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16个月蒸发5400亿,“油中茅台”金龙鱼咋了?外资身份被知晓了?

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随着经济的不断发展,人们的收入水平有了极大的提升,不仅如此,如今的人们生活在一个物资丰富的时代,生活水平得到了极大的提升和改善,各种生活物资也是琳琅满目。尤其是粮油副食领域,不同的品牌,不同的成分,不同的制作工艺,也是让人们应接不暇,而在很多人眼里选择吃的东西,一定要是大品牌的才放心,这种观点很多人都有。

在我国粮油副食领域,金龙鱼可以说是不折不扣的知名品牌,但是就在金龙鱼发展如火如荼的时候,它的势头似乎是急转直下,股价下跌严重,短短16个月蒸发上千亿,“食用油巨头”金龙鱼咋了?外资身份或被知晓,为何会遭遇自己的滑铁卢,这背后有什么不为人知的隐情吗?我们一起来了解一下吧。



说到粮油副食,它和我们的餐桌息息相关,很多人对此都是非常谨慎,选择的时候通常都会选择自己比较熟悉的品牌,这样的产品大家才比较放心。但是你知道吗?你在不知不觉中就已经为洋品牌买单了。

在上世纪八十年代,那个时候的国家处于发展阶段,对于外资企业也有很多优惠政策,也就是在那个时候,很多外资企业看中了我国的优惠政策,以及我国巨大的消费市场,纷纷来到我国投资建厂,涉足的领域更是包括很多方面。



也是在这一时期,马来西亚商人郭鹤年来到我国,投资建设了南海油脂,而这家企业正是益海嘉里的前身,同时益海嘉里正是金龙鱼的母公司,也就是说金龙鱼是一家不折不扣的外资品牌,并不是我们的国产粮油品牌。

除了金龙鱼之外,我们熟悉的银鹭食品也是瑞士雀巢食品旗下的子品牌,还有双汇食品,也是被美国高盛全资控股的子公司,而我们熟悉的哈尔滨啤酒,其实和哈尔滨并没有任何关系,它是比利时百威旗下的啤酒品牌。



我们来重新了解一下金龙鱼,说到金龙鱼很多人都觉得这个名字有明显的地域风情,但是它确实就是外资品牌,可能只是入乡随俗伪装太深而已。金龙鱼曾经是我国食用油品牌中的领军人物,它的食用油产品获得了很多用户的认可和肯定。

在去年的时候,金龙鱼迎来了自己的巅峰时刻,市值一度达到了7861亿,然而这种辉煌如同昙花一现,金龙鱼就开始走下坡路了,仅仅16个月的时间,市值蒸发掉了5400亿,为何一个发展势头良好的食用油品牌股价会出现断崖式下跌呢?



回顾金龙鱼的发展历程我们不难看出,金龙鱼之所以能在我们国家迅速崛起,其实和它起步比较早有很大的关系,金龙鱼开创了我国的食用油销售时代,并且在发展初期凭借着广泛的知名度获得了很多消费者的认可。

而市场是瞬息万变的,在食品领域同样如此,随着市场的不断发展,食用油品牌开始不断涌现出来,其中包括很多国产品牌,它们的产品质量更加稳定可靠,并且为了应对市场变化,开始采用新的营销模式。



在这一方面金龙鱼依然采用着几十年前的传统经销商与品牌捆绑的模式,没有跟随市场变化而做出任何改变,这在一定程度上弱化了金龙鱼曾经的优势,让很多新的食用油品牌后来者居上了。

其次就是金龙鱼存在着经营方式上的短板,而在品牌竞争并不激烈的早期,金龙鱼的短板可以被弥补,即便是经营不当但是由于存在巨大的市场需求,所以依然能够获得比较不错的销量,只是竞争日趋激烈以后,这些问题再次暴露出来,就成为了拖垮金龙鱼的原因之一。



还有一个原因就是金龙鱼的股价虚高,众所周知,在金龙鱼巅峰时期市值达到了七千多亿,而金龙鱼的利润其实并没有那么高,随着竞争的日趋激烈,金龙鱼销售也出现了问题,传统的营销模式不仅效果不理想,还增加了金龙鱼的费用支出,利润被一再压缩。

很多人在意识到这个问题的时候,必然会抛售股票,造成股价的下跌,这也是金龙鱼的必然结果。不管是什么品牌,要想获得长久的发展,都要时时刻刻了解市场变化,对自身销售能力进行改革和创新,只有这样才能够在瞬息万变的市场中立于不败之地。

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