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起底丁香医生“堕落史”:公益斗士到唯利是图,谁让它走了歪路?

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资料图

文/ 金错刀频道


一夜之间,科普大V丁香医生被禁言了。


微博热搜

一同被禁的,还有“丁香医生”系列账号,包括丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所等账号。

除了微博、公众号,丁香医生在小红书、抖音等多个社交平台,同时停更。几乎等同于全网封禁,且归期未定。

官方给出的原因是违反相关法律法规。


微博截图

有报道称,这是做临时性调整,禁封30天。

想为丁香医生“翻案”的大V,话刚说完就把自己搭进去了,也遭到了禁言。


微博截图

最反常的是网友的态度,当丁香医生被禁言时,评论区里一边倒的欢呼,甚至有人说“活该,早就该封了”。

就在4年前,丁香医生还是专业的代名词,全网有3500万粉丝,有不少医生是它的粉丝。它曾以一己之力挑翻权健百亿帝国,将其拉下神坛,多次登上热搜后圈粉无数。

短短几年间,一个科普大V是如何犯了众怒?这要从丁香医生的网红之路说起。


丁香医生的成名之战是和权健公然叫板。

2018年,丁香医生在公众号发了篇文章,4岁的患癌女童因家人听信“权健”的公司宣传,停掉了孩子的化疗,改吃保健品,最后在痛苦中离世。


资料图

此时的权健是年入200亿的保健帝国,丁香对战权健如同蚍蜉撼树。事后,权健不但矢口否认,还杀气腾腾地指责丁香医生诽谤。

面对权健的律师函,丁香医生来了句“不会删稿,欢迎来告”,立场坚定。


微博截图

这场对战不断发酵,最终引发权健帝国的崩塌,连同董事长束昱辉等在内的16名高管被逮捕。

一夜成名,让丁香医生发现了两个流量密码:

一个是敢辟谣,成了医学的神。

很长时间里,在微信家族群内,永远有长辈们热心推送防癌信息,内容五花八门。丁香医生团队专门做了101条热门辟谣合集,不可谓不用心,一篇文章阅读量高达600万。

除了击碎谣言,丁香医生化身正义使者,敢于揭露行业潜规则。

丁香医生发文称,莎普爱思滴眼液是洗脑神药,没有“白内障防治功效”。莎普爱思3天内市值蒸发了4亿元,甚至引起了国家食药监局的关注。


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争议越大流量越大,丁香医生深谙此道。此后,它在鸿茅药酒、疫苗之王等热门话题中持续发声。

丁香医生以“勇士”形象,一度成为腾讯认证的荣誉辟谣机构,到了2019年,累计辟谣2600余次,单次辟谣曝光量高达2000万次。

再加上疫情期间,丁香医生推出了新冠疫情地图,成为全球新冠疫情数据的主要来源,这也让丁香医生声名鹊起,成为专业权威的代名词。


资料图

二是真毒舌,圈粉3500万。

丁香医生是有名的“丁怼怼”,被不少朋克养生党称为毒舌界大宝藏。

它常年活跃在吃瓜第一线,薛之谦生娃,在微博上发了一家三口的手指照,丁香医生来了句:“不要硬掰婴儿手指。”


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有男粉丝问:“军训想涂防晒霜不想被人说娘炮怎么办?”丁香医生回复:“可以涂凶狠一点。”

知名品牌翻车时,丁香医生也来“蹭流量”。

比如丁香医生内涵椰树“胸的大小,三分天注定七分靠打拼,剩下九十分靠遗传和青春期的营养”,劝椰树老实做饮料。


资料图

据不完全统计,“丁香医生”系列账号的全网粉丝总数超过3500万,全国70%的医生在丁香医生上实名注册。


一朝被封禁,墙倒众人推。

令人意想不到的是,网红医生塌房后,评论区的普遍态度是大快人心。

这些“反对”丁香医生的网友们主要聚焦两个点。

1、被幕后金主操控,专黑中医。

自成立以来,丁香医生相继被腾讯看中,12年间获得5轮融资。

丁香园早已不是一家普通的企业了,背后最大的金主是挚信资本,5亿投资是目前最大的一笔融资数目。

甚至有人毫不避讳的说,丁香园是跨国医药资本的代言人。


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这些年,获得外资融资的公司不在少数,但网友偏偏对“挚信资本”反应这么大,它究竟是什么来头?

挚信资本的主要资金来源是美国著名的大学基金会。

更为致命的是,挚信资本是有“前科”的,它曾直接或间接投资过三橙、回形针、科学松鼠会等“科普大V”。

其中,三橙炒作“不让中国人吃海鲜”的话题,科学松鼠为日军洗地,成为舆论焦点。


资料图

有外资注入无可厚非,但网友发现,丁香医生中有1/4的文章是针对中医的。

据统计,在丁香医生3000多篇的公众号内容中,搜到了700多篇关于中药的文章,这个比例占到整体数量的25%。

而关于中药的文章,基本是围绕中药缺乏临床科学实验、含有有毒物质展开。

丁香医生自此背上了“黑中医”的骂名。

2、踩一捧一,夹带私货

在刀哥看来,丁香医生的真正问题在于,它是一家披着科普的外衣的商业机构。

比方说,在上海疫情爆发时,丁香医生态度鲜明地表示吃连花清瘟不能预防新冠。但问题就出在,丁香医生转头将美国辉瑞新冠药物奉为“神药”。

更早之前,丁香医生前脚刚质疑完权健的天价鞋垫,转头就卖起了鞋垫,1980元的价格是权健的2倍。方舟子爆出了丁香医生一边揭露权健,一边帮助汤臣倍健销售保健品。


资料图

丁香医生不是医生,而是商人。不厚道的是,它在科普过程中踩一捧一,极易误导大众。

事实上,早在四年前,丁香医生就已经开始商业化。

与互联网医疗企业“卖药为生”的方式不同,丁香医生是靠内容与合作赚钱。合作的客户从药品、医美面膜、食品、母婴等横跨范围很广。

说白了,丁香医生做的是流量生意,流量越大,知名度越高,越好带货。

除了合作,丁香医生也在自己的电商平台上卖货。但不少网友质疑,丁香医生推荐的产品并不靠谱。

例如,丁香医生推荐的某款全麦面包,就曾遭上海市消保委点名,实际热量比标示值要高。


资料图

但这不影响丁香医生赚的盆满钵满,其创始人多次在公开场合表示,即便不融资也能活得很好。

就连丁香医生自己也从没避讳过,声称自己不是媒体,而是一家商业公司,”被大家抬得那么高,也有点担心”,没想到一语成谶。


医学本身就极具争议性。作为科普大V,能赢得大众的尊重和认可,本质上靠的是专业和严谨。

百万知乎大V李松蔚,既不刻意引流,也不刻意蹭热点,内容论证清晰,引用合理,守住了科普和商业间的界限,获得一波好感。


资料图

创始人初洋曾说,丁香医生始终坚持:做正确的事情。

早期,丁香团队在内容创作上近乎严苛。在揭露权健黑幕时,丁香医生团队前后调查了2个月,请教了10多位医生和营养师,甚至跑到天津去参加权健经销商两天一夜的培训,这才掌握了大量的一手材料和证据。

为了保证内容的严谨性,丁香医生的早期作者团队全部是医生。他们借鉴了发论文时的同行审议机制,一位医生撰稿,需要另外两位医生来审核,尽可能的减少错误的发生。


资料图

而现在,那个专业又理性的丁香医生画风突变,越来越没底线了。

比如,丁香园CEO曾鼓吹中国人吃人造肉,还说吃人造肉比牛肉环保。

除了大胆发言,丁香医生的科普文章中被质疑为伪科学。它曾鼓励女生在经期和孕期吃冷饮,发表眼保健无用、土鸡蛋没营养等观点。

丁香医生曾发表了“喝无糖的碳酸饮料不会损伤牙齿”的绝对表述,最终以致歉收场。


媒体报道

流量是把双刃剑,这些打着“科学”的旗号大胆发言,颠覆了认知,博得了流量,但因为不专业,也稀释了大众的信任度。

甚至有不少医务工作者说,在丁香园的用药助手里,明明交了会费,却看到了很多缺乏医学常识的内容。

这一次,丁香医生的5个系列账号被禁言,似乎预示着丁香团队在内容导向和审核上的漏洞。

丁香医生本可以用专业知识为大众避雷,不应以内容作武器,误导大众。

结语:

这些年,越来越多的科普大V被拉下了神坛,追根究底是没底线。

前两天,饶毅连续6天炮轰华大基因CEO尹烨,焦点是尹烨科普知识存在错误,三天三夜也说不完,更是把矛头指向了尹烨推荐的“益生菌是假药”。

没有守住专业的底线,自然成为了被炮轰的对象。


资料图

著名大V回形针的“科普”作品,在国内与国外网站上上传了两版视频,其中国外网站的视频特意删除了台湾岛。

价值观的崩塌,最终导致回形针被封杀。


资料图

丁香医生不是慈善机构,而是一家企业,如何守住科普与商业的界限和底线,才是丁香医生们要思考的问题。

倘若以一己私利,盲目批判,无异于自毁长城。

参考资料:

金融投资报.《“丁香医生”被禁言!背后资本引热议》

腾讯研究院.《丁香医生的用户增长逻辑:健康界“网红”是如何炼成的》

环球人物杂志.《让权健们闻风丧胆的丁香医生是如何炼成的?》

证券日报.《再获5亿美元融资,丁香园内容变现之路能否走到上市?》

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 |星辰

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