居家健身高潮退去，谷歌逆势扩张体育版图

体育大生意第2992期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林苑

近日据外媒报道，谷歌正在发力居家健身领域，计划将可穿戴健身监测系统集成到谷歌电视和安卓电视中，以更好地满足消费者日益增长的居家健身需求。

在布局居家健身、研发AR体育应用、场馆数字化合作活跃的背景下，谷歌正加速实现全球体育版图扩张。

布局居家健身，谷歌在下一盘大棋？

截止目前，谷歌仍未发布其首款智能手表产品，高通的新型可穿戴芯片也尚未问世。谷歌的计划是从扩展电视健身功能入手，强化产品生态。

从2023年开始，Wear OS和Fitbit的用户将能直接用家中的谷歌电视健身，并查看健身时的心率、卡路里消耗和其他实时健康数据。

据悉，这是谷歌“Better Together”计划的一部分，旨在确保安卓和谷歌电视设备与第三方硬件高效同步。

比苹果健身服务略高一筹的是，谷歌的居家健身产品可能会得到更多第三方的支持，无需花费更多时间与精力来制作自有健身课程。

谷歌强化产品生态

今年以来，美国健身巨头的的日子都不太好过。截至3月底，Peloton的亏损达到7.571亿美元。

Peloton本周宣布了近780人规模的裁员计划，公司将关闭大批零售店并执行产品提价策略，以确保更好的盈利能力。

Peloton的智能动感单车Bike+将涨价500美元，最新零售价为2495美元，Tread则将涨价800美元，最新零售价达到3495美元。

Peloton将把“最后一英里交付”转移给第三方供应商，仅此一项就能将“每件产品的交付成本降低50%”。

Peloton开始节衣缩食过日子，詹姆斯投资的家庭力量训练品牌Tonal也已裁撤了35%的员工。谷歌此时大举进军居家健身市场，是否是一场豪赌？

需要看到的是，新冠疫情刺激了消费者居家运动、视频聊天的需求。互联家庭健身房JAXJOX和主打智能哑铃的居家健身平台Kabata等居家健身品牌正处于上升期。

而在居家健身之外，谷歌也在酝酿一场巨大的智能体育变革。去年，谷歌与NBA达成多年战略合作，Pixel成为NBA球迷官方手机。谷歌还成为了WNBA官方技术合作伙伴。

科技巨头的AR/VR体育中场战事

今年5月，谷歌于2022 I/O开发者大会上发布了全新AR眼镜产品。该款AR眼镜可进行实时翻译，甚至能理解非连续对话。分析指出，谷歌AR眼镜让可穿戴硬件的技术不易被察觉，使人们能与外界更好地建立连接。

同月，谷歌与澳大利亚电信及埃森哲合作，为墨尔本漫威体育场研发了一款5G AR导航应用。该应用搭载了谷歌云、谷歌ARCore地理空间API等技术，让球迷轻松获取场馆信息、与数字内容互动、享受虚拟品牌体验。同时，5G AR导航改善了球迷在球场中的动线，帮助球迷在场馆找座位、找洗手间、联络朋友等。

漫威体育场5G AR导航

不过，留给谷歌的时间不多了。苹果将在2023年初推出AR头戴式设备。Meta将在2022年秋季于Meta Quest Store上线VR数字体育应用 Gym Class，后者近期完成了800万美元融资。

在Gym Class虚拟现实场景中，玩家通过现实生活中的跳跃等动作控制游戏化身，在定制化的数字球场上进行投篮、传球、运球和扣篮等。Gym Class采用物理和高保真图形，真实呈现篮球生物力学与球场环境。佩戴Quest VR 的运动爱好者可以同时和8人一起在线打球，享受篮球、社交和娱乐的乐趣。

目前，Gym Class在Meta Quest App Lab下载量破百万，评分高达4.9星。

Gym Class

字节跳动的Pico于4月成功试水德甲VR直播，其与Magic Leap还同时瞄准了一款已获得CE标志及I类医疗器械证书的眼动追踪分析软件Eye-Sync。

Eye-Sync能够捕捉到特定眼球运动信号，被美国专业队和大学运动队用于检测脑震荡和运动员疲劳监测，预防运动损伤的发生。Pac-12、乔治亚大学和德克萨斯大学的大学橄榄球项目使用 Eye-Sync 的眼动追踪系统来评估监测脑震荡，而华盛顿奇才、亚特兰大老鹰和金州勇士等 NBA球队则专注于使用眼球追踪数据了解球员疲劳指数。

Eye-Sync

此外，增强现实隐形眼镜Mojo Vision已筹集了2.05亿美元，并正在与阿迪达斯跑步、18Birdies高尔夫应用程序等伙伴展开合作。

随着虚拟现实和增强现实技术日趋普及，运动娱乐性将持续提升，运动员伤病及疲劳风险降低，谷歌、Meta、苹果、字节以及更多科技企业都将竞逐数字体育领域，体育场馆和体育特许经销商也可以利用新的方式与球迷互动。

升级数字化观赛体验

甲骨文和Untold Insights发布的报告显示，球迷希望体育场馆优先考虑数字化升级。

报告指出，对四大洲11个国家/地区的5640名消费者的一项调查显示，球迷们正在寻找一种高度技术集成且沉浸式的体育场地使用体验。

在数字化体验方面，64%的球迷表示他们希望与虚拟世界中的主队互动。

体育场全周期观赛体验需求

例如，今年4月，谷歌在NBA app内推出了Pixel Arena，帮助球迷创造梦想中的季后赛之旅。球迷们可在该虚拟空间里制作和个性化定制化身（包括穿上主队球衣）等，获得沉浸式体验。

此外，这份报告首次揭示，半数以上的球迷在场馆观赛期间更喜欢使用智能购买方式，而非面对面消费。

53%的受访者表示，他们倾向于通过应用程序订购食物和饮料，而非排队等候；33%的球迷表示他们愿意为数字体验多付一点钱。

42%的球迷反感球场排队订餐

虽然体验服务给体育场运营商带来了挑战，但球迷们不断提高的期望也为传统体育场创新和数字化创造了新机会。

今年5月，体育场馆非接触支付研发商Mashgin完成NEA领投的6250万美元B轮融资，估值达到15亿美元。

美国超过30家体育场馆已应用Mashgin的自助结账亭处理食品、饮料和零售交易，包括纽约花旗球场、麦迪逊广场花园、堪萨斯箭头体育场、加州的本田中心和SAP中心、西雅图流明球场等，球迷将他们想买的商品在Mashgin机器上扫描就能进行自助结账，后者的计算机视觉技术能够正确识别99.9%的商品。

Mashgin

体育场馆体验领域的其他创新包括Appetize、Ordr、VenueNext、Waitr、FanFood和CHEQ。同样，Uber Eats和GrubHub已将其品牌推广到体育赛事中。例如，球迷现在可以在MLB最引人注目的两个场馆——洋基体育场和道奇体育场使用Uber Eats订餐。

再比如，为在比赛期间营造凉爽环境，卡塔尔世界杯组委会已在七座场馆安装了智能降温系统。而场馆方只需要在赛前两小时开启降温系统，即可确保比赛期间球场和观众区域的温度保持在26℃左右，这极大降低了场馆的能耗，使球场可持续性提升了40%。这项创新技术也能够帮助其他炎热地区的国家在全年举办体育赛事，并为运动员和观众提供凉爽、舒适的环境。

世界杯球场智能降温系统

科技公司在体育市场的战略布局和利益争夺已然展开并渐趋白热化。以美职联为例，分析显示，本赛季目前有36家科技公司成为联盟球队赞助商，其中有13家科技公司首次赞助足球俱乐部。而这也是球迷喜闻乐见的：在美职联，球迷平均年龄为39.6岁，其中数字原住民Z世代和00后球迷占比达58%。

提升赛事体验、扩大运动应用场景、预防伤病…前沿技术正在改变体育运动的方方面面。无论人工智能、可穿戴设备亦或AR/VR，联盟、运动员和球迷都将从新技术中受益。随着更多科技巨头重注体育领域，新兴技术也将迎来体育新时代。

注：本文所用图片来自网络

点击标题·阅读更多体育产业干货

大生意君｜微信号：tiyudashengyi