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羊角村:荷兰旅游界的“冻龄女神”(上篇)

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提到荷兰羊角村(Giethoorn)[1],大部分人都会联想到碧水粼粼、小舟轻漾的静谧田园水乡景致。

羊角村算得上是一位乡村旅游界中的“冻龄”女神,不仅在世界范围内具有很高的知名度,而且持续火了几十年。即使遇到了疫情,也是荷兰最早恢复营业的旅游景区之一。

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“黑”历史到“大”旅游

1.“小”乡村却有“大”旅游

羊角村地处荷兰较为偏远的东北部,隶属艾瑟尔省(Overijssel)斯滕韦克尔兰德市(Steewijkerland),距离最近的大城市阿姆斯特丹也有近120公里。截至2018年,这座仅有2620名[2]居民的小村庄却经营着32家宾馆、30家餐厅[3]。


基于网络开放地图制作

在疫情前,这里每年迎来超过80万的国际游客[4]。虽然对于成功的国内旅游地而言,这些数字似乎并不是一个足以标榜成功的资本,但是在欧洲,这确实代表了惊人的旅游吸引力:80万国际游客量占据了荷兰这个旅游大国的游客总量的5%,到访荷兰的30万中国游客几乎都会选择游览羊角村。[5]

当然,作为荷兰最为重要的乡村旅游磁极,羊角村在吸引大量游客的同时更是带来了庞大的经济效益。


早在2015年,根据羊角村当地旅游业企业家的估算,平均每位华人游客为当地带来约750欧元的三产收入,仅羊角村吸引的华人游客就为艾瑟尔全省贡献了高达2,900万欧元(约2.2亿人民币)的经济效益。[6]

2.“白富美”也有“黑”历史

众所周知的名气、络绎不绝的游客,加上可观的旅游收益,如今的羊角村早已修炼成为乡村旅游界名副其实的“白富美”。


其实,这座在乡村旅游界被推上神坛的魅力水乡,也有着不为人知的“黑”历史。

羊角村原属于教皇严密监管的大片森林沼泽无人区,直至公元1290年左右才迎来第一批定居者——天主教流放者[7]。这群流放者为了生存只能夜以继日地在泥沼里挖取泥炭谋生,他们在挖掘过程中发现了大量的山羊角,因而给这个地方取名为“Giethoorn(羊角村)”(horn of goats山羊的角)。

为了运输泥炭,挖矿者又挖掘出沟渠和运河,进而形成了羊角村最初沟壑纵横的村落结构。由于过多的人工开采,导致了羊角村脆弱的地质结构,18世纪和19世纪两次特大洪水彻底改变了当地原有地貌,形成了如今湖泊纵横的面貌。


经历过数百年的挖掘,羊角村的泥炭资源逐渐枯竭,只留下了数千名流亡者的后代和大量废弃的沟壑、运河河道。

羊角村作为偏离发展方向的小村落,在数百年的发展中只继承到了历史的苦难,却并无机会搭乘黄金时代发展的马车——远离大城市,大量的湖泊湿地也隔断了其连通城市的陆路交通,羊角村仿佛成为了一个发展的孤岛。


羊角村因而成为了荷兰城乡发展蓝图中被遗忘的角落,当地居民也只能在这样一片狼藉的土地中,艰难地依靠传统农业和畜牧业维持生计。

这样一个满目疮痍的小村庄,如何一步一步逆袭成为如今世人皆向往的梦幻园呢?


羊角村的逆袭配方,可以说是视频传播力带来的名气,配以精雕细琢的打磨,再佐以长期的精细化维护。

2

羊角村逆袭秘诀

第一步:小乡村紧抓大机遇——电影带来的“一夜扬名”

20世纪,欧洲各国迅速推进城市化进程,然而环境污染、城市拥堵、嘈杂噪音等问题却在各大城市肆虐,恬静乡村的美好成为都市人内心中最大的渴求。


这时的羊角村依旧保持着乡村最原始的田园风情,纵横的水运河道也成为了阻隔汽车最有利的挡板——羊角村就像一位深闺院墙中的貌美女子亟待大家发掘。

然而旅游的成功,本质并不在旅游地本身的貌美,旅游磁极打造的原则永远是“我知故我游”。

1958年,羊角村就迎来了一个闻名欧美的契机——荷兰导演伯特·哈安斯特若Bert Haanstra将羊角村选为《吹奏》(Fanfare)[8]的电影拍摄地。随着这部音乐喜剧电影的国际影响力不断提升,羊角村这个默默无闻的小村庄似乎在一夜之间就成为了欧美人心目中的梦幻旅游地。


紧抓电影大IP机遇,羊角村随之打出了“荷兰威尼斯”的宣传口号,通过抱住威尼斯这样世界闻名旅游地的“大腿”迅速上位,打开欧美市场。1958年这次电影契机成为了羊角村转型发展的重要转折点,随着羊角村旅游休闲业价值的迅速提升,羊角村的支柱产业也由传统农业转型为旅游产业。

2015年,羊角村针对日渐扩大的华人旅游市场推出了《你好,荷兰》(Nihao Holland)纪录片——通过一位中国女孩追寻梦想中的“世外桃源”的经历,以中国人的视角审视在国际上早就声名鹊起的水乡风情,进而迅速打开中国市场。


在这个数字信息时代,视频早已取代了纸媒等传统宣传方式,成为了最具传播力和影响力的传媒手段。

如果说60年前,羊角村的“一夜扬名”似乎是一个天上掉馅饼儿的偶然机遇,那么2015年的《你好,荷兰》就是一个刻意定制的重磅广告。

其实,国内旅游界的“白富美”们,也早已将旅游宣传片玩出了百般花样——从主打感情牌的乌镇宣传片《心的乌镇》,到卖萌派的安康卡通宣传片《米西的安康》,再到以“吐槽”引发共鸣的鬼畜型上海城市宣传片《魔都魔都》,宣传片早已成为了城市旅游推广的标准配置。


对于国内大多数默默无闻的乡村而言,视频更是拯救乡村的一剂“强心针”!乡村旅游发展必须抓住视频振兴机遇。

虽然一部精致的旅游宣传片未免过于奢侈,但新媒体时代,抖音、快手等这类“农村包围城市”的自媒体平台则为乡村画面传播提供了绝佳机会——这类软件用户量极大,且拥有大量的活跃粉丝量众多的“乡村播主”。

数据显示,截至 2018年12月,快手拥有超过1.6亿日活用户,3亿月活用户,每日上传短视频超过1500万条,库存短视频数量超过80亿条;根据抖音发布的《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿[9]。

这类短视频平台已经成为了流量时代最重要的传播力。如果能够正确引导“乡村播主”进行乡村画面的正能量传播,这类短视频平台必将成为乡村扬名的最佳捷径。(未完待续,我们下篇见)

作者丨陈星

图片丨1/6图片工作室

参考文献

[1] Giethoorn荷兰村庄,中文官方翻译为希特霍伦,因其荷兰文意义为“羊角的村庄”,又被华人直译为羊角村。

[2]《羊角村:荷兰的小桥流水人家》,《环球》,2018年第1期。

[3] 缤客(Booking)及猫途鹰(Trip advisor)数据,2018年。

[4] 荷兰华侨新天地网站,《中国游客蜂拥荷兰羊角村 当地居民抱怨生活受影响》,2018年5月8日

http://asiannews.nl/chinese/news/%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e6%b8%b8%e5%ae%a2%e6%8c%a4%e7%88%86%e8%8d%b7%e5%85%b0%e7%be%8a%e8%a7%92%e6%9d%91%ef%bc%8c%e5%bd%93%e5%9c%b0%e5%b1%85%e6%b0%91%e5%8d%b4%e8%bf%99%e4%b9%88%e8%af%b4/

[5] 中国日报网,《Dutch villages, small cities look to attract more Chinese visitors》,2015年9月10日

https://www.chinadaily.com.cn/travel/2015-09/10/content_21840815.html

[6] 中国日报网,《Dutch villages, small cities look to attract more Chinese visitors》,2015年9月10日

https://www.chinadaily.com.cn/travel/2015/09/10/content_21840815.html

[7] 第一批定居于羊角村的居民是欧洲天主教的鞭挞主义者(Flagellant),他们通过极端的形式鞭挞来实现肉体禁欲,被天主教教会谴责为激进的异端邪教。

[8] 《吹奏》入围1959年戛纳电影节和第一届莫斯科国际电影节,成为荷兰电影史上最有影响力的电影之一。

[9] 《抖音VS快手,谁吃肉?谁喝汤?》

http://www.woshipm.com/evaluating/3963468.html,2020-06-04



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