网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

净利暴降84%的网红小牛电动,原形毕露的互联网思维已无人买单?

0
分享至

两轮电动车赛道,本身是一个强制造、强销售的传统行业。

但是这些年,随着新兴资本、以及互联网思维的强势入侵,逐渐变得有些花里胡哨。

各种高大上的概念、网红化的标签,不仅让两轮电动车价格水涨船高,更是让消费者选择变得异常困难。



小牛电动或许就是那个所谓的入侵者、搅局者。

比如明明是个卖电动车的,但经过包装就变成了智能城市出行解决方案提供商。

其一诞生,嘴里就叼着一个足够性感的、典型的互联网故事——创始人李一男,在媒体报道里是少年天才、是华为前常务副总裁……

这些光环给了小牛电动快速启动、成长的底气,也给了让其他电动车品牌羡慕不来的关注度。



成立一年单日销售额破亿、成立四年登陆纳斯达克……

然而事实证明,那些网红化的东西,以及用营销贴满各种标签、概念的事物,生长起来很快,但往往会摔的更惨。

尤其是那些需要直接面对消费者的服务和产品。

营收下滑,利润暴降84%:网红小牛怎么了?

昨日,小牛电动发布了截至6月30日的2022年第二季度财报,财报中,多项关键指标持续下滑。其中有两项数据更是引爆媒体,纷纷发出小牛电动怎么了的疑问。

其一是,财报显示,小牛电动第二季度营收为8.276亿元,同比下滑12.4%;其二是净利润为1440万元,同比下降84%,2021年同期净利润为9180万元。

值得注意的是,这不是小牛电动首次出现业绩下滑了,去年第四季度,小牛电动的净利润便开始出现下滑迹象,同比降幅为18.21%;

今年第一季度,小牛电动的净亏损为2960万元,而2021年同期净亏损540万元,亏损同比扩大448.1%。



除了营销和利润的高位下滑,小牛电动的毛利率也是连年下滑,2020年-2022年第一季度、第二季度分别为22.9%、21.9%、19.1%、20.3%。

财报还显示,小牛电动第二季度电动车总销量为208857辆,同比下降17.4%,其中中国市场的电动车销量为180299辆,同比下降26.7%。

当然,不止于此,小牛电动在资本市场逐渐失意。

在去年2月,小牛电动市值最高达到40.72亿美元,如今仅为5.2亿美元,跌去了34亿美元之多,相当于蒸发两百多亿人民币

真可谓眼看他起高楼、眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

各项关键指标都是两位数的下滑,让这个明明做着两轮电动车生意,却打着智能城市出行解决方案提供商的网红品牌迅速跌下神坛。

之所以这样说,是因为,那些原本就做着电动车生意的老品牌,显然扛住了网红们入侵的压力。



数据显示,爱玛科技预计上半年实现归母净利润6.9亿元,同比增长120%。雅迪预计上半年净利润将同比增长不少于50%。

再从销量的角度来看,小牛电动车在2021年销量仅为103万辆,而雅迪为1386万辆,就连爱玛为835万辆。

让电动车回归本质,我们应该为之庆幸。

高价与低质:网友:智商税

小牛电动车的走红路径,与大多数有着互联网思维的网红品牌相似,高大上的概念,无死角的营销渗透,就可以实现高价销售。

据媒体报道,2017年——2020年的小牛电动车均价保持在4000元以上,比同行同类产品的价格贵2倍。

这么高的溢价从何而来?是产品质量吗?是优秀的售后服务吗?或许并不是。

一直以来小牛电动车的质量和售后服务屡遭诟病,在黑猫投诉平台,相关投诉达近两千条,不少消费者表示,遇到质量问题在售后得不到很好的解决。

同时,值得注意的是,不少消费者表示,小牛电动的服务处处充满套路



比如有消费者表示,线上购买的订单 ,声称线下同步 ,可以线下提车 ,实际上线下门店老板拒绝线上订单线下提车,如果非要提车,店老板表示不知道要等多久,如果线上退款,在店里买,2-3天就可以提车。



还有消费者表示,自己的小牛电动车无法显示电量、定位和时间,去维修,被告知2g芯片无法使用定位服务,需要更换中控,该消费者发出疑问,不能显示定位,那时间和电量为何也不能显示,这不是强势消费者更换吗?



诸如此类投诉,不胜枚举,比如还有消费者投诉小牛电动车强制购买服务等;



也有不少消费者表示,小牛电动车就是智商税。

有消费者表示:相比于同等价格的其他品牌电动车,小牛的性价比真的太低了。



还有消费者表示,小牛电动车真的是鸡肋一样的存在,除了避震调教的不错,其他都是花里胡哨的鸡肋,千万不要被奸商的广告给弄迷糊。



同样,今年315晚会中,央视对电动自行车行业违规改装提速问题进行了集中报道,其中小牛就是其中之一。

小牛电动相关人士当时回应表示,“我们内部正在核实,有消息第一时间同步。”

但另据媒体报道,小牛电动对这种违规改装内部是完全知情的。据中国财经网报道,去年,中国网财经记者现场实测,小牛电动自行车UQI动力版,在现场销售人员不到一分钟的操作后,该电动车的最高限速便被解除。

对于这一可能严重危及人身安全的违规操作情况,中国网财经记者以书面、电话的形式多次反映给小牛方面,希望进行采访,对方均不给予明确回复。

而电动车违规调速在行业是个顽疾,据媒体报道,市场上有多个品牌的电动自行车都存在可调速的暗门。

营销里的护城河,从来没有门槛

卖的比别人贵,但产品质量和服务质量屡遭质疑?道理何在?或许背后就是那些被包装出来领先的、但被消费者认为是花里胡哨鸡肋的东西

毕竟对于电动车这种工具来说,基本的徐行、人性化的操作、安全性才是本质所在。

不说小牛。如今这类打着智能化旗号的智能产品,大多数都是为了差异化而智能化,很多花里胡哨的功能本质上并没有提升体验,而是通过各种操作,给消费者徒增烦恼。

我们又以电动车为例,还有什么智能化,能比插上钥匙就骑走来的更智能与便捷?



这些智能化,最终也都是供应商的东西,门槛实在太低了,除了在前期营销方面能抢占一些先机,很难真正建立起品牌护城河。

俗话说:一个人最缺什么就会越炫耀什么?

如今的小牛电动,从昔日的电动车界小米,到跌落神坛,背后或许就是将所谓的互联网思维做了前置项。

这样的方式,可以让品牌快速的成长,但是无数的先例也告诉我们,能长期可持续的并不多。

尤其当产品和服务大量落地后,消费者对这个品牌也有了更深刻的认知,他们在营销和实际体验中,自然会作出最正确的权衡。

显然,如今的小牛电动已经碰到了天花板,卖不动已经成为不争的事实

2021年开始,小牛电动一改高端低调,向中低端市场下探,让其单价首次跌破3000元,但这似乎并没有挽回整体颓势,尤其到了今年二季度,营收、利润更是双双高位下滑。

这是否也意味着,小牛电动“智商税”这一质疑,已经开始深入人心了?

当然,从另一个角度来看,所谓的互联网思维,经过多年在各行各业的复制,已经原形毕露,已经再难有人为其买单了……

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
关于划定巴南区临时管控区域的通告(2022年第66号)

关于划定巴南区临时管控区域的通告(2022年第66号)

好家伙00
2022-10-06 06:00:30
海天味业直播评论区炸了锅,面对网友的谩骂,主播依旧镇定自若

海天味业直播评论区炸了锅,面对网友的谩骂,主播依旧镇定自若

潇洒弟
2022-10-03 14:47:04
萧亚轩现身巴黎看秀严重翻车,五官变化大,网友评论认不出引热议

萧亚轩现身巴黎看秀严重翻车,五官变化大,网友评论认不出引热议

海洋里的娱乐
2022-10-05 18:15:32
钢铁洪流顶梁柱,已被乌军笑纳啦!乌军两天内缴获11辆T62M坦克

钢铁洪流顶梁柱,已被乌军笑纳啦!乌军两天内缴获11辆T62M坦克

门卫秦大爷看世界
2022-10-06 02:15:03
美国亿万富翁警告说,再这么干全球将“崩溃”

美国亿万富翁警告说,再这么干全球将“崩溃”

APD亚太日报
2022-10-05 16:15:41
排协或许要出手了!27岁的张常宁争议不断,蔡斌看不下去了

排协或许要出手了!27岁的张常宁争议不断,蔡斌看不下去了

排球评论员
2022-10-05 19:56:29
澳门赌牌初审结果流出!云顶成功突围,何家的公司排名不佳

澳门赌牌初审结果流出!云顶成功突围,何家的公司排名不佳

金牌娱乐
2022-10-05 11:12:01
四川:一男子驾车从涉疫中高风险区“送”12人返川 被立案调查

四川:一男子驾车从涉疫中高风险区“送”12人返川 被立案调查

北青网-北京青年报
2022-10-04 18:14:03
案例:主播二嫂被抓,曾与司机合作拍摄户外视频,浏览量破百万

案例:主播二嫂被抓,曾与司机合作拍摄户外视频,浏览量破百万

侃侃聊社会
2022-08-28 15:00:10
乌市这次的病毒,真的不简单啊,是我们大意了

乌市这次的病毒,真的不简单啊,是我们大意了

小站的小站
2022-10-06 01:43:42
不斗争到最后一刻不罢休?第八轮制裁或将朝俄砸来,却敲醒了中国

不斗争到最后一刻不罢休?第八轮制裁或将朝俄砸来,却敲醒了中国

强国新武器
2022-10-05 20:32:53
路虎跳出“乌龟”图案、四次都没修好!一查通知车主彻底懵了

路虎跳出“乌龟”图案、四次都没修好!一查通知车主彻底懵了

汽车安利会
2022-10-06 01:20:45
北约秘书长回应乌克兰想加速入北约:所有30个盟国都得同意;乌方称已有10个北约国家支持乌加入北约 ,泽连斯基发声感谢

北约秘书长回应乌克兰想加速入北约:所有30个盟国都得同意;乌方称已有10个北约国家支持乌加入北约 ,泽连斯基发声感谢

每日经济新闻
2022-10-03 19:05:16
0-3惨败!欧冠7冠王轰然倒下:从小组第1跌至第3,创3大耻辱纪录

0-3惨败!欧冠7冠王轰然倒下:从小组第1跌至第3,创3大耻辱纪录

搜达足球
2022-10-06 06:23:37
车管所表示:满足以下4个条件,C1驾照可以免费升B2

车管所表示:满足以下4个条件,C1驾照可以免费升B2

叼着棒棒糖去上学
2022-08-11 18:37:23
网红学校“翻车”,首届中考疑似全军覆没,让家长的苦心付诸东流

网红学校“翻车”,首届中考疑似全军覆没,让家长的苦心付诸东流

小柒娱乐播
2022-10-06 07:22:51
上到35,下到14,李某峰通通收入囊中,被抓是因为上家落网了

上到35,下到14,李某峰通通收入囊中,被抓是因为上家落网了

辣条小剧场
2022-09-12 11:25:42
重磅!新冠或直接改变人类DNA;新加坡大增7146起,病例增长率连续11天攀高

重磅!新冠或直接改变人类DNA;新加坡大增7146起,病例增长率连续11天攀高

新加坡眼
2022-10-05 18:20:22
江苏新增22+18!医院暂停!景区关闭!紧急提醒!事关所有赣榆人!

江苏新增22+18!医院暂停!景区关闭!紧急提醒!事关所有赣榆人!

我爱赣榆
2022-10-05 23:54:07
海南海口:10月6日7时至22时实行临时性全域静态管理

海南海口:10月6日7时至22时实行临时性全域静态管理

界面新闻
2022-10-06 07:19:43
2022-10-06 10:12:49
柴狗夫斯基
柴狗夫斯基
世界很复杂,用简单方式阐述
925文章数 28478关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

奔驰全新GLC海外下线 国产7座版年内推出

头条要闻

美国国债突破31万亿美元逼近上限 多方发出警告

头条要闻

美国国债突破31万亿美元逼近上限 多方发出警告

体育要闻

梅西优雅不停球搓射 欧冠已破40队大门

娱乐要闻

欢度假期! 吴尊刘畊宏两家同游迪士尼

财经要闻

科技要闻

苹果在美制造业务翻番:多为小规模测试生产

态度原创

教育
艺术
亲子
时尚
健康

教育要闻

中小学竞赛白名单公布:与招生脱钩、回归育人本位

艺术要闻

用影像创造生活与真我 三影堂影像艺术展正在展出

亲子要闻

她6月15日产子,6月5日在忙什么?

不再沉迷“鲜肉”收割!43岁萧亚轩拄拐杖复出看秀

好体态是什么样子的?

进入关怀模式