全球啤酒业之王：82岁身家1045亿，企业年收入相当于12个青岛啤酒

啤酒是人类最古老的酒精饮料之一，可以追溯到6000年前的古代苏美尔地区。如今，啤酒是仅次于水和茶的世界消耗量第三的饮料，占到整个酒精饮料八成左右的市场，全球年产量稳定在1900亿升以上水平。

百威英博是当之无愧的行业“巨无霸”，去年总销量达到5816.78万千升，同比增长9.6%。北美、中美、南美市场分别贡献集团全球销量的18%、24%和27%，欧洲、中东和非洲市场和亚太市场则各自贡献15%。

先简单介绍一下，百威英博（Anheuser-Busch InBev）成立已有146年，总部位于比利时鲁汶。作为全球五大消费品公司之一，旗下经营着500多个品牌，包括全球旗舰品牌百威、科罗娜、时代、米凯罗，跨国品牌贝克、城堡、Castle Lite、福佳、乐飞，以及本土明星品牌Aguila、哈尔滨啤酒、雪津、双鹿等。

时间回到19世纪60年代，21岁的阿道夫·布希在美国密苏里州圣路易斯市开办了一家酿酒原料厂，为艾伯哈特·安海斯掌管的酿酒厂供货。随后他与安海斯的女儿莉莉结婚，并成为合伙人。1875年，他将酿酒厂改名为安海斯-布希公司，次年开始酿造百威啤酒（Budweiser）。

这是布希游历欧洲时，在捷克寻找到的一种能让大多数人满意的啤酒配方，整个酿造过程需要30天，成品可以在阴凉处存放110天。他还首次采用啤酒装瓶工艺，改变过去只能在当地销售桶装啤酒的情况，可以用船运往全国各地售卖。结果不出所料，百威一经推出便备受追捧，市场占有率一度高达50%。

到了20世纪初，安海斯-布希的啤酒产量达到100万桶，一跃成为美国最大的啤酒企业，远超竞争对手帕布斯特公司。往后发展，虽然经历了禁酒、战乱等困难，百威却始终屹立不倒，并且着力建设新的啤酒厂、开发新的啤酒品牌、设立铝罐制造公司。

豪尔赫·保罗·雷曼

自1957年起，安海斯-布希一直是世界最大的酿酒商。直到03年，世界第四大啤酒集团比利时Interbrew和巴西最大的啤酒巨头AmBev合并成为英博（InBev），一举夺走行业老大宝座。五年后又斥资520亿美元进行收购，百威英博由此诞生。奥古斯特四世不参与公司的管理和运作，也宣告安海斯-布希家族基本退出经营百年的啤酒行业。

为了进一步巩固行业地位，百威英博不停地“买买买”，先是入主墨西哥最大的啤酒生产企业莫德罗集团，拿到科罗娜品牌；紧接着，斥资680亿英镑收购全球第二大啤酒制造商SAB米勒。公司在2022年《财富》世界500强排行榜中名列第239位，去年实现营收543.04亿美元（约合人民币3686亿元），净利润46.70亿美元，同比分别增长15.8%和232.4%，这个销售规模相当于12个青岛啤酒。

值得一提的是，作为百威英博最大的股东，82岁的豪尔赫·保罗·雷曼身家达到154亿美元（约合人民币1045亿元），成为啤酒行业首富。从接手濒临倒闭的啤酒厂布哈马，到合并成立AmBev，再到相继拿下Interbrew、安海斯·布希，正是在他的操盘下，百威英博的行业老大地位无可撼动。

上世纪90年代中期，百威啤酒正式进入中国市场，为了尽快打开局面，陆续收购了哈尔滨啤酒、雪津、双鹿、金陵、三泰、牡丹江等国产品牌，形成以东北、华东、华南市场为核心的全国化布局。

去年，百威在中国市场实现营收和利润双位数增长（18.0%和28.7%），销量同比增长9.3%，每百升收入增长7.9%，市场份额扩大80个基点。其占据着中国高端和超高端啤酒市场45%以上的份额，今年的重心仍会集中在推动高端化、数字化转型以及业务拓展方面，将超高端品牌及高端品牌分别扩展至超过45个及超过70个城市。

有业内人士分析指出，中国消费者喝的啤酒越来越少，但质量却越来越好。目前国内啤酒总消费量中有16%是高端和超高端的，而在韩国这一比例为25%，西方为40%至45%，还有巨大的发展空间。

今年上半年，百威在中国市场销量下跌5.5%，收入和盈利分别下跌3.2%和7.3%。华润雪花、青岛、珠江等国产品牌都在往中高端领域，竞争日趋白热化。行业格局如何演变，我们将继续关注。