网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

广告收入增长放缓?2大广告创新刺激谷歌营销增速

0
分享至


众所周知,Google作为全球第一大搜索平台,是全球互联网流量的入口,每天接收超35亿次搜索查询,而旗下6大广告产品更是精准触及用户所有互联网路径,如此大的流量池也让Google广告作为独立站获取搜索曝光、引流的重要方式之一。

此前在6月份的Google Marketing Live大会上,官方公布了几个谷歌广告的新变化,对于企业来说,今年有哪些变动是必须要关注的呢?今天就带大家来看一看GML2022广告的一些新东西吧~


(图片来自Google官方)

丰富投放形式

YouTube Shorts是Google近两年的重点发力方向,通过YouTube Shorts,商家可以用不超过60秒的短视频讲述自己的故事,以此与用户建立联系,进而实现销售转化和业绩增长。

在全球GML上,Google宣布,将行动号召视频广告系列(Video action campaigns)和应用广告系列(App campaigns)自动投放范围扩大到YouTube Shorts。

此外,Google表示今年还将推出在 YouTube Shorts中投放带货视频广告功能。“自去年以来,平台一直在 YouTube Shorts 中进行广告投放实验,接下来将逐步面向全球所有广告主开放在短视频中投放广告。” Google表示。


带货视频广告功能

// 【小编提醒】

TIPS

这一新增功能,一方面吻合谷歌广告投放逐步从文字叙述类广告向视觉图片视频广告倾斜的大趋势,另一方面对于广告主的内容要求逐渐变高,优秀的视频内容会更大几率的刺激消费者对于产品的好奇心与认可,从而带来销售转化。

作为营销者,为了提升销售转化,品牌需要注意到几个关键点:如何讲好故事打动消费者,如何引导消费者付诸行动等。

自动化赋能

自动化赋能展现在Google Ads的很多方面:

1、谷歌利用自身在自动化领域的长期技术积累,推出了Pmax广告(效果最大化广告系列 Performance Max)用一个广告系列就可以覆盖多个终端和渠道,以帮助广告主在 Google 的各个渠道和广告资源中取得更加出色的成效。


PMax可覆盖多个渠道终端

2、在“洞察”页面,不仅丰富了归因分析,同时提供针对第一方数据的受众群体分析。


(图片来自Google官方)

3、通过为自适应搜索广告使用自动制作的素材资源,提高广告相关性。年末以前,谷歌将针对英语语言推出适用于自适应搜索广告的自动制作的素材资源。同时,移动端的展示广告也将重新布局,更方便在全屏纵向广告资源中展示广告。


(图片来自Google官方)

// 【小编提醒】

TIPS

Pmax广告作为去年谷歌推出的新的广告形式,谷歌较为看重,在未来几年内也会不断完善其自身的功能,还没有尝试的客户可以一试,虽然切换后的一段时间可能会出现广告效果与广告费的波动,但是稳定之后,Pmax广告已经是目前谷歌综合表现最好的广告形式之一

另外归因数据与用户数据也会不断帮助广告主更好地理解自己的广告表现跟用户偏好,都可以不断优化广告效果。

针对手机端展示广告的优化也凸显了手机端用户对于广告的要求越来越高,在独立站的搭建上虽然搭建时往往是电脑端操作与设计,但也要考虑手机端视觉的兼容性的问题。

本次大会也带来了其他的产品和功能迭代,诸如——

A 使用全新的 Google 代码,让代码管理工作化繁为简。

B 探索针对用户兴趣投放广告和再营销方面注重隐私保护的新选项。

C 让用户能够掌控自己的隐私权和在线体验。

以上就是谷歌GML的核心内容回顾了。总而言之,在中国品牌出海的大潮下,用好更先进的广告工具,提升企业的数字化营销和决策能力,是出海企业必须掌握的核心技能。


国贸数字,作为谷歌的优秀合作伙伴,凭借行业内超过10年以上的丰富投放经验,服务了超过3000家企业。立足于海外八大营销平台,通过Google、Bing搜索引擎营销、Facebook社交媒体营销、Youtube短视频营销、网红营销、众筹营销等方式,借助大数据和人工智能技术,帮助企业进行海外数字营销,实现营销精准化和效果可量化,优化产品、提升服务,提高外贸交流效率,拓宽企业境外营销渠道,强化全渠道互动,让企业能够足不出户营销全球。


专业海外社媒营销讲师授课

带你走进海外社媒营销新天地

干货实操解析最新玩法

学会善用Hashtag

转化效果看得见

添加“麒麟计划”客服君

了解更多精彩干货内容

洞察跨境电商新风向

供稿:数字营销

编辑:赵华洁

初审:陈华芬

终审:邢玲燕

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
恭喜中国女篮,定海神针李梦被WNBA火花队看上,合同比韩旭还高

恭喜中国女篮,定海神针李梦被WNBA火花队看上,合同比韩旭还高

排球评论员
2022-10-05 21:37:30
比芯片更重要!华为宣布重大突破,硬扛老美底气更足!

比芯片更重要!华为宣布重大突破,硬扛老美底气更足!

探索日记
2022-10-05 22:37:20
张译:守候植物人初恋10年,娶二婚钱琳琳16年,无子无女也幸福

张译:守候植物人初恋10年,娶二婚钱琳琳16年,无子无女也幸福

叨唠
2022-10-04 22:37:05
官方:格拉利什当选全场最佳,传球成功率92%+4次关键传球

官方:格拉利什当选全场最佳,传球成功率92%+4次关键传球

直播吧
2022-10-06 05:19:03
44岁李玉刚拄拐杖祭典,爬百步阶梯靠人搀扶,满脸痛苦身体引担忧

44岁李玉刚拄拐杖祭典,爬百步阶梯靠人搀扶,满脸痛苦身体引担忧

盖饭娱乐官方号
2022-10-05 18:18:48
欧冠E组积分榜:切尔西取首胜升第二,米兰跌至第三

欧冠E组积分榜:切尔西取首胜升第二,米兰跌至第三

直播吧
2022-10-06 05:14:04
日本闷声干坏事,韩国却生怕中俄看不见,抢先日本一步送死

日本闷声干坏事,韩国却生怕中俄看不见,抢先日本一步送死

强国新武器
2022-10-04 11:16:33
张静初无戏可拍!独自一人在国外吃菜卷,肉眼可见满眼憔悴!

张静初无戏可拍!独自一人在国外吃菜卷,肉眼可见满眼憔悴!

紫雨说娱乐
2022-09-29 21:18:32
美国懵逼了,炸北溪,二号线只炸了一半

美国懵逼了,炸北溪,二号线只炸了一半

侠客栈
2022-10-05 14:33:06
重庆10月5日新增本土确诊病例13例、本土无症状感染者24例

重庆10月5日新增本土确诊病例13例、本土无症状感染者24例

界面新闻
2022-10-06 08:01:07
上到35,下到14,李某峰通通收入囊中,被抓是因为上家落网了

上到35,下到14,李某峰通通收入囊中,被抓是因为上家落网了

辣条小剧场
2022-09-12 11:25:42
赵本山:过生宴却没有徒弟庆生,球球:连句话都没有真让人寒心

赵本山:过生宴却没有徒弟庆生,球球:连句话都没有真让人寒心

风风火火127
2022-10-05 05:50:29
1-1!欧冠巨大争议判罚,梅西创68年纪录+超C罗,姆巴佩不开心?

1-1!欧冠巨大争议判罚,梅西创68年纪录+超C罗,姆巴佩不开心?

体坛叨逼叨
2022-10-06 05:54:54
海天味业,卖酱油的居然给全国人民上课了?

海天味业,卖酱油的居然给全国人民上课了?

历史大爆炸呀
2022-10-05 17:33:08
退会!不满政治正确,著名社会心理学家乔纳森·海特宣布退出人格与社会心理学协会

退会!不满政治正确,著名社会心理学家乔纳森·海特宣布退出人格与社会心理学协会

优品看台
2022-10-05 23:44:41
《蜘蛛侠4》的大反派将是蜘蛛侠的好基友,内德将黑化成恶鬼

《蜘蛛侠4》的大反派将是蜘蛛侠的好基友,内德将黑化成恶鬼

圈内八爪娱
2022-10-05 10:14:57
姑娘真的是太大意了,玻璃都忘记关上了,大家看后挺尴尬的

姑娘真的是太大意了,玻璃都忘记关上了,大家看后挺尴尬的

神段子手杰克
2022-10-03 20:11:32
刘强东:三个孩子四个女人,每一个人都改变了他的人生

刘强东:三个孩子四个女人,每一个人都改变了他的人生

小兵娱有乐
2022-10-05 09:35:37
痛心!四川自贡40岁男教师跳楼自杀:是什么一点一点吞噬教师生的欲望?

痛心!四川自贡40岁男教师跳楼自杀:是什么一点一点吞噬教师生的欲望?

生活心情
2022-10-05 19:10:01
港股史诗级暴涨!这只汽车股却暴跌63%,市值一天蒸发逾230亿

港股史诗级暴涨!这只汽车股却暴跌63%,市值一天蒸发逾230亿

华夏时报
2022-10-05 19:46:05
2022-10-06 09:12:49
国贸数字麒麟计划
国贸数字麒麟计划
国贸数字“麒麟计划”官方
986文章数 192关注度
往期回顾 全部

科技要闻

苹果在美制造业务翻番:多为小规模测试生产

头条要闻

牛弹琴:俄乌冲突冤大头德国开始醒悟 抱怨美国不地道

头条要闻

牛弹琴:俄乌冲突冤大头德国开始醒悟 抱怨美国不地道

体育要闻

梅西优雅不停球搓射 欧冠已破40队大门

娱乐要闻

谷爱凌大秀腹肌!画烟熏妆气场强大

财经要闻

汽车要闻

奔驰全新GLC海外下线 国产7座版年内推出

态度原创

手机
房产
教育
游戏
公开课

手机要闻

iOS 16.1 Beta 4发布:iPhone 14 Pro灵动岛样式变了

房产要闻

从1字头到4万+,新塘新房价差竟这么大

教育要闻

中小学竞赛白名单公布:与招生脱钩、回归育人本位

《极品飞车热度》在线人数破8万

公开课

科学家深海发现“第4种水”:非固液气形态

进入关怀模式