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销量13连跌!上汽通用到了“最危险的时刻”?

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曾经在中国汽车市场叱咤风云的通用汽车,已经到了最危险的时刻。

进入2022年以来,上汽通用的零售销量就没有能够跻身车企零售销量榜的前5名,7月份,上汽通用卖出了9.2万辆车,同比下滑8%。2022年1-6月份,上汽通用累计零售销量为468246台,位居同期车企零售销量榜第6名。


相比去年同期,上汽通用的零售销量下滑了33.1%。在2022年1-6月份零售销量前10名车企中,上汽通用的销量同比下滑幅度是最高的。更可怕的是,上汽通用的月度零售销量,已经连续13个月呈现同比下滑趋势了。要知道,前几年,上汽通用还是力压南北大众,年度销量冠军的常客,短短几年,上汽通用已经下滑到了这个程度。


上汽通用有三个合资汽车品牌。分别是雪佛兰、别克和凯迪拉克,但是遗憾的是,这三个品牌的发展都不算好。

雪佛兰:沦为三线合资品牌

原本雪佛兰是通用旗下最走量的汽车品牌,但是如今,雪佛兰已经彻底沦为三线合资品牌。

2005年,雪佛兰式进入中国市场,随后的10年,雪佛兰的发展顺风顺水,并在2014年迎来巅峰,年销量一度达到了76.7万辆,风头甚至盖过了南北丰田。但是好景不长,数据显示,雪佛兰今年上半年的累计销量仅为9.2万辆左右。


缺乏设计感的内饰,强行上三缸发动机,在电气化领域布局迟缓,可能都是雪佛兰销量下滑的重要原因,曾经这个承载着美国精神的汽车品牌,在中国市场已经呈现出非常明显的边缘化趋势。

别克:高端化战略失败

还有多少人记得,在几年前,别克还是一个轻豪华品牌?它的定位曾经高于丰田和大众,别克的君越、林荫大道,都是那时候的高端车型。


随后,别克走上了以价换量的道路,靠着大幅度的终端优惠,别克也曾有过一段高光时刻,巅峰时期在国内的年销量一度达到了123万辆,但是长期以价换量,明显伤害了别克的品牌形象。导致的结果就是,别克的高端品牌,再也无法撑起别克的销量,除了别克GL8这款特殊的车型以外,别克售价超过20万元的高端车型销量非常惨淡,SUV市场则更惨,曾经傲视群雄的昂科威和昂科旗早已没了声音,单月销量通常不足5000辆,低端的英朗成为了别克的销量担当。

凯迪拉克:

通用的高端品牌凯迪拉克,日子也不好过,虽然其产品都在打骨折,但是销量却在不断下滑。

据数据统计,凯迪拉克2022年上半年在华累计销量为8.4万辆,与去年同期相比销量下跌30.58%。2021年,凯迪拉克全年销量23.3万辆,被市场誉为二线豪华品牌领头羊,但是随后“浴皇大帝”“七折车”的标签,开始给凯迪拉克的品牌形象和销量带来了严重的伤害,消费者对凯迪拉克的品牌价值和保值率产生了质疑,对于凯迪拉克的产品,很多人的想法就是,等一年之后打七折再下手,买新推出来的车型不值,但是往往他们等不了一年的时间,而是去选择了别的品牌的车型。而电气化过程中慢掉的半拍,让凯迪拉克在新能源领域,面临竞争对手的巨大冲击,传统豪华品牌的定义不再,智能化、性能成为了年轻人新的追求。



通用汽车旗下三个品牌,所面临的共同问题就是,在电气化布局方面太过迟缓,不说推出ID系列的大众,就连丰田都推出了数款纯电平台的产品,而上汽通用只是在国内市场推出了微蓝6、微蓝7等插电混动车型,都是油改电的产物,而高端产品锐歌虽然是纯电平台的产品,但是定价太高,产品竞争力不足和入局时间较晚的缘故,让通用汽车已经失去了占领新能源市场的绝佳机会,而在燃油车市场领域,通用汽车也在面临混动车型的冲击,正在面临全面溃败。


市场竞争日趋激烈的当下,也许通用所背负旧时代的包袱过于沉重,以至于拖累了转型前进的步伐,虽然上汽通用也在努力转型,但是很显然,步子迈得还不够大,上汽通用的未来会如何,我想不会太乐观,如果迟迟不能在电气化方面取得大的进展,上汽通用可能会被彻底边缘化。

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