丑成这样， 也敢来中国圈钱？

这种土气的设计风格，照理说富人本该不会接受的。毕竟这可是他们看不起的底层阶级审美。可当这种行为变成一种标新立异的事情，变成彰显自己与众不同的时尚态度时…他们依旧会为此买单。

撰文 | Lucky

责任编辑 | D姐

来源 | InsLady（ID：iinslady）

未经授权不得二次转载

· · ·

今年夏天的“丑东西”刺客，都来自巴黎世家。

8月8日，巴黎世家一款新包，因为酷似“垃圾袋”而登上热搜，相关话题被浏览了超2.5亿次。

这款“世界上最昂贵的垃圾袋”名为Trash Pouch，售价1790美元，折合人民币12104元，目前暂未在中国大陆官网上架。

其实这不是巴黎世家第一次想丑瞎我们围观群众的眼。

今年5月的时候，它就凭借#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万#登上热搜。

这叙利亚战损风…

这宛如垃圾桶里的破鞋设计…

让买奢侈品和不买奢侈品的都惊呆了：“巴黎世家，您没事吧？”

你以为它是在恶搞，可它是真的想卖货。

这款“乞丐鞋”，是巴黎世家为了宣传环保的公益限量运动鞋。

其中，还分为“常规版”和“破坏版”。

而这款最破最烂，隔着屏幕都能闻到味儿的…

居然被巴黎世家标价1.2万人民币，并号称全球限量100双…

不愧是巴黎世家，不坑穷人！

可问题是，这些丑东西真会有人买来并穿出街吗？

/ 1 /

巴黎世家，一个生于西班牙，移民到法国的奢侈品牌。

凭借前卫的设计，标新立异的审美，成功出圈，吸粉无数。

在一众奢侈品都还在维护着自己高大上的调性时，巴黎世家早已脱俗于其中。

从皇室贵族化身为潮牌一哥，用丑突出重围，引领时尚潮流。

有多丑？

可谓是馨竹难书，在大众审美的雷区疯狂试探！

比如它与Cross联名的松糕洞洞鞋。

丑鞋+丑审美，真是丑得令人直呼救命。

噢对了，它的售价可是3W一双呢~

厚底太浮夸，那就试试优雅的高跟洞洞鞋吧。

走几步，你的小拇指都会被吓抽筋。

▲图源水印

而它和Vibram联名的五趾鞋，则是在刷新人对丑鞋的认知。

我就想问：“这是人穿的？”

袜靴+高跟鞋+五趾鞋=？

巴黎世家，不愧是位居丑鞋市场的王者

重点是，它还售罄了…

有了这些丑绝人寰的铺垫，高跟运动鞋，已算不上什么。

毕竟，这既有运动鞋的舒适，也有高跟鞋的优雅。

▲red@mio酱

但…这口老痰…

瞬间生理不适了。

麻了，巴黎世家就没点接地气的设计吗？

当然有！

比如…价值1w7的春运蛇皮袋？

外来务工人员必备的棉被包？

环卫工人也没想到，自己每天都在处理的垃圾袋，居然能在有朝一日成为奢侈品。

可别说是网友们瞎猜。

亲妈自己都开口了：“灵感来自垃圾袋，名字就叫Trash（垃圾）~”

不仅产品奇葩，巴黎世家的广告更是日渐迷幻。

七夕广告，比土味表情包还要土。

好好的新春广告，它非得给你做成土味博彩网站。

今年的新春广告，好不容易不土了，却意外的搞笑。

巴黎世家，什么时候能正常点？

话音刚落，我就刷到了一条巴黎世家的广告。

事实证明：我就不该点开。

救命！！

这回眸一笑，真不是阴间版The Sims吗？

看完这鬼畜的广告片，谁能不做噩梦？？

要不，巴黎世家的建模师考虑一下入驻b站鬼畜区？

很显然，在营销上整阴间活，已是巴黎世家的常态。

不信？

看看它的IG画风——清一色的怪异、不同寻常。

“即使你套着垃圾袋，也能穿咱家的鞋子。”

知道巴黎世家画风出格，但这些…

很明显已经超出了人类认知的审美范围。

他们的IG不止荒诞，更是能让人感到恐惧。

本密集恐惧症表示：别过来！求你了！！

别人P图：不能真实点吗？

巴黎世家P图：怪诞的现实主义，高级！

看完巴黎世家，我终于能理解啥叫“审美世界的无人区”。

毕竟，在时尚圈里能打败巴黎世家审美的，永远只有巴黎世家。

而设计师Demna，对于这些丑东西更是满意。

“大家觉得我的设计丑，这是一种夸奖。让美的事物变丑，我觉得找到这样一条临界线，也是非常有趣的一件事。”

fine~大师说啥都对~

/ 2 /

可这些昂贵的奇葩单品，真有人买吗？

当然有，而且还不少。

因为——“土到极致才是潮！”

▲葛大爷×巴黎世家/毫无违和感的P图

D姐身边的潮男阿雄，就是巴黎世家的忠粉。

他表示：只要是巴黎世家出的，能买得到他都会买，包括这双最新款烂鞋…

与许多买巴黎世家的人一样，他的心动只在拿到手试穿的那一刻，脱下后就会全然消失。

“因为它的鞋子都太重了，衣服款式也一般…
但我并不觉得是被割韭菜了，它可是巴黎世家啊，这还不够吗？”

可想而知，他们并不是为了喜欢而买，而是在社会圈子的影响下，不得不去买。

只因它是巴黎世家。

▲red@ksloe/Mia-Kong 深受潮人们喜爱的X-Pander弹簧鞋

可土的那么多，贵的那么多，怎么就巴黎世家能做最先锋的那家，还有这么多潮人亚逼追着抢呢？

这离不开巴黎世家一直塑造的土潮亚文化。

所以，好不好看，土不土都不重要。

重要的是，这是巴黎世家能让他们看起来更加标新立异，挤进潮流贵族圈。

巴黎世家，你究竟教坏了多少年轻人的审美？

深谙此道的奢侈品牌，并非只有巴黎世家。

比如溜溜梅吃多了的BV，您没事吧？

一个塑料袋也敢卖到将近2w？？

马吉拉，拿个茶包加条链子，就敢当耳坠卖一千多？？

Gucci就更过分了。

一万多买的雨伞，居然不防水？？

噢我懂了，有钱人的世界不会下雨~

还有D姐吐槽榜的常驻嘉宾，圣罗兰。

某宝几十块的草帽，你卖2.5k？

还有将近一千人想买？

…这年头有钱的大冤种，真的很多吗？

是的，确实很多。

毕竟它们足够独特

/ 3 /

当然，巴黎世家并不指望靠这些奇葩单品来赚钱。

因为土潮只是它们的营销手段。

只要够丑，够奇葩，就能第一时间在社交媒体成为大爆款，造成舆论轰动。

你越骂，它越开心。

反正你也不是它的目标客户，只是帮它获得流量热度，做免费宣传的工具人罢了

既不用支出高昂的营销费用，又能抓住超高的话题度和曝光度。而有了曝光后，自然会有人来为品牌买单。

真不愧是巴黎世家，营销第一好把手！

▲《美国恐怖故事》第三季/主人公的遗言是巴黎世家

但巴黎世家也并非一味的只会卖丑营销。

抛开那些争议，只看设计，细细研究你会发现，巴黎世家的真正意图是为了打破阶级审美的鄙视。

比如那些不合身的运动服，代表着贫穷家庭的小孩只能穿大人的旧衣服；

层层叠加的冲锋衣，代表着买不起羽绒服的穷人，不得不多穿几件以此防寒；

金色的大腕表上没有时间，只有一个巨大的Logo。

这是在暗讽那些拜金主义者，戴表从不是单纯地为了看时间。

包括这次被众人吐槽的烂鞋，实际也是流浪汉的日常穿着。

设计师Demna把底层审美放到富人阶级上，试图用“丑”打破阶级审美的鄙视，引领大家去反思当今社会的糟糕现状。

不得不说，这些设计早已超越了服装本身的意义。

不过，这种土气的设计风格，照理说富人本该不会接受的。

毕竟这可是他们看不起的底层阶级审美。

可当这种行为变成一种标新立异的事情，变成彰显自己与众不同的时尚态度时…

他们依旧会为此买单。

因为他们并不在乎巴黎世家的设计意图是什么，他们只想第一时间抢到最新款，并在社交平台上炫耀。

也正如网友所说：“在巴黎世家设计师的手里，时尚不再是一种艺术和态度，它是土味的更高追求，是自我毁灭式的赛博朋克，是根本无法阻止的审美洪流。”

确实如此。

不管它的设计是好是坏，审丑的意图是什么…

总之，有钱人的钱包，穷人的灵魂，统统都被巴黎世家一把抓住。

巴黎世家完胜。