喜良观经济｜第1期：露营经济迎“风口” 爆火背后的这些细节你注意到了吗？

编者按：让数据不再枯燥，让财经更加有料。各位网友见字如面，为了让读者捕捉“更麻辣”“更过瘾”财经热点。即日起，中国吉林网重磅推出《喜良观经济》栏目，带您一起洞悉经济热点，探索行业前沿。

　　翻看朋友周末“朋友圈”，十条动态，有七条在露营，还有一条在去露营的路上。

　　可见，露营俨然成了时下最流行的“情景模式”。

　　说起这些动态发布者，“几个片段”也是令人印象深刻。

　　通常，他们编辑文本推送“感受”前，一般会分三步走。

　　第一步，晒各式露营照片。拍摄主题亲近自然、远离喧嚣、惬意无比。

　　第二步，保持热爱奔赴“郊外”。其中要义便是要有诗和远方的情怀，如约三五好友，带一顶帐篷，畅享自然的美好的描述。

　　第三步，打卡必须带“坐标”。这个十分重要，因为每一个地点选择，都会标记你的与众不同。

　　记者开头如此“烘托”气氛，就是想让大伙提提精神，因为本期《喜良观经济》主题：露营经济那些事儿……

壹

火出圈的露营

　　在长春生活的谢菡，最近露营上了“瘾”。

　　“一个月前，看到同事晒出带着一家老小出去露营的照片，特别羡慕。之后的周末，我们去莲花山找了个地儿扎起帐篷，孩子玩得很开心。”她说，受疫情影响，好几年没带孩子出省旅游了，用露营的方式到郊外过周末，不仅能够满足出游愿望，还能户外亲近自然，吃吃喝喝，跑跑跳跳挺好，这个休息日还打算去。

　　与刚刚踏进露营圈里的谢菡不同，露营“老手”李先生眼下格外追求“精致露营”。

　　“特殊时期，出去玩首选肯定是本地或是周边游，很现实。上周我们哥几个去了趟双阳，帐篷、天幕、 卡式炉、制冰机等等全套都是新入手的，花了差不多2万多。扎上帐篷，铺上野餐垫那个劲过去了，露营久了就想精致些，毕竟这也是一种生活。”他说，到提前预约好的营地，光是卸装备就用了半个小时。

　　事实上，两个小故事成了当下露营市场火热的“缩影”。

　　那么，问题来了，作为新的出游方式的露营在长春为何突然走红？

　　综合网友反馈，原因有二：

　　其一，疫情反复，出省远途旅行“受限”。自带“打卡”“大自然”等属性的露营，既能够满足人们的旅游愿望，也可以导入社交需求，进而一跃成为“顶流”的出游方式，“微度假”已经成为露营最主要的场景。

小红书APP截图

　　其二，复制经验，社交平台攻略盛行。露营成为百姓休闲度假的“新风尚”，各类社交平台，与露营有关的照片、笔记、攻略功不可没。作为其中的代表者，不得不提的就是小红书。在这款APP上搜索“露营”关键词，显示的笔记总量目前已超过429万篇。

贰

新风潮下的“掘金者”

　　和所有的新兴事物一样，关注的人多了就有了“市场”，同样催生出新商机。

　　露营“吸金”几何？

　　先来看场地提供。

就目前长春露营地点来看，主要分成免费和收费两种。

　　从中国吉林网调查情况来看，免费场地更多来自长春南溪湿地公园、北湖国家湿地公园、百花园、南湖公园等地以及郊区一些“无名”绿地，虽免费但是限制不少，例如禁止篝火、烧烤、钓鱼等。与其相对的收费场地则较多，如净月潭幸福里轻奢营地、云琅·云camp 、际华园露营基地、浅山星空露营地、迹露·在山里野奢营地、慢山里营地综合体、神鹿峰景区露营地等，这些营地虽然收费，但可提供主题场景、服务较多，品质更高。

　　价格方面，长春周边收费露营场地收费，多数以固定场地（帐篷）、人数和车辆收费。从价格来看，主流费用也从几十元到上千元不等，如果个性化定制服务，价格没有上线。从时间周期来看，周末一般是比较火的，周中则是以团建为主。

　　“长春市大大小小、收费免费的都去过，但时间长了，还是更青睐配套设施比较齐全收费营地，毕竟带着家人出来。”资深户外爱好者房女士如是说。

　　再来看露营装备。

　　按照业内反馈，目前露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。它们彼此之间，是层层递进关系。

　　同理，“入门”露营，绝对不是“天为被，地为床，人间烟火居中央”，想要获得舒适体验，花钱是少不了的环节。

小红书APP截图

　　中国吉林网记者在采访中了解到，以入门级别的基础需求粗略统计，需要购置数十件装备，包括：帐篷、睡袋、防潮垫、钓鱼凳、蛋卷桌、移动电源、搪瓷杯、托盘、水桶、睡袋、天幕、小拖车、煤油灯、风扇灯等，花费少也要上千元，同类的商品，精致露营因质量和品牌不同，如果消费者想要追求极致，可能需要万元起步。

“咱们长春露营经济苗头出现在2021年，正在成气候的是在2022年，基本叫上名字的露营地，天气不糟糕，都是一位难求，确实带动了露营装备的热销。”长春某户外产品经销商负责人表示，以公司销售的系列产品为例，与去年相比销售量提升300%。

　　“我前期就是露营小白，装备就是帐篷、野餐垫。现在，我也开始从露营小白变成一个装备控。说起露营装备就是一个大坑，帐篷从几百块到几千块，买天幕要分适合哪种露营场合，然后选择大小，桌子分轻重，椅子看舒适度还是看收纳大小，开始买是为了拍照好看，后来买是为了实用，最后买的就是为了轻便..... 最近买了三个天幕，帐篷四五个吧，桌子四个，椅子就很多，卡式炉三个，露营灯得有将近十个。开始就是为了露营而露营，后来过夜，小帐篷满足不了，后来带娃去，帐篷就得升级更大。”一位户外爱好者说。

　　最后来看露营+。

　　游客不再执着于空间距离上的“远方”，取而代之的是在周边发现新潮玩法。

　　顺理成章！看中露营的“吸金”效应的各商家，自然要绞尽脑汁“揽客”。

　　较为常见的营销手段，如演绎、造节等。此外，为了给游客提供更多场景，“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”等多种融合方式的相继出现。

商家变着花样“升级”露营地，根本是追求利润。

看到这里网友不禁要问了：“目前长春已经开业的露营地投入大不大？多久能收回投资？”

为此，中国吉林网找到了一位曾参与长春多家露营经营规划的负责人。

他在下面观察中，揭开谜底。

据介绍，商家在取得相关资质后，开始建设营地。一般按照档次区分，可分为高中低端营地。具体建设流程方面，平整土地、购买帐篷、建设水电路网是基本要素。随着档次升高，配套花费也就越高。比如建设独立卫生间、专用车位、场景设置等。投入方面，中低端营地费用一般在50万-100万，高端营地费用一般在100万以上，目前长春在营投入最高的在500万左右，其不同的花费所提供的服务和体验都不同。

成本回收方面，当年多数无法回本。因为气候影响，本地露营旺季就是每年5月-10月。况且，露营营地打造需要持续更新投入，单靠门票、场地出租有些困难，延伸产品售卖和个性化服务是另一块收入来源。但整体来看，露营商家更看重的是长期品牌，以此积累未来增长空间，投入成本会随着时间推移而摊薄，直至后期盈利。

　叁

如何 “避免”成长烦恼

　　行业可持续发展的背后逻辑仍然是洞悉受众的根本需求。

　　据2021年马蜂窝旅游统计：热爱自然、追赶潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军，且2021年家庭亲子露营人数显著增长。28.8%的中国露营消费者选择1~2个月露营一次，35.4%的露营消费者选择3~6个月露营一次，19%的露营消费者选择1年露营一次。

　　不过数据背后，本地业内人士也隐现了某种“担忧”。

　　“现在都看到了这块蛋糕，确实有足够的吸引力，新入局的非常多。但从省外城市来看，价格战已经开打，另外各家产品质量也是良莠不齐，如若泡沫刺破，行业就会有痛点，长春的相关经营者应该避免类似情况发生。”一位不愿具名的露营场地负责人表示，露营非常依赖本土环境、地域特色、天气等因素，天冷了本地市场需求就要下降，如何升级项目留住客源，也是重中之重。

　　如何更高质量推进露营经济，勾勒行业更多的想象空间？

　　吉林大学商管学院副教授，博士生导师马丽娜给出“四点”建议。

　　首先，大力推进“露营+”产业发展，提升露营质量与旅客满意度。将露营与乡村、景区、体育、田园以及露天音乐会等特色景观与活动相结合，形成各类露营市场的独特优势，实现差异化、多样化、创新化发展。此外，露营市场还可与服饰、食品等其他相关产业进行有效的连接和融合，以更为多元的产品为露营带来市场，形成叠加的经济效益，进而不断为露营产业注入新的活力，促进露营产业的可持续发展，同时带动相关产业协同发展。

　　其次，政府应出台露营相关管理措施于运营规范。目前很多露营地的电源、厕所等基础设施并不完善、给露营者带来了很多不便。政府应出台针对于露营的相关管理措施与运营规则标准，规范露营市场中各类企业的运营发展，为露营市场的长远发展奠定规范化基础。

　　再次，对标露营火爆城市，学习借鉴相关经验。南京、无锡等市将节假日打造为露营节；广州、成都在城市公园中划定帐篷区，对露营加以引导并提供配套服务；西安文化与旅游局联合小红书推出“露营三件套”扶持措施并邀请露营运营专家为本地露营地从业者进行培训教育；湖州在全国率先出台了《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化安全防范指南》等一系列政策规范露营营地工作。

　　最后，进一步丰富露营场景及体验，运用多种融合发展模式。近日，马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》，报告提供了露营玩出“花样”的一些建议：场景上，露营的第一属性是“拥抱自然”，可以开启火山露营、星空露营、自驾露营等小众玩法；体验上，在草地上玩飞盘、在湖边体验桨板瑜伽、在郊区徒步加烧烤；露营也随着季节的变化，可有新玩法，如“露营+踏青赏花”、“海边露营+水上项目”、“星空露营+篝火舞会”、“露营+温泉”、“冰面钓鱼+露营”等。除此之外，“露营+体育/演艺/相亲/研学”等多种融合发展模式也正在被运用。结合“微度假”的市场需求，发挥其多样化、组合化的特点，激活旅游市场。

　　肆

一顶帐篷撑起市场“钱景”

　　露营正在深度植入各行业、各个消费场景。

　　不同产业联动，为“受众”提供了丰富的产品线，露营“老少咸宜”覆盖特点，也引来专业机构入场，这些都预示着露营市场的“张力”释放。

　　露营市场的蛋糕，到底有多大？

　　一组数据直观呈现。

　　随着露营行业的持续走红，相关企业注册数量迎来快速增长。企查查数据显示，我国现存露营/野营相关企业超9万家。

　　无独有偶，根据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　长春商家，如何把握背后的机遇？

　　“就全国而言，露营经济核心市场规模和带动市场规模近年来呈现逐年上升的趋势。从露营热背后折射出当下消费的新趋势，人们追求“健康、个性、社交”，尤其是走出房屋，亲近自然，这也为未来文旅市场的转型提供了方向和思考。”马丽娜表示，作为文旅产业中的一个重要细分领域，露营产业带来的露营经济可能改变旅游市场格局，成为旅游产业下一个长期稳定的业务。根据《2022年露营品质报告》显示，露营消费者以“90后”“00后”等年轻群体为主，而年轻人爱好广泛、喜欢尝试新鲜事物，对于游玩有诸多可选择的方式。

　　因此，露营经济可能因年轻群体的爱好改变而趋于落寞。然而，后疫情时代给露营经济的发展带来了千载难逢的机遇，近年来，政府相继出台露营地相关的政策支持露营营地合规化、产业成熟化，国内露营装配呈现品牌化集中化趋势，竞争优势显著，若露营市场能够抓住机遇，冲破束缚，实现露营经济的高质量发展，那必将改变旅游市场格局。

　 　中国吉林网 吉刻APP记者 栾喜良 吴美慧 网友供图

来源：中国吉林网

编辑：王伟光