前,好多“关系”经不起推敲,闺蜜关系如此,老板与员工的关系更是脆弱不堪。

2.

/ 天下没有“网红与老板”不散的宴席 /

3500万粉丝抖音账号“浪胃仙”最后一条视频定格在2022年1月12日,而1天后,抖音上突然多出来一个“真的浪胃仙”账号,出镜的恰好是浪胃仙本人,新账号保持每日更新频率。

粉丝问询,得到的回复是:账号的问题。

3月6日,“浪胃仙”突然诈尸还魂连续更新三条视频,但主角不是浪胃仙而是该IP创始人游絮。视频中控诉了浪胃仙另立门户,并伙同小兰(直播业务负责人),搬走原公司设备器材、将电脑里的视频素材格式化,转移公司资源、N+1赔偿后还挖走签了竞业协议的离职员工等等,让公司面临一系列的违约赔偿。


▲游絮与浪胃仙合照

游絮在视频中还甩出一对王炸,为吃瓜群众增添众多想象空间。她自称把浪胃仙当做亲弟弟(此前浪胃仙性别不明),同时展示的合同显示,浪胃仙(李杭泽)在公司的分成比例高达70%。


看完这三条视频,舆论普遍性偏向游絮,浪胃仙的出走更像是一场精心策划的“背叛”。“真的浪胃仙”账号很快被负面评论包围,网友斥责他忘恩负义,外加形象上的攻击,甚至有网友喊出:“不把你骂到退网,我觉得全网民都有责任”。

不过,浪胃仙把这些网友言论定义为“水军的攻击”。


“沉淀”2个多月后,5月21日,浪胃仙连发5条视频予以回击。

根据浪胃仙视频解释,因为账号归属权不明确,迫不得已单飞。他和小兰另立门户是同游絮商量过的,“不存在临时出走”,最后浪胃仙以“我被她骗了,你们也被她骗了”,作为他和游絮两人关系的结尾。

两人在视频里句句都在诉说自己的“委屈”,只字不提在对方身上获得的利益,但又句句离不开想索取对方最后一点剩余价值的欲望。线下,浪胃仙(李杭泽)被重庆天权星文化传媒有限公司、游絮(游才梅)以“不正当竞争”起诉,将于9月15号开庭。

浪胃仙和游絮算是已经吃到红利后分手的,有些网红团队可能刚发现“红烧肉”就打起来了。

2019 年,独具冷幽默气质的“朱一旦的枯燥生活”横空出世,那句“有钱人的生活,往往就是这么朴实无华,且枯燥”火爆全网。

朱一旦本人也因此晋升“流量”行列,并获得多重奖项认可。


2020 年 9 月“朱一旦的枯燥生活”开始长时间停更,原因是其团队核心导演、策划、编剧、配音张策离职。


▲朱一旦与张策 图源:微博@朱一旦的枯燥生活

失去张策,网友形容账号失去灵魂。朱一旦的账号被迫停更1年多,回归的视频《说实话我真的有点腻了》,朱一旦对小编大喊:“拍个短视频,还装什么上帝!”这句话被广泛认为是内涵张策。

张策则在B站重新开号“导演小策”,目前粉丝突破300万,《广场往事》系列视频在小破站流量可观,大有超过原老板的趋势。张策在视频《我和我的朱一旦》回应离职,他说,公司的管理确实有些问题,但公司不是朱一旦一个人的。

这回应,仿佛说了什么,又仿佛什么都没说。

马爸爸曾说过,员工辞职原因无非是“钱少了”和“心委屈了”。对于成年人来说,很多时候“心委屈了”是可以通过钱弥补的,归根结底还是钱少了。

老板与员工永远藏着让人捉摸不透的微妙,做大蛋糕时,大家精力都在做事上一切看似风平浪静。等到分蛋糕时,每个人开始为自己的付出,在心里打起精妙的算盘。

这时老板与员工之间是一种零和博弈,蛋糕就这么多,谁多分一点,就意味着另一方少分一点。

尤其是一个强人设IP的账号,当网红的能量凌驾于老板和MCN机构之上时,这种撕裂感尤为明显。在起号时吃了多少IP人设的红利,在账号解散离体的时候,就会受到多少的影响。

3.

/ 分后的“李子柒们”过得还好吗? /

截至现在,李子柒“离开网络”一年多了。她的上一条视频,还是2021年7月14日更新的#柴米油盐酱醋茶#系列。


在这一年里,李子柒与杭州微念多线作战。

2021年10月,子柒文化将杭州微念告上法庭。杭州微念则以“股东知情权纠纷”为由先后于2022年1月27日、3月10日在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院,起诉子柒文化。

2022年7月4日,杭州微念与李子柒案件在四川省绵阳市中级人民法院开庭审理,但子柒文化与杭州微念纠纷案件并未作出任何判罚,也没有任何结果。

对比诉讼的暂时无果,线上双方的你来我往显得更精彩。

2021年8月29日,李子柒在社交平台上表示“半夜被恶心到了”,并在第二天早晨报警。9月16日,李子柒一句“已经让律师做了保存,资本真是好手段”,将舆论推向高潮,更将矛盾指向了李子柒和杭州微念的利益纷争。


将杭州微念告上法庭后,李子柒接受新华社采访,说出了“热爱可抵黑夜漫长”金句。后李子柒又在央视《鲁健访谈·对话李子柒》节目中透露,她计划下一步做乡村振兴和非遗传承的事,却只提不提跟微念的官司。

2021年11月1日,微念抢先发布声明,大意是与李子柒的纠纷源自股权权益和合作模式出现分歧。

这意思是说李子柒想要更多?

于是,李子柒助理在微博霸气回怼:“真搞不懂是谁一直在带股权纠纷的节奏?”


网上舆论偏帮李子柒多一些,微念也不客气。微博大V“兔撕鸡大老爷”就因为曝光了李子柒利益受损的事情,被微念起诉网络侵权,索赔50万。


李子柒的这场“战役”远没有结束。

她本人已经消失在大众视野中很长时间,而长时间缺席对一个需要持续曝光的网红来说,是致命的。时间拖得越久,对“李子柒”这种顶级IP的伤害也越大。

反观,微念这边暂时过得还算不错。

淘宝上“李子柒旗舰店”信息显示,李子柒品牌持有方依旧为杭州微念,几个产品依然能月销10万+。2020年李子柒品牌的销售额为16亿元,而2021年,李子柒品牌的营收为18亿,同比增长12.5%。


但这一切与李子柒本人都无关,李子柒并不在杭州微念股东名单中,大股东占股70%,剩余的30%由另一家公司持有。因此普遍认为这是李子柒不满起诉的真实原因。

李子柒一旦通过诉讼拿回品牌,失去金字招牌的微念恐怕要另寻出路。

事实上,微念的确也是这么做的。微念孵化的另一个螺蛳粉品牌“臭宝”已经悄然经营一年多,近半年销售额高达数千万。另外,微念旗下还有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红艺人。

当然,“臭宝”的经营暂时跟“李子柒螺蛳粉”没法比,其他网红的影响力也远不及李子柒。只能说微念搭建好了“后李子柒时代”的公司框架,至于这个框架能撑得住多少级台风,这个不好说。

“浪胃仙”目前已经更名为“游絮”,粉丝下降了几十万,带货成绩不尽如人意,网友直言:“絮姐,你不适合在台前直播。”“真的浪胃仙”也没能重塑过去的辉煌,半年多粉丝才300多万,受舆论影响,直播事业并不顺利。

朱一旦和张策的账号都错过了短视频网红蒙眼狂奔的年代,照现在的势头,他们离网红第一阵营还差太远。

“疯产姐妹”核心出走,对该账号的商业价值的损害,是巨大且难以弥补的。粉丝们还在期待,她们只是一个人去吃板面,一个人去吃油条,最终还会相聚在绿皮火车上。

自古同患难易,共富贵难。网红们用自己的真情实感为这句话加上了重磅注解。

大家说,要是她们花光了2000万后没钱了,是会想起曾经快乐的初心,还是站在风口随手捞钱的日子?

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