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红星街区:1.4万家夜间店,探索夜长沙的新样本

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文/ 北极虫 Wendy

近两年,受众多年轻人的青睐,长沙成为热门旅游目的地,本地网友纷纷表态:“五一广场、橘子洲、岳麓山都让给你们,我们本地人去别处玩。”

入夜之后,长沙人都去了哪里?“还有很多地方,我们平时都去德思勤、复地星光天地还有圭塘河边,同样也有很多人。”住在长沙南边的网友晨曦说。

7月,文化和旅游部办公厅发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》,长沙市红星街区和梅溪湖·梅澜坊入选。这意味着,它们在全国“夜经济”中具有示范作用。

近年来,以红星商圈、圭塘河风光带等为核心的红星街区不断丰富文旅业态,打造全新的夜间文化体系。据了解,红星街区有15条商业街,每天平均引流20万人次;拥有1.4万家在夜间营业的商铺...这些数据,呈现出了红星街区在热闹夜生活背后的实力。

从日落到日出

夏日傍晚,太阳刚刚落山,夜晚拉开帷幕,湘府路高架桥下车水马龙,人群川流不息。在距离不远的地方,德思勤夜市与红星夜市已经热闹非凡。


德思勤城市广场

在公交站高升村南下车后,李迢迢(化名)带着第一次来长沙的朋友往步步高广场走,目的是跟着各位姐姐们一起跳广场舞。

“每次来这边,唯一不满意的就是怪自己的胃太小了,因为好吃的东西实在是太多。”李迢迢对36氪说。

顶着37度天气的余温,李迢迢跳完广场舞,带着朋友直奔红星夜市,此时才到晚上9点。红星夜市整整一条街全是吃食,一半是小摊贩,一半是大排档。

“来红星这边的本地人多,所以大家不需要怎么装点门面,可能不太好看,但口味都是地地道道的湖南口味,而且价格不贵。”李迢迢拉着朋友挤开人群,一边走一边说,并不时的左右看,“如果你不知道什么好吃,就看哪里排队的人多,或者看大家都在吃什么,照着买准没错。”

对于什么东西好吃,长沙人一般用实际行动说明。

天气热,但此时长沙人的情绪“更热”。李迢迢不断地向朋友介绍美食,似乎她的嘴里有说不完的美食故事,原本不长的小吃街,她们来来回 回走了好几趟。晚风吹过一个个凉棚,编织出长沙夏夜里的荷尔蒙,吃饱喝足后,李迢迢建议去旁边的文创集市逛一逛、消消食。

德思勤商圈门口,一场青春洋溢的夏日集市正火热开市。越来越多的年轻人汇聚在这里,精美的手工织小物、新鲜清新的束束鲜花、融入主理人巧思的耳饰、留着长头发的灵魂画手...有趣的人和有趣的事物聚集在这里,逛一圈下来,可以收获很多美物。

而城市也好像从一个狂欢的地方,进入了另一个文艺的地界。此时是晚上11点,有的人已经畅游梦乡,但在这里,夜晚似乎才刚刚开始。


德思勤商业街

凌晨3点半,作为长沙城东南首个24小时全开放街区商业,复地星光天地酒吧街此时依然有不少人,Any也是这群深夜族中的一员。“等会儿准备去德思勤24小时书店,然后等到天亮嗦碗粉再回家。”Any说。而不远处德思勤24小时书店正亮着灯,这里就像是一盏不夜灯,照亮、包容着这座城市。

凌晨五点半,此时天已经亮了起来,晚归的人准备回家,早起的人们开始一天的工作与生活。而随着太阳的升起,这座城又重新开始白天的热闹。

如今,位于长沙南城的红星商圈作为红星街区重要组成部分,同样也是长沙夜经济重要的组成部分,但是在许多年前,红星商圈或者说红星街区还是长沙的城乡结合部,是人们印象中的“郊区”。

激荡二十年

上世纪90年代以前,位于长沙城郊的红星村还过着传统的农耕生活。1996年,湖南省委确定实施长株潭一体化的融城战略,地处长株潭交汇枢纽的红星村,投资2000余万元建设红星农副产品大市场。一年后,红星农副产品大市场正式登上历史舞台。

2002年,红星农副产品大市场拓展了以农副产品为主题的红星国际会展中心,红星大市场也成为湖南省甚至于整个中南地区规模最大的综合性农副产品批发市场。

但是相比较热闹的批发生意,百货、购物中心等商业体在这一期间经历了多年的空窗期,直到2007年位于红星大市场旁的长沙湘府百货开业,才结束红星街区没有商业体的历史。随后,通程百货、红星商业广场等相继开业,红星商圈进入商业发展第二阶段。

2015年,德思勤四季汇购物中心在湘府东路亮相,开创性的引入了电视直播中心、演艺中心、艺术中心、设计中心,开业当天便吸引了近30万人次。

2017年,德思勤再度发力,TASKIN MALL开业,开创了国内最大街景式商业,树立全新的潮流地标标准,形成两大购物中心+一条时尚步行街拱立的新商业格局。数据显示,2021年,德思勤商业综合体客流量3900万人次。

随后,一街之隔,步步高集团建设步步高星城天地,融合时尚、娱乐、美食、艺文、科技五大功能体验,打造真正意义上的城市共享中心。

2020年,红星商圈首个24小时全开放街区长沙复地星光天地开业,并打造了酒吧一条街——星光酒吧街。在助力夜间经济发展中,复地星光天地的开业不仅满足了城市人群全新生活方式的习惯和想象力,更激发了商业活力,丰富了夜间经济发展的维度。


长沙复地星光天地

“我们瞄准年轻人,强化夜晚的氛围装饰及夜晚的文娱活动,助力品牌商家全力深挖长沙‘娱乐经济’‘夜间经济’潜力。”长沙复地星光天地商业管理集团合伙人、项目总经理张动栋对36氪说。

据了解,开业至今,长沙复地星光天地每年客流量650-700万人次,会员累计超过10万,2021年整体营业额约4个亿。

红星商圈的业态是非常丰富的,选择多,而且覆盖了所有品类的消费需求。尤其是复地、德思勤、和高升大汉这三大版块,我们把夜场、夜市做得很满,你晚上来,这里是灯光通明,非常热闹的,吃的穿的用的玩的什么都有。”张动栋说。

红星商圈商业体的发展,助推了夜间经济的发展,但如果仅仅是一顿大快朵颐,一次彻夜的狂欢,显然不足以牢牢抓住人们的心。要激活夜经济,还需要更多的探索。

于是,长株潭都市文旅核心圈、全新生活美学体验场、“夜经济”沉浸式体验目的地等一系列项目融入雨花区“夜经济”中。

2012年,湖南省森林植物园被确定为国家4A级景区,这座紧挨着红星商圈的“闹市绿肺”,为市民休闲之余提供了更多去处。

2017年,长沙唯一的城市内河圭塘河经过多年治理,恢复了往日的水清树绿,随后建成圭塘河海绵城市示范公园。如今,圭塘河沿岸已经成为市民休闲、溜娃、散步的好去处。

同时,随着圭塘河区域第一座商业综合体喜盈门范城开业,圭塘河两岸已经聚集了包括悠游小镇、喜盈门范城、溪悦荟、五江天街等新兴商业综合体。

今天的红星街区,西至大塘路、卉园路沿线,东至雨河路、湘府路、天华路沿线,北至木莲东路、井莲路、迎新路沿线,南至杉木冲东路、植物园路沿线,总占地面积2.6平方千米。其中既包含长沙百亿商圈之一的红星商圈,也包含湖南省植物园、圭塘河风光带及两岸的新兴商业综合体。这些区域,已经成为雨花区高起点建设的新城区。

可以说,经过二十余年的发展,雨花区发展夜间经济的基础已经打牢。继2019年长沙市出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》后,雨花区相继出台相关政策推进夜经济发展。

据了解,目前红星街区拥有1.4万家在夜间营业的商铺,以“全天候”理念为基础,形成“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济模式。

未来的夜经济“空间”

20多年前的“城乡结合部”,20多年后的南城中心,随着长株潭一体化发展加速推进,红星街区已成为融城核心,也是长株潭半小时经济圈的重要节点。

当前的红星街区,毗邻高铁南站与汽车南站等交通枢纽,地铁1号线、5号线、长株潭城际铁路,规划中的7号线、8号线等都在此汇聚,已然形成了一个超级交通枢纽。

2019年,红星片区城市更新项目批前公示,自2020年开始,用时10年打造“中部首创、国际标杆”的城市更新试点示范项目。

同时,背靠省府,头顶省府“CBD”的光环,按照长沙“十一五”规划,省府片区定位为“复合型城市商务副中心”,将按照行政文化中心区、商务及总部区、会展及商贸区、生态环保工业园区、现代物流园区、生态健康住宅区等六大区进行布局。


圭塘河一角

可以说,一个南通南北、融合长株潭的红星街区,拥有足够大的发展空间。但是用步步高星城天地购物中心总经理张扬的话说,要想更好的挖掘长沙的“夜间经济”潜力,长沙城南还需要更多的品牌,更多的商业体。“大家做好自己,才能形成1+1>2的效应。”张扬说,“未来,希望步步高星城天地能打造成全长沙甚至全国商业的一个优秀作品。”

在未来的商业发展中,红星街区的玩家们目标都很一致。

“我们希望复地星光天地不只是成为红星商圈或者城南的夜经济地标,而是成为长沙的夜经济地标。希望未来全国的消费者能像提起解放西一样,提起星光酒吧街。”张动栋说。

据了解,长沙复地星光天地将从宠物节、音乐节以及颜值等方面发力,为南城乃至整个长沙消费者提供更优质的24小时生活服务。

“未来,我们要和五一商圈的夜经济区别开来,面对长沙本地消费者,口碑和消费频次是我们更看重的。不仅要把颜值做好,而且还要推出我们的特色店、特色夜宵餐饮,带来高品质、高服务的夜间生态。”张动栋说。

如今,迈入升级版夜经济“新赛道”的红星街区,正在不断地扩展夜间文旅新形态,让“夜长沙”更加多姿多彩。

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