重阳节临近新老年人引领消费新趋势

牡丹江日报记者 王雅萍

“节俭”一直是中国老年人的一大特征，从采买食材到置办衣物，从寻医问药到远近出行，老年人往往精打细算，在节约上下足功夫。老年人也热衷于储蓄，即使收入不错，也倾向于把钱存起来或购买安全性高的国债等。

近日，记者走访中了解到，随着上世纪50年代和60年代初出生的一代人陆续退休、步入老年，老年群体储蓄、消费的特征悄然改变，收入不错、舍得花钱、追求品质，一批“新老年人”引领老年消费新趋势。

消费方式变化 “新老年人”成为网络达人

与人们固有印象中的老年人不同，“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练，继而深刻地影响其消费方式。

家住西安区的刘阿姨刚退休两年。但刘阿姨很少出门上菜场、去超市买菜。“附近的菜市场，早晚时间人多，有点拥挤；去超市，买多了又拎得累，我都是网上下单。”刘阿姨向记者展示手机中的食品群、线上软件等。“你看，只要点开这个图标，蔬菜、粮油、水果、饮料、日用百货，应有尽有，都是品牌超市的商品。价格可能比菜市场高一点，但东西干净卫生、包装整洁。选好要买的商品类别和数量，当天，附近的超市就会派出工作人员送货到家。”

刘阿姨使用一款普通智能手机，而不是通常意义上字体和按键大、但功能相对较少的老年手机。“人老了，眼睛花是正常现象。但我戴上老花镜后完全可以使用智能手机，而且现在的智能手机都可以自己调大字号。”刘阿姨介绍到这里有些自豪。

使用移动终端和支付软件消费、在电商平台进行线上消费，曾经是年轻人的“专利”，而今“新老年人”对其同样轻车熟路。许多老年人选择线上平台购买食物和日用品，线上下单，送货上门，既轻松便捷，又让老人们省去麻烦。

消费偏好变化 “新老年人”追求生活品质

“我从来不觉得我是老年人。”家住光华小区的孙大爷出生于上世纪50年代，是一位大型国企的退休工人。当“驴友”、驾驶摩托车、玩单反相机……孙大爷的生活丰富多彩。在孙大爷的书柜里，摆满了“长枪短炮”，有三脚架，有广角镜头，甚至还有专门用于摄影的无人机。孙大爷的积蓄和退休金比较充裕，他说自己的绝大多数支出花在了这些“玩具”上。

他们身体还比较好，这个年龄段被许多老年人称为“第二童年”。同时，这些老年人经济上有一定积蓄，时间上能避开法定节假日高峰期出游，也激发了其旅游热情。孙大爷表示，独生女远嫁后，他就和老伴在海南省买下一套距海岸线仅有数公里的商品房。这是他退休后最大的单笔支出。“老家冬天太冷，我心脑血管都不好，冬天待不住。”他在东北的老朋友们，一到冬天到海南来，“买得起房就买，买不起就租。”近年来，城市老人到农村体验田园生活、农村老人进城享受城市生活、北方老人到南方越冬、南方老人到北方避暑，已成为一些老年人提高生活质量和康养水平的新型生活方式。

提起老年人的文娱活动，有人会想到跳广场舞。有调查显示，60岁出头的老年人比年龄更大一些的老年人更愿意学习那些学费高昂、学习难度大、习得周期长的技能，如运动、书法、绘画、乐器、瑜伽、外语等，并愿意为此付费。在部分直播平台的页面，还有“新老年人”当上“主播”，引来大量“点赞”和“打赏”，一些老年人视频直播平台也应运而生。

让“新老年人”花钱舒心又放心

“新老年人”为何呈现出与以往老年人有明显反差的消费特征？

专家指出，这部分老年人出生于新中国成立后，求学就业多数赶上了恢复高考和改革开放的春风，医疗和养老保障水平不断提高。他们往往有一定的积蓄，文化程度较高，并已经养成了比较现代化的消费习惯。同时，这些“新老年人”有闲也相对有钱，而且普遍子女较少，基本完成了买房、子女教育的大块支出，愿意消费、敢于消费就成为顺理成章的事。

如何对接新的消费需求，让“新老年人”花钱舒心又放心？

专家表示，老年人总体维权意识较弱，随着年龄增长，判断能力和逻辑思考能力都有所下降，一些不法商家常趁机向老年人兜售假冒伪劣商品。对此，一方面老年人应注重理性消费、适度消费；另一方面，政府部门要大力规范、净化市场，加强监管，打击各种假冒伪劣和市场欺诈。政府有关部门还应加强对养老产业和涉老行业的监管，建立健全相关制度，规范行业中的不正之风和不法现象，让消费市场中的老年人花钱花得放心。

专家还建议，养老产业和其他涉老产业应更加细分，针对“新老年人”的特点和需求，力争精准服务，发展老年娱乐、老年旅游、老年体育、老年教育培训等新业态，创新老年康养模式，让他们花钱更开心、顺心。