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中国空调市场“变天”,格力被挤出前三,“黑马”居然还是外行?

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在我国的空调市场中,传统的三大巨头指的是格力、美的和海尔。但根据2020年的财报来看,中国空调市场变天了,格力被挤出前三,而且黑马居然是外行:小米集团。2020年,美的的全年营收达到了2857.1亿元,也因此稳坐了巨头之首的位置。对比之下,格力在2020年的表现并不好,营收仅有1704.97亿元,甚至还不如海尔,因为后者的全年营收都达到了2097亿元。


格力神话并非一夜破灭格力空调一直被认为是我国空调行业的老大,甚至在这个位置上待了20年之久。当然,格力之所以能够保持这样的神话,是因为该品牌的空调在质量和售后等方面都获得了民众的认可。但让人没想到的是,美的突然赶超了格力成为了空调行业的第一大巨头,这样的变化属是让人觉得不可思议。但是从格力的发展策略中不难看出,会出现这样的情况是正常的。并且,格力空调全年营收总额的下滑和空调质量没有关系,是因为该公司没能跟上时代发展的潮流。在如今电商流行的时代,越来越多的人习惯了网上购物,甚至在买家电的时候都习惯从网上下单。而和早早就开始在电商布局的美的不同,格力对电商的重视程度并不高,虽然在2014年的时候就推出了电商平台,但一直没有重视相关的运营。直到美的在线上市场做大,格力才认识到电商的威力,并且于2019年成立了电商公司。


但需要注意的是,美的早在2014年的时候就已经建立起了完善的电商体系,晚了5年的格力自然无法追上美的的脚步,所以在线上的份额一直不是很高。比如2020年,格力在线下的份额仍然超过了美的,但是美的却在线上市场份额中占据了绝对的优势,最终远超格力。而且,美的还有另外一个优势,家电种类齐全。所以很多购买了美的其他电器的消费者在选择空调的时候,也会优先选择美的空调。


小米入行,空调产业重新洗牌大部分人都是从手机开始认识小米,但是小米涉及的行业很多,会插足空调行业也不是什么奇怪的事情。并且因为之前其他产品的口碑积累,小米空调一经推出就获得了许多消费者的青睐。在2020年的双11期间,小米的家电销售量更是拿到了第3名的成绩,位于格力之上。在随后的发展中,小米空调也拼借的价格等方面的优势拿到了不少订单,在苏宁和京东公布的家电销售榜单中,均位于格力之上,仅次于美的和海尔。小米之所以能够轻松的超过格力,不是因为他们所掌握的空调技术要更加先进,而是因为他们比格力更懂得运用电商的规则,为品牌发展获得优势。


格力仍有反攻机会尽管格力空调在2020年的营收表现比较糟糕,但格力空调的口碑不差,所掌握的技术也都处于国内领先水平。因此,这家公司的前景不会因为一时的失利而变得糟糕。但前提是该公司能够及时的改变策略,明确线上销售的优势,线上和线下同时发力,这样或许能够挽回更多的消费者,重回空调行业第一的宝座。另外,和美的、海尔乃至后来者居上的小米相比,格力空调的确给人一种老气横秋的感觉,缺乏活力,很难吸引年轻消费者的青睐。比如如今已经是智能家居化的时代,美的和小米都因为涉足家电产业较多,所以能够搭建起相对完善的智能家居体系,但格离在这方面就有所欠缺。


结语:这是从格力空调的发展中也不难看出,想要保证一个品牌的优势,不仅需要让该品牌在质量等方面获得民众的认可,更需要跟上时代发展的潮流。事实上,在竞争激烈的市场中,有太多的品牌都是因为没能跟上时代发展的潮流而淘汰,但是他们本身的品质没有太大的问题,甚至一直被人津津乐道,比较典型的就是诺基亚。虽然如今诺基亚仍然存在,但是该品牌的手机业务早就不现往日的辉煌,毕竟消费者需要的是一个功能齐全的智能手机,而不是一个质量可以媲美砖头,但是功能单一的老年机。而且可以想象的是,时代发展的角度越来越快,所以类似的竞争也会变得越来越激烈。所以如果不想要被时代抛下,就要反客为主,尽量成为引领时代潮流的人,比如阿里和腾讯就是非常典型的例子,这两家公司之所以能够成为国内互联网行业的巨头,就是因为他们在很多方面的发展都领先于其他公司,率先抢占了市场,获得了先发制人的优势。

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