实体商家越来越难，但是危机之下有很大的机会，不少商家已经出圈

难！大多数商家都在埋怨诉苦，大环境不好、商业环境不好、经济形势不好，但是也有一些商家，依旧在如此艰难的环境下脱圈而出，华丽转身，生意爆火。

传统渠道彻底失去流量

近年来，由于疫情的影响，很多实体商家苦不堪言，生意减少了一大半，但是房租员工工资、固定投资等依旧不减，压得喘不过气来，很多店铺已经倒闭、转让，很多老板依旧在苦苦支撑。

与其说是疫情导致了这个状况，不如说是疫情加速了这个进程。

没有疫情的时候，线上渠道的迅猛发展，电商数据的增长，实体已经受到冲击，大街上的人流量远不如前，越来越多的人习惯于网上购物，这是一个发展的趋势。

而三年前疫情爆发，人们被强制封在家里，实体店自然是无人问津，这几年，这种状态已然成为常态。

现如今，尽管大部分地方已经解封，但是三天两头各种防疫政策，还是很大程度上影响着线下消费的频次，往日的市井气息很难再出现。

长期如此，实体店多数扛不住房租人工成本，而传统的引流、传单等方式更是奏效甚微。

生意差，核心原因是老板不重视短视频等新媒体渠道

这种状态下，转型线上，寻求新的流量入口成为了必需。

危机之下，很多商家也抓住这个节点转型成功，很多生意甚至比之前还要好很多。

然而大部分商家还是不够重视，依旧怀揣着过往的思维，继续着之前的营销方式。

很多商家也意识到了问题，觉得是要转型，但是依旧没有成功，原因也很简单：

一、没拉满预算

很多商家嘴上说确实要做线上，要做短视频，要做新媒体，实际行动也确实拍短视频了，也做自媒体宣传了，但是只是玩玩、试试的态度，也不学习，也不投资，肯定没有效果。

要知道，现在的短视频竞争相当大，很多专业团队资本玩法，随便玩玩肯定不行。

二、没有找到专业的人

有的老板也愿意花钱，买了一大堆专业设备，请了摄影剪辑组建了团队，但是还是不行，这很大程度上是因为没有懂商业变现、懂流量、懂转化的操盘手，说白了没找到专业的团队，钱没花在刀刃上。

短视频本地生活板块，商家必须尽早入局

实体商家的客户群体主要是同城的流量，一般方圆10公里之内，一些店面甚至需要三公里之内的有效流量。

传统的广告、传单等店铺宣传方式基本失效，宅在家通过线上获取信息成为了主流。

流量在哪，生意就在哪，钱就在哪。

现在短视频平台爆火，光抖音短视频每天的活跃用户高达6亿多，而这些短视频平台可以智能推荐本地的商家，吃喝玩乐应有尽有，这就是本地生活的巨大市场。

本质上是通过短视频或者直播等形式、将本地的吃喝玩乐植入附近相关的人群心智中（通过智能推荐、大数据检索等方式），从而获取流量，实现到店消费。

本地生活板块是一块大蛋糕，因为需求量太大，而目前的市场还属于加速入场阶段，所以，尽快入局是必然的，按照目前的进程，到明年，本地商家入局短视频的渗透率将达到百分之七十以上。

商家自播有巨大的市场

直播带货一直以来都很火爆，我们见证了太多网红一晚上卖个几百万上千万，但是相比之下，商家直播做得好的案例却比较少。

去年的鸿星尔克一时间爆火，引领了一波商家直播带货潮。但从整体来看，商家群体直播带货的还是比较少，大部分还是依靠网红带货。

而在短视频直播越来越成为常规营销方式、以及短视频平台扶持商家自播和去中心化去头部化的形势下，越来越多的商家会成立自己的直播带货部门，自己开始直播，毕竟请网红，坑位费以及佣金也是一大笔开支！

这个过程中，也会有很多培训商家直播的，提供专业技术支持的团队，卖相关直播设备工具的，不少自媒体团队都在布局这个板块，确实有很大的市场。

总体来说，商家拥抱新的商业形态，拥抱短视频，拥抱直播，是必然也是唯一的出路，未来，绝大多数的纯线下实体店都会倒闭，线上获取精准流量，线下交付体验，是主流的方式。