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对于用惯了安卓手机的用户来说，系统里的自带广告似乎是避免不了的问题，虽然厂商们会给出选项供用户关闭一部分广告，但用户体验上仍会受到比较大的影响。
对于手机厂商而言，通过对系统和软件嵌入广告可以带来不少的收入，随着手机市场的萎靡，内置的广告服务也算是厂商们弥补手机业务盈利下降的手段。
不过相较安卓阵营来说，广告数量比较少的iOS阵营日前也有消息称将会加入更多的广告服务。
据彭博社最新报道称，苹果已经在iOS 16等自有系统和软件加大了植入营销广告的力度，比如他们已经测试过在地图应用搜索结果中添加赞助商内容，类似于App Store的搜索广告程序。
彭博社记者Mark Gurman认为，苹果准备将广告扩展到 iPhone 和 iPad 更多领域，以寻找下一个重要的收入来源。此外，该公司还放慢了收购初创公司的步伐，Peloton 也已经开始进行重大改革。
苹果目前的广告项目包括在其新闻和股票 App 内的广告，以及在 iPhone、iPad 和 Mac 的 App Store 广告。
在 App Store 上，苹果已经在“建议”和‘’搜索’‘中为用户提示用户可能会感兴趣的 App。此外，苹果还将会将广告扩展到“今日”和第三方 App 的下载页面。
除地图外，广告也可能开始出现在苹果的图书、播客和更多的业务中。
据悉，苹果广告平台副总特雷西的目标是将这部分的年收入提高到三倍。
苹果对于系统内加大广告营销的力度没有否认，当然接下来更具体的是什么也没有透露，而用户从iOS 16开始将会感到越来越明显，iPhone 14用户应该是最先尝鲜的。
以目前手机市场的趋势来看，苹果上述行为并不意外，这么做也是行业的常规操作，不过是否引起用户的反感，这中间的度量还是要厂商自己来把控了。
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