网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

上半年仅实现营收7.85亿元,古越龙山还没有缓过来吗?

0
分享至

中国黄酒龙头品牌古越龙山,半年7.85亿营收说得过去吗?

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

8月10日,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称“古越龙山”)发布2022年半年度报告显示,2022年上半年,古越龙山实现营业收入7.85亿元,同比增长2.67%;归属于上市公司股东的净利润8987.84万元,同比增长2.01%。

A
古越龙山是“强品牌”

“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌,定位高端黄酒引领者,于 1988 年成为钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒,多次作为国礼馈赠并频频亮相重要国事场合,荣获多个国内、国际金奖,赢得了全球消费者的认可,享有极高的美誉度。

其中,“女儿红”和“状元红”品牌独具特色,具有丰富的文化内涵。通过酱酒产品推出进行品类延伸,对“女儿红”品牌资源深度开发利用和赋能,“女儿红”品牌在全国市场的影响力进一步提升。

此外,创始于 1664 年的“沈永和”专注大众市场和高端料酒市场,“鉴湖”是绍兴黄酒第一个注册商标、浙江省著名商标,是浙江省及行业首个入选的国家工业遗产。

最值得一提的是“古越龙山”是唯一入选亚洲品牌 500 强的黄酒品牌!该殊荣的获得,成就了“古越龙山”在黄酒领域内“独一无二”的行业地位。

近年来,古越龙山为进一步提升品牌声量,也做了许多改变与努力。

今年以来,自举办 2022“越酒行天下”暨“只此青玉”皖赣启动会首次推广后,开展了系列营销活动。

与此同时,进一步加强与央视、新华网、中国酒、酒说、抖音、视频号等各类主流媒体、专业媒体、新媒体的合作,对公司重大营销活动进行多次报道和深入解读,全面扩大古越龙山品牌、国酿 1959 系列“青玉”产品的宣传声量。

持续性的品牌投入,为古越龙山确实赢得了关注,但有业内人士直言,在大量的宣传投入之后,古越龙山其实并未能在全国消费市场引发轰动效应,离开“江浙沪”后,古越龙山的知名度“有限”的情况未能好转。

按照古越龙山自己的说法:近几年,白酒发展势头强劲,精酿啤酒、果味利口酒等品类赢得部分消费者青睐,也进一步挤压黄酒的市场空间。

B
半年7.85亿元营收,古越龙山合格了

在业内资深人士看来,半年7.85亿元营收的古越龙山是合格的。

一方面,不同酒类产品之间的竞争格外激烈,黄酒作为“小众酒”属于弱势,其本就难在重重包围中闯出一条路,市场空间有限是事实。

同时,随着时代的发展、市场的变化,酒类市场产品个性化、渠道碎片化、价格多元化趋势愈加明显。

“新时代”已经到来,酒企不仅仅要把酒做好,还要有创新营销与时代同频的能力,这也是古越龙山正面临的挑战。

另一方面,近几年,疫情始终是大家都躲不开的“大问题”。自2020年以来,疫情的长期存在、反复出现,不只是破坏了线下消费市场的稳定,更是打击了“消费自信”,导致消费场景缺失的同时,也使得酒商对黄酒继续向前发展的信心下降。

一言以蔽之就是,内外环境皆不如意,作为黄酒龙头的古越龙山格外难。但就是在这样的背景下,其仍能实现7.85亿元的营收,已经是合格了。

从产品来看,2022年上半年,古越龙山中高档酒实现销售收入5.32亿元,同比增长2.26%。普通酒实现销售收入2.16亿元,同比增长2.38%。

从地区来看,古越龙山上海地区、浙江地区、江苏地区、其他地区和国际销售分别实现销售收入:1.46亿元、2.44亿元、6870.34万元、2.72亿元和1705.86万元,同比增长分别为-17.25%、2.42%、-7.13%、19.28%和19.38%。

从销售渠道看,直销(含团购)渠道上半年实现销售收入1.61亿元,同比下降3.39%;批发代理渠道实现销售收入5.7亿元,同比增长3.57%;国际渠道销售收入1705.86万元,同比增长19.38%。

对于业绩的增长,古越龙山在公告中表示,上半年受外部因素影响,导致酒类消费场景缺失,特别是上海等地区,对公司生产、物流、销售造成了较大的影响。

公司结合市场实际情况,继续聚焦、优化产品结构,多维度加强品牌宣传和消费者培育,确保企业稳健发展。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
票房惨败!新九品芝麻官烂出新高度,上映首日票房还不到1000块。

票房惨败!新九品芝麻官烂出新高度,上映首日票房还不到1000块。

迷乱浮生
2024-03-18 00:42:04
C罗被排除在葡萄牙对阵瑞典的比赛名单之外

C罗被排除在葡萄牙对阵瑞典的比赛名单之外

星耀国际足坛
2024-03-19 12:44:14
菲律宾亮明态度,若想解决南海,中国必须答应这一条件,否则免谈

菲律宾亮明态度,若想解决南海,中国必须答应这一条件,否则免谈

环球Talk
2024-03-16 23:51:07
如果TikTok不扛住真把美国业务卖了,会死得很难看

如果TikTok不扛住真把美国业务卖了,会死得很难看

前HR随笔
2024-03-15 08:21:49
完成蜕变?换帅后的男足让人感到“陌生”

完成蜕变?换帅后的男足让人感到“陌生”

阿牛体育说
2024-03-19 17:59:19
飘窗用泡沫填充?龙华住建局回应安居房问题:已介入监管

飘窗用泡沫填充?龙华住建局回应安居房问题:已介入监管

南方都市报
2024-03-19 15:02:27
娃哈哈傻眼了!五大名人替农夫山泉站队,宗馥莉一招反败为赢

娃哈哈傻眼了!五大名人替农夫山泉站队,宗馥莉一招反败为赢

喜欢农家生活的阿繁
2024-03-19 18:14:11
15岁张本美和初中毕业!书生气质,世界排名第12,她还是个孩子

15岁张本美和初中毕业!书生气质,世界排名第12,她还是个孩子

梦与体育
2024-03-19 16:28:18
王毅4问美国,沉默4天后,雷蒙多下挑战书,不惜一切代价对付中国

王毅4问美国,沉默4天后,雷蒙多下挑战书,不惜一切代价对付中国

历史有些冷
2024-03-18 18:55:03
报应来了!反华国家宣布破产,欧美拒绝救援,服软向中方借200亿

报应来了!反华国家宣布破产,欧美拒绝救援,服软向中方借200亿

环球Talk
2024-02-27 23:48:25
国乒10大主力的排名已更新,孙颖莎王楚钦稳居第一,王曼昱也笑了

国乒10大主力的排名已更新,孙颖莎王楚钦稳居第一,王曼昱也笑了

阿信点评
2024-03-18 18:43:39
俄境内频繁遇袭,乌派2500人大军冲击俄边境,俄外交部回应

俄境内频繁遇袭,乌派2500人大军冲击俄边境,俄外交部回应

红星新闻
2024-03-17 19:34:25
3月20号春分,“春分吃3宝,不往医院跑” , 3宝是指啥? 别忘了吃

3月20号春分,“春分吃3宝,不往医院跑” , 3宝是指啥? 别忘了吃

斯佳丽的小厨房
2024-03-18 07:00:03
凯特最新露面瘦脱相!步伐轻盈像二十岁状态,替身说愈演愈烈

凯特最新露面瘦脱相!步伐轻盈像二十岁状态,替身说愈演愈烈

娱乐温留
2024-03-19 09:29:35
他是林彪的哥哥,在乡里横行霸道无人敢动,被告到中央,下场如何

他是林彪的哥哥,在乡里横行霸道无人敢动,被告到中央,下场如何

华人书画艺术
2024-03-19 11:37:35
噩耗!世界第二萨巴伦卡男友突发离世,冰球官网证实,双重打击

噩耗!世界第二萨巴伦卡男友突发离世,冰球官网证实,双重打击

大秦壁虎白话体育
2024-03-19 09:33:37
春兰杯首轮中国棋手5战全胜 党毅飞胜许皓鋐芈昱廷淘汰日本第一人

春兰杯首轮中国棋手5战全胜 党毅飞胜许皓鋐芈昱廷淘汰日本第一人

劲爆体坛
2024-03-19 16:33:06
73岁朱德元帅迎来人生毛主席第一次批评,并在中央军委被边缘化

73岁朱德元帅迎来人生毛主席第一次批评,并在中央军委被边缘化

蹲马桶看历史
2024-03-19 11:16:31
2024年“清明”不一般,“60年不遇,5大生肖不上坟”,哪5个?

2024年“清明”不一般,“60年不遇,5大生肖不上坟”,哪5个?

元芳
2024-03-18 20:57:35
阿斯:米兰旧将弗拉米尼创立公司,市值超过所有足球俱乐部

阿斯:米兰旧将弗拉米尼创立公司,市值超过所有足球俱乐部

懂球帝
2024-03-19 08:06:02
2024-03-19 19:28:49
卖酒狼
卖酒狼
最深度的江西酒业市场一线解析
2567文章数 1012关注度
往期回顾 全部

财经要闻

"围猎"三丰智能:合作方可能无实际业务?

头条要闻

媒体:英伟达发布"最强AI芯片" 中国有必要进一步加速

头条要闻

媒体:英伟达发布"最强AI芯片" 中国有必要进一步加速

体育要闻

温水煮青蛙,最后发现自己才是那只蛙

娱乐要闻

李惠利发声道歉!柳俊烈劈腿确凿

科技要闻

1块顶上代5块!英伟达新王牌让世界用上AI?

汽车要闻

新能源车自燃率更低?院士9个数据错8个

态度原创

健康
家居
手机
房产
公开课

早防早筛,远离肝硬化

家居要闻

灵动笔触,凝固慢煮时光

手机要闻

成龙做客京东体验荣耀新机 分享先人一步创作心得

房产要闻

“预看房”投诉居高不下,现房交付制度或提上日程?

公开课

张雪峰:想多挣钱,得学理工科

无障碍浏览 进入关怀版